每日财经播报

天使輪估值4億,頭部條漫公司「幕星社」獲騰訊投資


摘要:作者/移星月剁椒娛投(ID:ylwanjia)近日獲悉,漫畫公司「幕星社」已完成4000萬天使輪融資,估值4億,投資方為騰訊,占股10%。2010年成立的幕星社,以微博漫畫《19天》和《SQ》為大眾所

作者/移星月

剁椒娛投(ID:ylwanjia)近日獲悉,漫畫公司「幕星社」已完成4000萬天使輪融資,估值4億,投資方為騰訊,占股10%。

2010年成立的幕星社,以微博漫畫《19天》和《SQ》為大眾所知。 在「亞洲動漫榜」榜單上,《19天》長期佔據第一,在為期一年的每周榜單里,《19天》累計35周排名第一,佔據榜單總期數的三分之二。

據了解,騰訊此次投資的主要原因正在於幕星社的「精品IP」開發能力。對幕星社來說,此次融資將主要用來培養新人,增強其持續產出優質內容的能力。

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從漫畫家到CEO

幕星社創始人幕斯原為創作者出身,曾獲得金龍獎、中華區插畫獎冠軍等獎項。2010年,幕星社成立,最早加入的,是old先,彼時正在中央美術學院讀大一。

幕斯和old先先後合作了《愛的比熱容》(獲 「集英社特別獎」)和《小丑丹尼》,這些作品為幕星社積累了最早的一批粉絲,並成為其後期在微博創作《19天》時最核心的受眾。

2014年,old先的《19天》開始在微博連載。憑藉驚艷的畫風和近乎日更的更新速度,很快成為熱門漫畫。

還有另一位天才型漫畫家也已經加入幕星社——曾獲得金龍獎最佳少年漫畫,最佳少女漫畫,最佳新人獎三項提名的漫畫家壇九。2014年11月,壇九的漫畫作品《SQ》開始連載並迅速爆紅,粉絲量近乎以每天2萬+的速度瘋狂增長,在兩個月時間內粉絲量增長超過一百萬,引起行業內轟動。

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在微博這個影視,美妝,段子手眾多內容競爭的自媒體平台,《19天》和《SQ》要成為頭部,比在漫畫平台成為頭部,更具有難度。不同於紙媒連載,在微博上閱讀漫畫的讀者數目龐大(據統計,2017年微博泛二次元用戶為1.98億),但很多並非核心二次元人群。《19天》的出現刷新了泛二次元人群對漫畫的認知,也助力了微博的在動漫領域的垂直化運營。

回顧幕星社的發展歷程,選擇微博連載,可以說是一個重要的轉機。 在這過程中,創始人幕斯也從一個創作人轉型為公司經營者,獨特的團隊特質使得幕星社對於內容有更強的敏銳性,「相比於其他經營者,我的經歷讓我更懂漫畫,更懂漫畫家。」對幕斯來說,幕星社的未來,是打造一個擁有眾多百萬粉絲級別漫畫家和插畫家、受國際認同的漫畫原創公司品牌。

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成為「明星」漫畫家

條漫的興起,改變的不止是漫畫的展示形式,還有漫畫家們的創作生態:從影響力和知名度來看,他們正逐漸從單純的創作者,變為該垂直領域類似 「明星」的存在。

2015年10月,壇九應邀參加CICF(中國國際漫畫節動漫遊戲展)簽售會,簽售人流超過3萬,破了展會8年來的記錄。2016年7月,幕星社應邀赴台北參加簽售會,由於現場排隊的讀者過多,簽售時間延長至15個小時。

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除了線下籤售會,這種追星般的現象更多發生在線上。根據新浪微博的數據統計,幕星社單篇漫畫的閱讀量在2000萬以上,一條漫畫在發布的瞬間,就會獲得近2000人的點贊。

#19天#話題閱讀量超過70億,長期佔據微博動漫殿堂榜第一。old先的粉絲數超過500萬,壇九的超過300萬,幕星社累計粉絲數超過1000萬。

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想要讓幕星社這個品牌具有更長的生命力,還需要挖掘培養有潛力的新人。

基於這個想法,2014年開始,幕星社在杭州和廣州設立了漫畫班,並從中培養出了新人作者阿悶、吉川流、清風澈等。目前,阿悶和吉川流都已出版了漫畫單行本,兩人的作品閱讀量均已破億,且微博粉絲數超過30萬。

根植於微博也讓幕星社的創作變得更具有機動性,除了連載作品的常規更新外,會不時根據話題熱點和節假日熱點進行創作。諸如阿悶創作的《旅行青蛙》同人系列,清風澈創作的《寶石之國》的同人等,都在微博上獲得了上萬的轉發。

從微博轉發來看,和幕星社經常聯動的帳號,除了動漫領域的之外,還有許多非動漫領域的大V,新人作品發布之後,經過不同大V轉發,可以迅速地觸及到更多潛在讀者。

隨著越來越多的幕星社成員本身成為微博大V,幕星社正在形成一個大 V帳號矩陣,成為了一個實質上的動漫 MCN機構。這意味著,作為微博流量的既得紅利者,越到後期,幕星社聚集人氣漫畫家的優勢將會越明顯。

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堅守新媒體陣地

近兩年漫畫平台紛紛崛起,幕星社會不會考慮轉移創作陣地呢?

「核心還是內容火,內容有人氣了,無論在哪個平台都自然會有收益。」

目前,出版、周邊和影視授權等是幕星社營收的重要組成部分。以《SQ》為例,2015年10月,該作品的首本單行本出版,首刷破20萬冊,預售開放當晚,銷量為亞馬遜圖書銷售排行第一。影視改編方面,2016年,幕星社與中匯影視達成了《19天》漫改網劇的合作,單部授權費為600萬。周邊變現方面,2015年發售的鑰匙扣周邊,銷量近3萬份,一周內銷售額過百萬。

從現狀來看,在微博連載的漫畫還無法走內容付費路線。但相對於漫畫平台,依託於第三方陣地創作的形式,讓內容創作公司在版權上有了更大的話語權。

事實上,《19天》《SQ》等作品,正是基於微博的生態才有了自發傳播的可能。除了大量轉發原作外,讀者們也創作著基於原作的Cosplay、同人文、插畫等同人作品,這些作品通過同好者的搬運又進一步流入更多的網路社區,或者從其他社區諸如LOFTER、網易雲音樂等反向流入微博。基於社交網路的傳播,幕星社的影響力同步觸及到了國外,比如在俄羅斯也有了幕星社同好會。

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漫畫家普遍收入低,曾經是、至今也仍是這個行業的現實。在紙媒時代,漫畫家的主要收入主要來源於版稅,在中國,漫畫家版稅通常為漫畫銷售收入的7%-10%。相比產業鏈上的漫畫平台、出版社、影視公司、第三方廣告公司,創作者的話語權並不強,一部漫畫的收益經過層層分成到達漫畫家手中時,所剩已經不多。

而現在,新媒體平台的發展,給內容創作者們帶來了一個創作的新生態,以幕星社為代表的這一類新媒體漫畫家們,正開拓出一條不同於紙媒時代的創作道路。在微博漫畫興起的過程中,幕星社憑藉《19天》、《SQ》等作品跑到了前面,也讓更多人意識到了條漫作為IP的價值。如今,頭部漫畫家憑藉版稅,IP授權等多元化的變現方式,收入可達千萬級別。

隨著內容價值的提升,創作者的生活狀態逐漸得到改善——幕斯曾購買兩套住宅送給旗下漫畫家——「過去我常想,如果畫畫的人有一個安身的房子,或許就可以開心地畫一輩子畫了,如果他熱愛畫畫就沒有什麼弱點了。」如果說過去的幕星社講了一個「念念不忘,必有迴響」的故事。在將來,幕斯希望幕星社能通過不斷吸引更多的優秀創作者,不斷探索微博孵化這種模式,讓更多漫畫家,真正成為「一個能以此為生的漫畫人」。