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俄罗斯麦当劳以新品牌运营,更名为“只有美味”


(观察者网讯)麦当劳撤离俄罗斯, “只有美味”来了。据RT今日(12日)报道,经过近3个月的休整后,原本的麦当劳餐厅将在俄罗斯以全新品牌运营,新餐厅品牌名称改为«Вкусно и точка»(俄语“只有美味”)。

今天,是“俄罗斯日”,新连锁餐厅共15家门店开业,麦当劳经典的金色M型拱门外标志被撤下,取而代之的是,圆形绿色背景中,两条橙色的粗斜线和一个红色的圆形标志,报道称,这个标志代表2份薯条、1个汉堡。相关负责人还曾告诉塔斯社,“标志中的绿色背景,象征着我们客人一直习惯的产品服务和质量。”

俄罗斯公司总经理奥列格·帕罗耶夫表示“我很高兴介绍我们的新名称——‘只有美味’”,新餐厅中,巨无霸汉堡和麦旋风冰淇淋从菜单中消失,其他菜品基本维持不变,但相关食品名称变了,比如,“麦香鱼汉堡”( Filet-O-Fish)变成“鱼汉堡”(Fish Burger),一款“皇家汉堡”(Royal Burgers)更名为“超级汉堡”( Grand)。

此前,该餐厅还发布了“名称变了,而爱仍在”(The name changes,the love remains)的新标语。

开业门店包括莫斯科普希金广场上的原麦当劳门店,1990年1月31日,当时正值苏联时期,俄罗斯第一家麦当劳门店就开在这里,今天,大批顾客来到门店排队。

俄乌冲突爆发后,麦当劳暂时关闭了俄罗斯境内的850家门店,上月,其宣布退出俄罗斯市场,并将其在俄罗斯的全部麦当劳餐厅一同出售给特许经营商亚历山大·戈沃尔(Alexander Govor)。根据协议,戈沃尔收购麦当劳在俄罗斯的所有门店,并以新品牌运营。此前,戈沃尔表示,将继续扩大门店规模至1000家并在两个月内,让所有门店开业。预计本月底,还有200家门店开业。

近两个月,众多西方企业与俄罗斯划清界限后,俄罗斯本土企业开始发力。此前,该国饮料生产商推出“Cool Cola”“Fancy”and“Street”三款饮料,Cool Cola的官方介绍是,“它拥有可乐的标志性味道”,而后两者的包装配色分别与芬达(Fanta)的橙子味和雪碧(Sprite)的柠檬青柠味相似。

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