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春節檔57億票房熱度賽春運,大片為何卻齊聲喊冤?


摘要:作者/大薩摩編輯/友子本文共2640字,所享閱讀時間5分鐘最近的電影院,熱度堪比「春運」。剛剛過去的2018春節七天假期(除夕到初六),中國電影市場連創新紀錄。截至大年初六(21日),春節檔共實現57

作者/大薩摩 編輯/友子

本文共2640字,所享閱讀時間5分鐘

最近的電影院,熱度堪比「春運」。

剛剛過去的2018春節七天假期(除夕到初六),中國電影市場連創新紀錄。

截至大年初六(21日),春節檔共實現57億票房,預測春節檔電影總票房將超110億。此外,單片單日破5億、單日票房破12億、單片最快破20億等多項紀錄被接連刷新。

今年共有6部影片決戰春節檔,整體質量達到新高。數娛夢工廠回顧近五年的春節檔票房表現注意到,在去年春節檔票房僅稍有增長的情況下,今年57億的檔期內票房相比去年大幅增長了67%,這一檔期的容量平均「每兩年翻一倍」。

春節檔57億票房熱度賽春運,大片為何卻齊聲喊冤?

大年初一《捉妖記2》率先以首日5億票房領跑,而後《唐人街探案2 》、《紅海行動》迅速逆襲,預測票房都達到30億量級。《紅海行動》則憑藉過硬的口碑,在首日四部大片中排片墊底后一路逆襲,到今日(22日)已經反超登頂。

在不少行業人士看來,這再一次說明了,前期宣發和大IP固然重要,但面對審美水平越來越高的觀眾和競爭越來越激烈的市場,即使是在春節這樣的頂級檔期,最終還是要靠影片的質量和口碑一決高下。

也就是四五年的時間裡,「春節檔」從不受業內追捧到如今成了「暗流涌動」的兵家必爭之地。自大年初一就有《捉妖記2》疑似「偷票房」的事件曝出,隨後檔期內各部影片「買水軍」、「票房注水」等消息相繼而來,給本就備受關注的春節檔增加了更多話題。

票補首次被限制的春節檔,片方的後期營銷只剩「喊冤」了?

春節檔創紀錄收官57億

67%高增長迎來全民觀影時代


從前,走親訪友、打牌搓麻等活動佔據了春節的大部分時間,尤其是三四線城市,「小鎮青年」的觀影習慣還未見雛形,影院也沒那麼普及,鮮有家庭會將「看一部電影」作為春節假期甚至大年初一的一項日程。

但今年的情況顯然變了。包括一二線城市到四五線城市的觀眾普遍向數娛夢工廠反饋,今年春節期間看電影可謂一票難求,電影院火熱程度堪比「春運」現場。

隨著影院建設持續下沉、觀眾觀影習慣逐漸成熟,今年的春節檔票房呈現爆炸式增長:7天假期總票房產出超57億,比去年增長67%。這當中《捉妖記2》單片單日票房超5億,春節檔全部影片總票房預測超110億,可謂史無前例。

春節檔57億票房熱度賽春運,大片為何卻齊聲喊冤?

《捉妖記2》成功示範了病毒式宣發策略,上到央視春晚60秒廣告,下到農村紅色標語刷牆,還不時出現在跨年晚會、快手短視頻、麥當勞以及薯片、彩虹糖、洗衣液的包裝上。

加上前作24億的黑馬票房表現,大年初一,《捉妖記2》以5.16億單日票房領跑春節檔不足為奇。

《唐人街探案2》、《紅海行動》則依靠口碑紛紛實現不同程度的逆襲,在上映第3、4天,二者單日票房先後超越《捉妖記2》位居一二,《西遊記女兒國》則因口碑較差掉隊第一陣營,被《熊出沒·變形記》反超。截至22日,《唐人街探案2》已經率先突破20億。

春節檔57億票房熱度賽春運,大片為何卻齊聲喊冤?

2017年和2016年兩年的春節檔票房表現可以說是基本持平,檔期內票房產出分別為34.29億和30.9億,漲幅僅有11%,並沒有為今年的歷史性票房增長埋下伏筆。

再往前追述到2015和2014年,春節期間的票房體量要更小一些,7日票房表現分別只有18.18億和12.88億。

如此來看,春節檔近5年的票房量級近似呈現「每兩年翻一倍」的特點,高增量和高增速都使業內頗為振奮。

就檔期內的單部影片票房表現來說,去年及前年,在春節檔期內單片破10億的電影每年只有一部,分別是《西遊伏妖篇》和《美人魚》。

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而今年,《唐人街探案2》以17.82億位居榜首,《捉妖記2》和《紅海行動》緊隨其後,均輕鬆破十,收穫16.18億和11.3億票房,可見該檔期留給高質量電影的發揮空間之大。

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近三年的春節檔,就影片的「量」來說,數量和質量都呈上升趨勢,從2016年的4部影片到今年有6部。

往年春節檔經常出現「一片獨大」或「二分天下」的局面,今年則競爭十分激烈,逆襲超車連續發生,整體口碑也達到春節檔頂峰:《唐人街探案2》、《紅海行動》、《熊出沒·變形記》3部豆瓣評分超過6.5,《紅海行動》更是評分高達8.5,在歷年來的國產商業片中都足以排在前列。


春節檔57億票房熱度賽春運,大片為何卻齊聲喊冤?

據第三方票務平台預測,今年春節檔上映的6部影片總票房將超過109億,去年和前年均在57億左右,漲幅高達91%。其中,《唐人街探案2》和《紅海行動》將超30億,《捉妖記2》預計超過20億,三部影片貢獻9成以上票房。

明爭暗鬥中「四大影片」誰最冤?

過硬口碑可能是唯一制勝法寶

《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》和《西遊記女兒國》算是今年春節檔初期的「四大天王」。

在票補熱潮退去后,面對如此激烈的角逐,雇水軍、偷票房等惡意競爭不出意外地又浮出水面。

《西遊記女兒國》是唯一一部提前點映的影片,此後就始終沒離開過外界對影片質量的質疑。但最近朋友圈截圖流傳,稱有人惡意雇傭水軍搞垮其口碑。

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甚至有截圖顯示,出品方星皓影業的老闆通過朋友圈表示,「如果這是真的,我會考慮退齣電影行業」。不過公開渠道並無法證實這一消息

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網傳的星皓影業老闆朋友圈截圖

此外,疑似偷票房的行為被頻繁曝出。

大年初一,《捉妖記2》率先被被質疑偷《唐人街探案2》票房:某網友買了《唐探2》的影票,出票信息是《捉妖記2》。

后《捉妖記2》方面稱:是由於影城售票員未考慮票房差異問題,認為二者售價一致不影響影城收入造成的售票失誤。

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接著,萬達影院的部分《唐探2》場次出現了疑似注水的鎖座行為。作為《唐探2》最大出品方的萬達,一向對自己的片子排片比較「偏心」。

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數娛夢工廠也注意到,《西遊記女兒國》在萬達影院也有相似鎖座情況發生。但這部是萬達的《唐人街探案2》的競爭對手。

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近日微博上還多次曝出了《紅海行動》的手寫電影票,不少網友為其抱不平。

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昨日,《唐人街探案2》官微將炮火指向目前最大的競爭對手《紅海行動》。一條微博:「我們的票房去哪了?」暗指後者有偷票房嫌疑。

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圖中數據顯示,華夏星光影城《紅海行動》排片佔比42.9%,但對應的單日票房佔比高達100%,數據著實異常,且多家影院出現類似情況。

隨後,《紅海行動》出品方博納影業第一時間在官微上發表聲明,表明自己「堅決反對這種有違市場公平競爭的行為」的態度,並稱:一經核實,立即向廣電申請嚴肅處理,並會將不實票房從總票房中清除。

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一小時后,唐探官微再次發聲,表示「相信是個別影城行為,堅決抵制惡劣行為,與檔期內的夥伴共同繁榮電影市場」。今日,官微證實了猜測,聲明違規屬於個別影城單方面行為,監察機構將對違規影城做停片處理,並進一步追查,此事算告一段落。

春節檔57億票房熱度賽春運,大片為何卻齊聲喊冤?

面對接二連三的惡意競爭曝光,每部片子都在喊冤。但也就在今天,截止下午六點,《紅海行動》逆襲《唐探2》,以1.9億單日票房位列第一。

從大年初一的排片和票房墊底,到如今連續幾日逆跌大盤問鼎榜首,《紅海行動》在《湄公河行動》后再次印證了:過硬的影片質量和好口碑才是一部電影持續收割票房的關鍵。