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投資超23億的春節檔「五大金剛」,你站胡巴還是昊然?


摘要:來源:投中網作者:連然「大年初一看胡巴,發家致富全靠它」,《捉妖記2》的宣發可謂無處不在,農村橫幅也沒放過。截至2018年2月13日9時52分,僅大年初一一天,《捉妖記2》的預售票房就達到約1.75億

來源:投中網 作者:連然

投資超23億的春節檔「五大金剛」,你站胡巴還是昊然?

「大年初一看胡巴,發家致富全靠它」,《捉妖記2》的宣發可謂無處不在,農村橫幅也沒放過。

截至2018年2月13日9時52分,僅大年初一一天,《捉妖記2》的預售票房就達到約1.75億元,在約3.82億元的全國電影票房預售中遙遙領先。

2017年全國電影總票房達到559.11億元,首次突破500億元大關。如今2018年春節檔將至,票房戰正如火如荼,定檔大年初一的影片中,包括《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》以及《熊出沒·變形記》等在內的五部電影票房預售亮眼,被稱「五大金剛」。

強勢前作在前 預售成績喜人

投資超23億的春節檔「五大金剛」,你站胡巴還是昊然?

《捉妖記2》海報

被稱「五大金剛」的這五部電影都有較強勢的前作在前:《捉妖記2》前作24.4億元、《西遊記女兒國》前作11.98億元、《紅海行動》前作11.82億元、《唐人街探案2》前作8.18億元、《熊出沒變形記》前作5.21億元。

前作不錯的成績意味著較為廣泛的群眾基礎。《捉妖記2》的上一部曾以24.38億元問鼎國內影史;《西遊記女兒國》之前,鄭保瑞《三打白骨精》中對傳統與故事的創新獲得了頗高討論度;《紅海行動》之前,林超賢的軍事動作大片《湄公河行動》為當年國慶檔冠軍,震撼且催人淚下;《唐人街探案2》的上一部留下一個詭異結尾,引人好奇;《熊出沒變形記》則早已是國產動畫里的超級IP,各自看點頗多之外,粉絲經濟對於票房表現的拉動應該也可以期待一把。

與此對應,春節檔的預售成績也較為亮眼。截至2018年2月13日9時52分,僅大年初一一天,全國電影票房預售額就已高達約3.82億元。其中,《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》、以及《熊出沒·變形記》的預售票房分別約為1.75億元、1.01億元、4921萬元、3206萬元、1532萬元,可以看出,《捉妖記2》大比分領跑。

不過預售成績並不意味著一切,畢竟這些熱門電影的投資成本動輒數億元,收回成本也並非易事。據了解,《捉妖記2》投資為9億元左右,《西遊記女兒國》投資為5.5億元,《紅海行動》投資為5億元,《唐人街探案2》投資為4億元,《熊出沒·變形記》成本較低,幾部前作的製作和宣發成本最多只有6000萬元,至此,「五大金剛」投資共已超過23億元。據業內人士預估,不算電影宣發費用,春節檔期票房至少要在70億元以上才能保證以上影片回本。

超長出品方名單 擁擠「金主」分攤風險

這些熱門電影的身後,是玄機暗藏的出品方、品牌合作方名單。

投資超23億的春節檔「五大金剛」,你站胡巴還是昊然?

《紅海行動》海報

長長的出品方名單中,《紅海行動》以32家排名第一,其出品方有博納、海政、星夢工場、英皇等5家,聯合出品方有華夏發行、大地、金逸、橫店影業、阿里巴巴影業、咪咕文化科技等27家;《女兒國》以27家位列第二,其出品方為星皓影業,聯合出品方包括中影、魯信、華夏發行、淘票票、百度、保利、新影聯等26家;《唐人街探案2》和《捉妖記2》的出品方均有14家,前者有萬達、後者有貓眼;《熊出沒·變形記》出品方有12家。五片相加,出品方共有99家。

在這其中,既有萬達、博納、光線等一線大公司,也有橫店、金逸等院線公司,同時也不乏以貓眼、淘票票為代表的票務平台,以及BAT的身影穿插。

如今,電影製作成本普遍較高,多出品方共擔風險、共享資源,方能減輕負擔、共享成果。

春節檔國產霸屏 被稱為爛片避風港?

製作投資成本是一回事,但電影歸根結底,最根本是內容的競爭。

近年來,春節檔基本為國產電影霸屏期,輕鬆娛樂的喜劇片多有登頂,與春節團圓喜樂的主題頗為契合,但卻也因此常陷入內容力度不足,被詬病為爛片的困境。

投資超23億的春節檔「五大金剛」,你站胡巴還是昊然?

《西遊伏妖篇》中的孫悟空

除了大眾在春節檔「合家歡」的觀影訴求,往年的票房補助在一定程度上也對爛片起到了推波助瀾的作用,畢竟大眾會有「哪個便宜看哪個」的觀影心理。比如2017年的《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》與《西遊伏妖篇》等春節檔影片就是通過線上票務平台的大量票補,大幅拉升票房數據,同時口碑卻一路下滑。

今年情況或許有會所改觀。1月17日,院線方傳出一則限制今年春節檔票補的通知:從2月15日(除夕)至3月2日(元宵節),全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低於19.9元,有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。除了對票價有限制,限制票補措施對補貼的票數也做出了具體規定:單部影片不得超過50萬張。

這一舉措對於春節檔的電影市場來說,將在一定程度上推動電影製作發行方回歸對電影內容品質的追求,積極意義較為明顯,同也對票房提出了新的挑戰。

不過,據媒體報道,有業內人士稱該「限票補」基本上只是一份倡議,並無正式文件,一定程度上來講並不具備法律效應。同時,片方展開的聯合異業品牌送票等活動,也是票補大戰的演化。

結語

五部電影超3億元預售出品公司近百家,且均有亮眼前作在前鋪墊,那麼,面對人見人愛的胡巴小可愛、花見花開的昊然弟弟、勇敢去愛的唐僧師徒、神兵天降的平凡英雄以及溫情歸家的光頭強,這個春節,你會為誰走進電影院,為冠軍助推一把?