最近和一些朋友聊到了一個問題，就是現在的娛樂圈是不是和之前不一樣了？相信很多人和我會有同樣的感受。
我舉個很簡單的例子，去年最紅的藝人是胡一天，但現今最紅的藝人，應該是蔡徐坤。
他紅到什麼程度呢？隨隨便便一條微博，都是幾千萬。
幾千萬是什麼概念？微博用戶按4億來算，差不多20個人當中，就有1個人是他的粉絲，且會轉發他的微博。當年黃子韜鹿晗回國的時候，都壓根做不到這數據。
這個現象想必大家和我一樣感同身受吧？就是流量小生都是實打實，但迭代速度特別快。爭奪線上資源也非常兇猛。
這個現象從早幾年前，就是這樣了：去年Bigbang的茶π，今年就換成了吳亦凡；去年TFBOYS的芬達，今年的代言人就是吳磊。
這種資源爭奪似乎一直都很激烈。只不過線下很多藝人，沒有什麼流量，留下的往往都是尷尬。
舉個例子，前陣子戛納紅毯上的戲精，大家還記得吧？有為了被媒體關注，在戛納紅毯上一摔摔上了熱搜的大姐姐。
還有水原希子和王麗坤啊，幾百米的紅地毯硬生生地走了十幾分鐘。
但戛納這種專業時尚的線下平台，並不會為一個沒有作品的藝人的舞台，即便提供了，也是徒增尷尬。
紅毯過後誰記住Ta的風采嗎？沒有，只留下了一篇罵聲。
所以現在的藝人，普遍有一個焦慮：如何拉長自己走紅的時長？
想想早很多年的藝人，似乎要相對簡單。
比如說1993年鞏俐去戛納時的情景，那會多簡單啊。你只要精攻於一個領域，就能找到存在感。
這張照片讓戛納上的鞏俐成為經典，即便是過去了25年，依然耐看。成為經典的原因是什麼？不只是因為鞏俐的時尚感與氣場，還因為她的那個獲得了戛納最高獎項金棕櫚獎的作品《霸王別姬》。
《霸王別姬》過去了這麼多年，打分人數前僕後繼，依舊能保持9.5分屹立不倒，排名僅次於《肖申克的救贖》。這也是中國迄今為止唯一一部獲得戛納最高大獎金棕櫚獎的中國影片。
而且幾個主演、配角，現在都是腕，超級大腕。但現在的明星就很少能達到這一的高度。
為什麼呢？
因為會演戲的，可能不大適應娛樂圈的玩法，找不到話題，沒有太多的存在感；會找話題的，業務能力本身又難以支撐個人話題。
所以沒法走流量路線的藝人，只能線上下撕一點資源找找存在感。但線下資源其實又很困難，如果走對了，就是榮耀加身；走錯了，就是尷尬滿屏。
梁家輝之前說過，說港片現在沒落，自己是有責任的。裡面也說到了一個新生代藝人的尷尬點。
就是「青黃不接」。其實在他們之後，是沒有「第二梯隊」的，所以導致後來想讓年輕人接手，年輕人做不好。
而且還講到現在很多新藝人，都太多規矩，公司也都太力求完美了。這樣是好事，但最後就會導致藝人沒有想法，不真實，是個機器人。
所以這就導致了，蔡徐坤好像和鹿晗是差不多類型的藝人，對吧？胡一天也能取代一些其他流量的位置，對吧？
而那些非流量藝人怎麼辦呢？當然就是賣人設了，只有這樣，才能找到一些存在感，才能在這個新的娛樂環境裡生存。
舉個很簡單的例子，「好男人」人設坍塌之後的陳赫，又吸了近5000萬粉，靠的就是大IP《跑男》的幽默感，他有其他什麼作品嗎？沒有，就連《愛情公寓》，也都好多年前的事了↓↓↓
這樣頑強地在娛樂圈存活的目的是什麼？無非就是拉長自己的藝人走紅周期，從而瓜分更多的時尚資源。說人話就是：賺錢變現吸粉持續走紅走向人生巔峰。
所以大家會有一個很明顯的感覺，就是娛樂圈的生存，其實也挺艱難，每個人都在求資源爭資源。為了資源，為了被喜歡，為了存在感，賣萌賣蠢的都大有人在。
當然，「資源爭奪」這種行為很多年前就有。
我們之前經常能看到「四旦雙冰之爭」「四小花旦之爭」這樣的字眼吧？那會的藝人，基本上都各憑本事說話。
那會的演員就是演員，明星就是明星，歌手就是歌手，拍廣告的呢，基本上都是模特。各自分工，專屬領域，都非常明確，所以那個時期的作品，幾乎都是經典。
後來百事可樂找代言人，有一個很厲害的標準，就是各個行業裡最頂尖的藝人，算是打破了這一壁壘。
你演戲厲害，你也可以搶奪時尚資源；你唱歌厲害，你也可以瓜分廣告資源。
當然，那會並沒有類似直播，淘寶明星號這些平台讓他們去爭奪。所以藝人的時尚資源平台，無外乎戶外廣告牌，雜誌媒體，電視報紙媒體。
而走紅毯算其中之一，又能展示時尚品味，又能吸粉，只不過不好把握。正面教材，像周冬雨，小個子還真穿出美感和時尚感↓↓↓
這樣搶佔時尚資源，凹時尚人設最直接的效果，就是有一些時尚品牌來找代言，給投放。新秀麗，膳魔師，vivo，百事，清揚洗髮水，這些都是時尚人設立起來，時尚資源好起來之後才有的。
除了在紅毯上營造時尚人設，以前女明星也會在封面上打造時尚人設。很多大花小花的粉絲經常還會比對自家藝人拿下了幾大封面。
有個讓人印象深刻的事情，就是2015年的時候，趙薇、章子怡、範冰冰、李冰冰、周迅、湯唯、劉嘉玲、劉雯、李宇春、杜鵑，十大一線當紅女星和模特聯手為雜誌《Vogue服飾與美容》拍攝了一組封面大片。
當時怎麼把這10位大咖排好位置，誰佔據C位，當時的設計是想破了腦袋，最後給出了下面的最終版。
還有一種不得不說的，就像大S，自己出書啦
不過這些看起來真的很舊哎，很老土哎，有沒有
這幾種方式，說到底無非都是瓜分時尚資源。只不過放到現在來看，雖然能給明星獲取關注度，但都或多或少的有不可避免的缺點。雜誌太高冷，而且是單向傳播；紅毯容易詬病，也不那麼容易出彩；出書就更難啦，還有多少人在看紙質書？
那怎麼辦呢？轉移戰場，去直播、APP、以及淘寶、天貓這樣的平台。
拿我們經常剁手的淘寶天貓平台來說吧，這個平台，本身就是時尚潮流的聚集地，潮流也是他們引領。之前紐約時裝周甚至還特意設置了一個天貓中國日，天貓帶領李寧、太平鳥、CLOT、CHEN PENG等中國品牌，在全球時尚圈掀起了國潮熱。
這麼一個平台，就彙集了5億多熱愛時尚潮流的用戶。而且還是垂直領域的5億。你們感受下用戶和潛力的龐大。
而且天貓的影響力和野心多大你們自己都感受過吧？每年的雙11全球潮流盛典，都嗨翻天，估計很多人每年雙11、618都要敗掉不少錢。
記得去年的天貓雙11全球潮流盛典，範冰冰就還跑去了。當時的直播觀看人數，就有600萬。曝光度有多大，你們自己當時手機卡什麼樣，自己種草的東西是不是搶到了，自己心裡都清楚。
更別說去這樣的平台，融入到這樣的圈子，會一下子被很多時尚資源盯住了。
所以平台有很多，就看有些人能不能抓住了。
早期做得好的藝人，已經瓜分掉了不少時尚資源，而且也壟斷了不少好感。為什麼說是壟斷呢？因為這種好感，接地氣，有親和力，不容易流逝。
還記得景甜之前玩素顏卸妝，因為接地氣，獲得了很多人的好感。而且皮膚狀態確實很好，於是有很多人扒她的護膚品。
就連她戴的這個發箍，都快要在淘寶上買斷貨。
要知道，景甜之前一直給人的感覺，都是很高冷的，很國際範的。高冷到什麼程度呢？前段時間《複聯3》上映的時候，出來一個梗，說滅霸都是她滅的。
戚薇呢，也曾經直播化妝→如何畫出一個漂亮的女主播妝？
包括一年貼700張面膜的範冰冰，很多粉絲都想了解她用的什麼品牌的面膜，她化妝台上無意露出的平價「冰冰霜」是不是真的好用，大家其實都挺好奇。
線下基本上都買斷了貨。
後來她也乾脆跑到天貓上種草一些美妝，我們逛淘寶天貓的時候搜一下「範冰冰」這三個字，就能快速的找到她，看她給妹子們分享了哪些好用的產品。
我們拿範冰冰舉例，早年的範冰冰給人最直觀的感受是什麼？是冷豔。各種豔壓。
「豔壓」的場地，無非就是線下的紅地毯。但後來漸漸的，主題開始有所變化，不再和人爭奇鬥豔 ，而是孤芳自賞，反正我美我的。
與此同時呢，其實也開始不大再把平台定到「線下」，更多的是「線上」。比如說微博發張圖片啊，然後大家都會跑去說「美美美」；今天素顏分享了個化妝教程啊，大家也說「美美美」。
而且裡面還寫得很明細，推薦了一些美白化妝水和美白精華，還有一些去淡斑的產品。
相信大家和我一樣，有個最直觀的感受：範冰冰下了神壇，範冰冰其實人很好相處。
她不再強調在C位上豔壓誰，也不會再強調比誰美，更多的是自娛自樂，或者說是「與民同樂」。她會分享給大家怎麼變美。
這樣的蛋糕，自然有很多人跑進來分，林允就是其中一個，她的眼光甚至比範冰冰還要早，早早的就進駐了天貓的時尚平台，但有一些不一樣的，是她會分享自己的瘦身經曆，食物心得，還在淘寶上做了直播。
因為瘦身這個事，她前段時間還上了熱搜。
當然，也會偶爾分享下化妝的教程。所以很多覺得明星美，化妝畫的好的粉絲，就可以依葫蘆畫瓢了。
她走的路子和範冰冰是有所不一樣，但效果都很顯著。1個月粉絲就超過了100萬，一則短視頻閱讀量達到了140萬，媒體評論說林允這是要搶網紅的飯碗。
所以啊，林允即便是黑曆史再多，再多人有偏見，萌賣得多了，分享得多了，也自然會有人覺得她是真的可愛啊。
當然，我不太建議吳昕這樣的化妝新手去當美妝博主，不然斷了口紅，真的挺尷尬。
就當為了觀眾，也請忍忍進軍美妝界的心吧
但我們依舊能看到，她真的是在這條路上垂死掙紮著的。
話說回來，雖然靠作品能讓觀眾記憶保留最久，但是通過其他渠道來賺人氣來變現，似乎現在也沒有高低對錯之分，各拿本事說話。就看誰在乎長線，誰在乎短線。
而且對於明星來說的話，通過直播，或者進駐時尚平台分享心得之類的，還真的為他們圈到不少粉。這樣的圈粉方式，簡單又直接，還顯得具有親和力。景甜雖然作品不吸粉，但是她素顏直播吸粉了。範冰冰的作品有爭議，但是她安利一些化妝品沒有爭議，甚至是備受青睞。
對於粉絲來說，我們常常聽到的一句話就是「我管Ta演戲唱歌怎麼樣，推薦的產品好用就行」
畢竟，誰不愛美呢？
聰明的人懂得審時度勢，懂得粉絲喜歡看什麼；而不聰明的人，還覺得自己是明星，是偶像，就得有架子，你拿我打趣我就給你發律師函。這樣的人，註定是會被淘汰。
換個位去思考，其實範冰冰是聰明的，她知道自己哪裡被粉絲喜歡，在天貓上對時尚發表見解，她能建立起親民和時尚的人設；蔡徐坤也是聰明的，他懂得怎麼撩粉絲。這其實本身就是一種魄力。
我們時常會懷念千禧年時環境的單一，藝人就專註於才，演員就專註於演技，歌手就專註於創作，模特就專註於美麗。但有時候想想，不論是什麼年代，機會都是留給聰明人的，而聰明人裡的勤奮兒，才會大紅大紫。