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涉嫌种族歧视,大众撤回视频广告并致歉


(观察者网 文/秋水 编辑/徐喆)备受关注的大众第八代高尔夫上市后波折不断,先是部分车型出现软件问题导致交付推迟。近日,大众汽车集团又因为一则涉嫌种族主义的高尔夫短视频广告被迫向公众致歉。

这则短视频最初发布在德国大众的Instagram账号上,该账号拥有15万追随者。在视频广告中,一只巨大的疑似白人女性的手推着一名黑人男子,反复阻止他登上一辆黄色的第八代高尔夫,最终用手指将他弹入一家餐厅的门内。

涉嫌种族主义的短视频,目前已被大众删除

在网民的声讨下,大众最终删除了这则短视频。随后,大众汽车董事会成员尤尔根·施塔克曼和艾尔克·海特米勒也在社交媒体上转发了公司的道歉声明,表示对公众愤怒的理解。

大众销售和市场部负责人尤尔根·施塔克曼在推特上之前

大众汽车集团监事会成员兼工人代表伯纳德·奥斯特罗称,他对这则广告感到“震惊”和“羞愧”,并表示管理层必须对这一事件进行全面调查。

据悉,这段被删除的短视频是委托一家创意机构制作的,取景地位于阿根廷首都布宜诺斯艾利斯,本意是讲述一对不同肤色情侣坠入爱河的故事。

大众第八代高尔夫

大众汽车还在道歉声明中补充道:“我们知道纳粹德国时期大众汽车的历史渊源和罪行,这正是我们坚决反对一切形式的仇恨、诽谤、宣传和歧视的原因。”

成立于1937年的大众汽车源自阿道夫·希特勒的构想,彼时希特勒上台时的口号便是“让每个德国家庭都能拥有一台汽车”,他本人还参与了著名的甲壳虫车型的设计。

二战时期,大众汽车和许多德国企业一样摇身一变成为了纳粹的军工厂,同时收纳了数量众多的劳工和战俘,这也是大众汽车集团在声明中提及的“罪行”所在。

希特勒与甲壳虫汽车

而就在2019年,大众汽车集团董事会主席赫伯特·迪斯在一次内部会议上使用了“息税前利润使人自由”(Ebitmacht frei)这一短语,类似于奥斯威辛集中营大门上的纳粹标语“劳动使人自由”(Arbeitmacht frei),最终大众汽车同样为此道歉。

值得一提的是,在中国,大众汽车集团也曾因涉嫌歧视女性而遭到声讨。2017年7月,奥迪品牌曾发布一则二手车广告,被指责“物化女性”,引发网友的强烈反感。其后,奥迪中国被迫发表致歉声明并将广告下架。

被指责“物化女性”的奥迪二手车广告

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