來源：中國文化報
作者：於帆
宣發不透明成為行業潛規則
退票事件尚未定論，行業又起風波。日前，《英雄本色2018》導演丁晟通過微博發布長文，質疑電影宣發方光線傳媒的宣發和票補費用存在問題，要求光線提供相關明細。此事也受到各大媒體和業內人士的廣泛關注，並很快得到了回應。光線傳媒表示已履行了合約義務，並直言「沒有權利和義務向第三方披露任何資訊」，而對於該片的票房不理想，光線傳媒認為原因在於影片質量欠佳，而不在於宣發工作不到位。
對於光線傳媒的「強勢」回應，支援影片創作方的業內人士認為這是「店大欺客」，並直言長期以來，宣發費用不透明已成為行業潛規則。但也有電影營銷宣發從業者表示，宣發費用涉及很多軟性成本，並不適合公開；導演丁晟的公開質疑反將行業內的「正常操作」上升為對宣發方的信任危機，這是自找麻煩。
在影片宣發環節，究竟有沒有一套透明化、可執行的標準，成為業界爭論的焦點。不可否認，宣發在影片成本中佔比過高，已成為業內見怪不怪的普遍現象。「酒香也怕巷子深，宣發成敗在一定程度上決定著一部影片的市場未來，這已成為電影行業的共識。由此，不難理解擁有實力和資源的發行方為何對出品方既強勢又傲慢。」有電影創作方一針見血地指出了產業上遊從業者的尷尬。
呼籲相關電影法案進一步細化
記者注意到，整個「五一檔」，來自電影行業各環節的風波一直沒有停息過，無論是同檔期上映影片對不公平競爭的正當質疑或借勢博取關注，還是來自票務平台關於擺脫退票質疑的回擊，都暴露出行業內部存在的無序競爭等諸多問題。
因退票事件涉及票房數據造假，行業內曾出現的「買票房」「鎖場」「幽靈場」等票房造假手段又被重新提起，「唯票房論」也再次被業界視為此番違規操作的根源。影視產業觀察人士彭侃認為，這些頻繁發生在電影發行領域的亂象，其實是電影市場走向垂直整合化和寡頭壟斷化過程中面臨的必然情況。
盧米埃影業董事長鬍其鳴認為，發生在中國電影產業領域的諸多「新」問題，放在產業發展成熟的美國來看，只不過是「舊事重提」，完全可以按照美國電影產業發展路徑來解決這些問題。對此，彭侃也表示，應不允許類似貓眼這種平台介入具體某部影片的發行業務。
實際上，每當涉及檔期、排片、票房等話題，業界不止一次提到過「派拉蒙法案」，並希望中國電影市場也能如美國等成熟電影市場一樣，強制將電影公司和手裡的院線、影院進行拆分，電影公司不允許涉足院線，院線也不允許投資電影。然而，在業內人士看來，這樣的約束目前僅能靠行業自律，相關法律法規仍需進一步跟進和完善。
院線方則表示，隨著中國影片生產數量迅速增加，加之當下影院同質化放映問題，會導致一些影片的排片率受到擠壓；在同一個檔期內，宣發方自然會在宣發模式上想盡辦法來提高排片率，尤其在網路售票平台快速發展的今天，通過預售倒逼影院增加排片的方式成為一條捷徑。
對此，業界認為，「分線放映」不失為避免惡性競爭、引導市場良性發展的一種嘗試。此外，廣大電影行業從業者再次呼籲電影各項法案進一步細化，不斷推進電影項目運作各環節的規範化、透明化，讓電影票房真正可以「曬到陽光下」。
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