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戈尔巴乔夫去世,西方热议他为美国品牌必胜客等拍摄的广告


(观察者网讯)当地时间8月30日晚,前苏联最后一位领导人米哈伊尔·戈尔巴乔夫病逝,终年91岁。得知他离世的消息后,西方媒体和网民却联想到了一个令人意外的名字——美国快餐品牌“必胜客”。

美媒新闻周刊30日报道称,当戈尔巴乔夫病逝的消息在全球引发震动后,他于90年代为必胜客拍摄的广告在推特上热传起来。纽约时报、独立报等西方媒体还盘点了戈尔巴乔夫过去拍过包括著名奢侈品牌LV等在内的多个商业广告,并表示其在位期间就曾积极推动西方品牌进入苏联。

戈尔巴乔夫拍摄的这些广告,在国内和西方带来截然相反的评价。西方媒体的报道中无不对其参与西方品牌广告拍摄等活动表示赞赏之意,福克斯新闻还称其出现在必胜客广告中是“西方资本主义(对共产主义)的一次胜利”。

许多俄罗斯人则将戈尔巴乔夫视为苏联解体的“罪魁祸首”,大加斥责其拍西方品牌广告是“背叛苏联”,今天还有人在相关新闻下留言称“戈尔巴乔夫为了必胜客把苏联卖给了西方”。

据美媒报道,米哈伊尔·戈尔巴乔夫病逝的消息传出后,在海外搜索引擎和社交媒体上搜索“必胜客”(Pizza Hut),跳转出的搜索结果几乎清一色是他在1997年为这家美国快餐品牌拍摄的广告片。

广告被大量推特网民转发,以至于“必胜客”一度还成了“戈尔巴乔夫病逝”这一新闻的重要关联词。

这则广告中,戈尔巴乔夫带着孙女走进一家位于莫斯科的必胜客餐厅,在角落里用餐。食客们因他的到来而争论不休,年轻人认为戈尔巴乔夫的举措为国家带来了机会和希望,但中年人则抱怨他让国家陷入了时局混乱和物质匮乏。

最终是一位老妇人结束了这场纷争,她说得益于戈尔巴乔夫,他们才有了必胜客。画面在全餐厅的顾客举起披萨高呼“向戈尔巴乔夫致敬”落幕。

这则广告最终在国际上播出,唯独没有在俄罗斯播出。商业内幕提到,当时广告耗费了数百万美元的拍摄成本,其中有相当一部分花在了给戈尔巴乔夫支付报酬上,因为戈尔巴乔夫那会儿“非常需要钱”。

俄罗斯卫星社2019年曾报道称,美国马萨诸塞大学政治学教研室副教授马斯格雷夫在《外交政策》杂志发表文章称,戈尔巴乔夫是为了钱拍摄比萨连锁店必胜客的广告。

戈尔巴乔夫对此回应称,“我那时确实需要资金来保证自己的基金会和社会行动的正常运行。”但是他同时指责称,“总是有奇怪的媒体……决定写下这一切的美国的记者,让我感到非常伤心和委屈。”

西方媒体的报道中无不对其参与西方品牌广告拍摄等活动表示赞赏之意。福克斯新闻报道称,戈尔巴乔夫出现在必胜客广告是该品牌的一个重大胜利,带来了前所未有的热度,吸引了全球关注。更重要的是,这还是“西方资本主义的一次胜利”。

英媒独立报也表示,一些西方人士认为这则广告中戈尔巴乔夫的形象意味着“资本主义对共产主义的胜利”,还对其冠以“不可思议的文化偶像”的名号。

西方国家把戈尔巴乔夫称作结束冷战的“英雄”,一名政治分析人士接受纽约布法罗电视4台采访时更称“每个在西方的人都爱他(戈尔巴乔夫)”。

今天外国网民在推特回顾这则广告以缅怀这位前苏联领导人时,也有不少人表达此意,“这个广告是一部杰作,总有一天会有历史学家表示它标志着冷战的真正结束。”

与西方态度截然相反,许多俄罗斯人将戈尔巴乔夫视为苏联解体的罪魁祸首,再回顾这则广告让一些俄罗斯网民、亲俄网民等人的心里不是滋味,“现在是记住戈尔巴乔夫这则必胜客广告的好时机,在苏联解体后,这标志着共产主义的终结。”