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美媒评名创优品事件:日本品牌在中国不吃香了


(观察者网讯)近期,中国生活百货品牌名创优品因多次以“日本设计师品牌”自居进行营销引发批评,当地时间29日,彭博社发文评论此事,认为日本品牌在中国已经不吃香了,何况是假冒的日本品牌。

报道指出,名创优品是一家零售商,在中国大陆有约3000家门店,虽然它没有直接仿冒任何一个日本品牌,但它的商标看起来和优衣库很像,而且在门店名称里,直接使用了日语的片假名;而其本土的中文名称又让人容易想起无印良品;其内部装修、产品和英文名则与来自广岛的大创百货类似,大创百货是日本百元店的鼻祖。

文章称,名创优品的这种形象并非巧合,该品牌毫不掩饰地搭上了日本品牌因质量和价值备受肯定的“顺风车”——此前,日本电饭煲备受关注,服装品牌优衣库和无印良品也受到中国消费者的喜爱,此外,在疫情爆发前,每年都有大量中国游客前往日本旅行和购物。一项调查显示,2013年-2019年,中国人对日本的好感持续上升,这与日本品牌不无关系,也难怪名创优品会将这种喜爱变现。

此前,名创优品以“日本设计师品牌”自居进行营销引发批评后,18日,该品牌道歉称,公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为,走过弯路,将在明年3月前完成“去日化”整改。此外,名创优品将继续通过创新的产品传递中国人所追求的美好生活理念,将中国文化和潮流元素融入产品,助力国潮消费,弘扬中国文化,代表中国零售品牌在全球消费市场深耕拓展。

彭博社分析,如今,日本品牌在中国已经不吃香了,一味模仿日本风格似乎面临着风险,无印良品本身的销量也在下滑。

据中国新闻周刊报道,2016年起无印良品在华销售增幅放缓,2017年出现负增长。2018财年Q3至2019财年Q4的6个季度内,无印良品在中国市场的营收增速分别为:30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%,降幅明显,中国市场业绩增长乏力。2019年第一季度,无印良品在中国大陆的营收增长更是仅有2.7%,全球范围内排名倒数,被媒体疯狂唱衰。

彭博社表示,新冠疫情爆发后,中日民间交往不再像往常一样,没有了这些互动,中国对日本的态度也回归到普通水平。如今,日本的新冠病例已经达到了创纪录的水平,但该国有意恢复全面旅游,正在考虑全面取消入境前的核酸检测要求,有政客建议恢复免签。此前,日本首相岸田文雄表示,新冠边境口岸对策中,现为2万人的单日入境人数上限将从9月7日起升至5万人。报道指出,即便如此,占游客总数1/3的中国游客可能也不会回来了。

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