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《歡樂中國人2》首創二維碼融媒體新模式重新定義網台融合


摘要:納蘭驚夢/文最近央視可謂良心綜藝頻出,最近火熱上線的第二季《歡樂中國人》又引發如潮好評。節目憑藉著首創二維碼融媒體新模式,以及彰顯新時代新中國普通老百姓精神全風貌的好故事,迅速實現了從電視平台到網路平

納蘭驚夢/文

最近央視可謂良心綜藝頻出,最近火熱上線的第二季《歡樂中國人》又引發如潮好評。節目憑藉著首創二維碼融媒體新模式,以及彰顯新時代新中國普通老百姓精神全風貌的好故事,迅速實現了從電視平台到網路平台的全覆蓋傳播——節目首播不僅在電視端創下雙網第一的收視成績,4個融媒體傳播產品——4篇微信故事的傳播效果在播出后迅速達到了爆款級的10W+,播出三天後破100w+。截至目前為止,微博後台閱讀總量更是突破了驚人的600萬閱讀。一場顛覆傳統電視節目製作思維和傳統定勢的融媒體革命,因第二季《歡樂中國人》而顯得格外猛烈。

《歡樂中國人2》首創二維碼融媒體新模式重新定義網台融合打破流量明星崇拜重新定義網台融合

無論是網台互動還是網台融合,相關的概念其實在這幾年來一直多有強調,也不乏相關的探索。對於傳統媒體而言,對於網路新媒體的應用,更多的停留於資源渠道的整合和內容的分發,以及以來在網路媒體上擁有較大粉絲追隨者和話語權的年輕偶像藝人。最常見的套路,便是電視節目的嘉賓陣容中,必定需要安插一些流量小花小鮮肉。在網路的傳播過程中,更多依賴這些線上當紅小花小鮮肉背後粉絲團驚人的應援能力,實現節目知曉度的傳播。雖然在實踐過程中多是屢試不爽,但客觀也存在許多弊端,譬如流量藝人酬勞的水漲船高,譬如粉絲團實際傳播過程中更重藝人本身而非節目本身,包括傳播圈層的局限性,都是制約節目能夠真正全民爆款的桎梏所在。

《歡樂中國人2》首創二維碼融媒體新模式重新定義網台融合

對此,第二季《歡樂中國人》則是通過強內容+融媒體強強聯合的方式,徹底擺脫了流量藝人崇拜,將節目內容傳播聚焦於內容本身。在內容上,節目延續了第一季主打的「真實生活」路線,更加強化了節目「講述新時代中國故事」的核心競爭力。每期節目精心選擇與時代脈搏共振, 和人民生活共振的正能量好故事,進行前端的節目敘事和後端的網路傳播。像第一期的節目最讓人心情澎湃,也最讓人淚目的故事,莫過於一家四代十三名軍人的共同登台,這個以「受閱夢」串聯起來的閱兵故事,傳遞的正是濃烈的愛國奉獻情懷。而在第二期中,同樣包括了37歲的父親為實現女兒夢想,歷時761天以騎行的方式走遍全國各地的故事;一生奉獻於潛艇艦隊的「魚雷王」父子兩代人對大海堅守與熱愛的故事;「足球老爸」帶著「瓊中女足」走出大山,熱血點燃中國夢的故事;烏蘭牧騎為愛堅守,文藝輕騎兵譜寫紅色傳奇的故事四個不同維度,卻共同動人的故事。

《歡樂中國人2》首創二維碼融媒體新模式重新定義網台融合

二維碼打通融媒體渠道反哺節目內容

每期的故事看似都是獨立的個案,但在這些動人的中國故事背後,蘊藏則是有關於文化傳承,有關於家國情懷,有關於理想信仰,有關於情感堅守的精神內涵。這些正在發生的中國故事,是生活在這片遼闊大地上的老百姓最真實的精神狀態,最鮮活的個體情感,以及最動容的品質品格,通過一個小小的二維碼搭建起來的融媒體通道,依託社交關係鏈不斷發酵升華,最終引爆了全社會關注的焦點。

《歡樂中國人2》首創二維碼融媒體新模式重新定義網台融合

過往有關於到底是「酒香不怕巷子深」還是「酒香還怕巷子深」的爭論一直未有定論,第二季《歡樂中國人》則是用實際案例印證了兩者的缺一不可:《歡樂中國人》所獨創的二維碼植入台網聯動中,將「商業傳播功能」轉化為「文化傳播功能」的融媒體創新,為節目中那些值得去分享與傳播的中國故事提供了強大和迅捷的傳播途徑,真正打通了網台之間暢通渠道,而融媒體產品閱讀評論和點贊量的爆發,倒過來也反哺了節目的關注度;而《歡樂中國人》的融媒體傳播做得好,也恰恰是因為它在源頭打下的優質基礎。四個內容相對獨立,情感聯接又一脈相承的中國故事,具備被單獨傳播擴散的潛力和引發強烈情感共鳴的傳播點,在經過符合新媒體傳播語境的內容編輯與傳播之後,瞬間點燃公眾的傳播熱情便也就在情理之中。

《歡樂中國人2》首創二維碼融媒體新模式重新定義網台融合

必須要指出的是,如今綜藝節目製作變冷靜了,他們已經度過了流量明星崇拜、版權模式模仿與借鑒階段,轉向了更加關注多形式創新,更加關注內容本身的階段。無可否認的是,在如今這個綜藝節目的全盛時代,沒有做不到只有想不到的題材、類型都紛紛上馬綜藝,造就了今時今日綜藝市場的百花齊放。對於始終將創新掛在嘴邊的電視人來說,完全未被開發與探索的領域已經相當有限。鑽精、鑽深,成為了電視節目的全新突破口。

《歡樂中國人2》首創二維碼融媒體新模式重新定義網台融合

在觀眾內容消費需求與情感消費需求日益升級的今天,第二季《歡樂中國人》從一個看似不起眼的二維碼入手,卻是找准了內容與渠道的聯接,媒體平台之間的聯接,前端與後端的聯接,實現了新方式、新傳播,講好新時代故事的節目訴求。