一、概述
2018年兒童節市場戰報出爐：六一當天（周五）大盤報收2.12億，其中不計服務費的分賬票房達1.97億，大盤較由《加勒比海盜5》領銜的去年六一（大盤1.65億）暴漲近5000萬，漲幅達28.5%。同時，今年兒童節大盤也是曆史首次衝破2億大關，將2014年保持的兒童節大盤紀錄（分賬大盤1.84億）大幅提升了15%。
今年兒童節市場陣容強大，除了餘威猶存的《超時空同居》和《複仇者聯盟3》兩部老片外，又有三部動畫力作在兒童節當日開畫，其中包括衝著兒童節檔期而來的進口動畫《哆啦A夢：大雄的金銀島》。兒童節大盤環比大漲超三倍，除了新片入市的刺激效應外，節日對部分老片的加成效應也是非常顯著的。除了受眾毫不具備低齡特性的《超時空同居》外，其他各片基本上也都基本上沾到了「節日」紅利。《哆啦A夢》劇場版和《複仇者聯盟3》分別以8350餘萬和3500餘萬的綜合票房，奪得六一票房冠亞軍；今年六一節冠亞軍之間的差距接近5000萬，這明顯大於去年《加勒比海盜5》與《大雄的南極冰冰涼大冒險》之間1300萬左右的差距。
從「春節」檔到「清明」和「五一」兩個小長假，今年內地市場接連創造影史最佳紀錄。雖然「兒童節」並非全民法定節日，但是也基本形成了固定的檔期。幾部合家歡類型電影在兒童節的「紅利」催發下，幾年兒童節漲幅基本上可以看齊「五一檔」。2014年兒童節和周末效應雙劍合璧，單日大盤《X戰警：逆轉未來》的帶動下，當日創下1.84億的兒童節大盤紀錄。不過，兒童節單日單片紀錄仍由2015年上映的《哆啦A夢：伴我同行》保持，該片於兒童節當天斬獲近9000萬，仍比《大雄的金銀島》首日略勝一籌。
另外還是小小吐槽一下，近幾年雖然偶有國產動畫獲得不錯的票房成績，但是近5年的六一節冠軍都牢牢把握在進口動畫和大片手中，國產動畫的所謂崛起還是長路漫漫啊。
二、影片表現
跟去年兒童節徹底被進口片統治的情形不同的是，今年進口電影雖然包攬了單日冠亞軍，但國產影片仍佔據單日票房前五中的三個席位。而且今年排在前三的影片佔據當天71%的市場份額，佔比要明顯低於去年的83%。
日漫電影《哆啦A夢：大雄的金銀島》選擇在兒童節當天登陸內地院線，上映首日進賬8350萬綜合票房，以較大優勢摘得單日冠軍。影片單日成績比去年《大雄的南極冰冰涼大冒險》兒童節當日票房暴漲82%，進步顯著。去年的劇場版趕在端午假期的尾巴上映，上映首日在假期效應加成下斬獲3390萬，《大雄的金銀島》的開畫成績比其領先146%，可見兒童節對動畫片的加成效應比一般假期更加巨大。去年那部《哆啦A夢》劇場版最終票房為1.48億，《大雄的金銀島》有望首周三天便超越前作。
「漫威電影宇宙」力作《複仇者聯盟3：無限戰爭》兒童節進賬3514萬（分賬票房5454萬），拿下單日榜眼。影片較周四環比暴漲190%，是得到節日加成效應最為顯著的老片。影片不但沒有遭到兒童節應節之作《哆啦A夢》新劇場版的分流，反而展現出自身的票房餘威，並趁勢反超《超時空同居》穩坐單日亞軍。截止周五，《複聯3》內地累計綜合票房已達22.18億，已經成功超越去年國慶檔的《羞羞的鐵拳》的22.14億，升至內地影史總榜第九位。
國產動畫續集《潛艇總動員：海底兩萬裡》同樣選擇在兒童節開畫，上映首日進賬3230萬綜合票房，奪得單日票房季軍。雖然影片在上映首日仍被已經上映20多天的《複聯3》壓過一頭，但其首日表現也在兒童節加持下，比前作有巨大的提升。2015年上映的《潛艇總動員之時光寶盒》上映首日票房僅收110萬，在兒童節當天也僅砍下1161萬分賬票房。在未來兩日周末效應加持下，這部續集的累計票房將輕鬆超過前作4610萬的最終收官成績。
國產愛情喜劇《超時空同居》兒童節進賬3160萬綜合票房，退居單日票房第四位。影片雖然不是兒童節的應景之作，但也在昨日環比上漲58%，漲幅明顯高於上周五。截至目前，這部淡季黑馬累計綜合票房已達6.4億。待幾部動畫勢頭減退後，本片將重新奪回單日榜首之位。
另一部國產動畫新作《魔鏡奇緣2》上映首日也錄得950萬左右的綜合票房，表現明顯強於去年同期的《三隻小豬2》《我的爸爸是國王》等動畫片，表現也遠超前作首日354萬的開畫成績。首部《魔鏡奇緣》在2015年9月上映，最終票房只有1600萬左右。
「星戰」衍生電影《遊俠索羅》兒童節再收535萬，退居單日榜第六。由於排片流失較多，影片環比漲幅只有兩成出頭。不過在節日加成下，這部在內地遇冷的IP巨制總算能確保綜合票房破億，保住了最後一絲顏面。
三、城市排名
今年兒童節單日排在前五的城市依次是上海、北京、深圳、廣州和成都，排名跟平時大多數時間一樣。上海市以1277萬的成績奪得冠軍，領先排在第二的北京市不到50萬。前十城市中有7個城市觀影人次超過20萬，其中排在榜首的上海市人次達到34.1萬，領先第二名近5萬人。
各個城市中，上海市的網路售票佔比最高，達到84.59%。北京市平均票價位列首位，單日平均票價達42.2元，比上海領先4.8元。
四、院線方面
今年兒童節單日排在前五的院線依次是萬達、大地、聯合院線、中影南方和中影數字院線，去年位居前五中影星美都擠出五強。萬達以2750萬的成績奪得冠軍，領先排在第二的大地院線近600萬。全國前十院線觀影人次均超過20萬，其中排在榜首的萬達人次達到74.2萬，同比大漲超四成。
各家院線中，金逸珠江的網路售票佔比最高，達到87%。大地院線奪得單日排片冠軍，單日排映場次達3.43萬場，同比增長超過萬場。
五、影院票房
兒童節當日排在全國前五的影院依次是北京耀萊五棵松、廣州飛揚正佳、武商眾圓摩爾國際電影城、武漢武商摩爾國際電影城和深圳橙天嘉禾影城，五家影院單日票房均超過20萬。北京耀萊五棵松以28.11萬的成績，摘得單日影院冠軍，僅領先排在第二位的廣州飛揚正佳近5萬元。
重慶UME國際影城（沙坪壩店）在前50強影城中排片最多，單日排場均達129場；長沙沃美影城在TOP50中場均最高，高達96人；北京石景山萬達廣場店均價在TOP50中最高，達到62元。
前二十強影院有10家來自非一線城市，較去年多出3家，可見今年兒童節對非一線城市影院的加成效應更為顯著。