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B站拜年祭來到第8年,二次元春晚的升級與開放


摘要:拜年祭在質量、內容豐富度以及觀眾的參與積極性等方面都可以作為優質PGC內容的風向標,為對二次元、青年文化感興趣的多個行業,都能提供內容方向性的指引。作者|羅立璇以成為年輕人在除夕夜的「一道大餐」為目標

拜年祭在質量、內容豐富度以及觀眾的參與積極性等方面都可以作為優質PGC內容的風向標,為對二次元、青年文化感興趣的多個行業,都能提供內容方向性的指引。

作者 | 羅立璇

以成為年輕人在除夕夜的「一道大餐」為目標的bilibili 拜年祭,正在走向成熟。從2010年開始開始舉辦的B站拜年祭,一開始只是up主自發的新春聯歡活動。而現在,拜年祭已經成為了需要花費接近一年時間來籌備、製作,和專業人員合作才能進行的大型活動。

目前長達4小時的B站拜年祭的播放次數已經超過1000萬,投幣達123萬。可以肯定的是,作為B站每年和群眾「最喜聞樂見」的up主聯動、合作的最重要的活動之一,拜年祭在質量、內容豐富度以及觀眾的參與積極性等方面都可以作為優質PGC內容的風向標,為對二次元、青年文化感興趣的多個行業,都能提供內容走向的方向性指引。

當然,要持續地提升內容,就必須讓活動本身往更加良性的方向發展。首先,在內容方面,B站正在積極地尋找外部專業團隊參與到製作中,綠怪研、Alice映畫等動畫公司,都是B站本次拜年祭的合作方;其次,在財務方面,從去年拜年祭開始已經有贊助方的B站,在去年年底進行了一次小型公開的廣告招商會,在本次拜年祭謹慎地引入和更多包括暴雪在內的調性合適的廣告贊助方;在觀眾層面,除了繼續製作B站核心用戶喜歡的鬼畜、Vocaloid、UP主真人出演的內容以外,B站也在有意識地策劃一些進入門檻更低、對新人也非常友好的內容。

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更好玩、更深入和更穩定

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很多用戶對去年拜年祭的動態漫畫作品《再一次》依然印象深刻:一對在分手前進行最後一次探險的情侶誤入了一座沙漠中的古堡,結果發現在古堡中有「莫比烏斯」環式的陷阱,他們被困在這座古堡中,為了逃生而進行了一次又一次錯位的輪迴。

有趣的是,導演艾葉為這部作品設計了多個結局、但觀眾們共享一個彈幕池。當觀眾隨機進入不同的結局之後,會在彈幕上發現彈幕里的觀眾看到的細節、結局完全不一樣,造成了類似《再一次》中男女主角在不同時間線相遇的感覺。

和《再一次》一樣,今年的拜年祭依然向觀眾提出了謎題。在開場動畫中,貓趁著去年當值的雞不注意,偷走了十二生肖排班表,想要讓自己成為這一年的生肖。狗臨危受命,去追捕這一隻擾亂秩序的貓。在之後節目的畫面里,出現了多個八卦卦象,和第一個節目的線索相對應,最後通過二進位換算之後會解密出來一個彩蛋視頻的編號,交代了這個節目的結局。

」我一開始感慨,這個彩蛋也藏得太深了」,一名相關的工作人員說道,「但是導演說一定會有人在3天之內找出來。結果還真是!」導演指的是B站「年更up主」、擔任了8年拜年祭的總導演職務的「平安夜的噩夢」(下稱噩夢)。在《嗶哩嗶哩彈幕網》微信公眾號對他的採訪中,噩夢介紹道,今年拜年祭的主題是「嘉年華」,整體舞台被設計成了遊樂園。

從2016年開始,為了避免產生創作疲勞,噩夢確定了拜年祭將會以「國風」或「國際化」這兩種風格為主,依次輪換。在今年國風風格的主導下,《乒乓帝國》、《逆浪千秋》和《上海一夜》等都是讓人印象深刻的作品。

時長半小時的《乒乓帝國》雖然是熱血向的少年類作品,但是裡面討論了多個不同的議題。故事背景設計在2035年,主角小馬正在上海參加世界青少年乒乓球錦標賽,迎接對手的挑戰。值得注意的是,該節目除了探討「國球」在中國的意義以外,還描繪了小馬和台灣選手阿庄亦敵亦友的交情;對於衝破了物質條件的限制,才來到中國進行比賽的坦桑利亞選手Leo,作者也進行了非常細緻的描繪。Leo的力量和左手握拍對小馬形成了很大的挑戰,但在「張阿姨」、「王叔叔」、「劉指導」等人的幫助下,小馬最終戰勝了Leo。小馬最後得出的結論是:「體育競技的背後,是國力的較量。」但他的教練指出:「體育競技從來都不是公平的;公平的,是體育的精神。」

而《逆浪千秋》承襲了B站前兩年拜年祭神曲,以西遊記為主題的《九九八十一》和以上古神話傳說為主題的《萬神記》的傳統,以水為主題,唱了大禹治水、修建都江堰和京杭大運河等中國人在數千年內馴服河水的故事。

另外,今年的原創格鬥動畫《口袋競技場 冰與鐵之歌》可能是最能讓觀眾留下「經費非常充裕」印象的作品,直觀上展現了B站上的PGC內容所能達到的技術水平。

從整體來看,B站拜年祭已經穩定在由UP主拜年、原創動畫、原創動態漫畫、鬼畜節目、歌舞節目(包括虛擬和真人在內)和語言類節目組成的基本架構,並且會在內容中留下彩蛋,提高拜年祭和觀眾的互動性、成為社交話題,也拉高了拜年祭的話題熱度。

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更外向的B站

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在去年接受《三聲》採訪時,噩夢曾經解釋為什麼作為up主和用戶的聯歡活動,拜年祭需要專業人員的支持。他說道,「引入部分的專業人員來進行協力是必不可少的。在大多數情況下,up主們各種奇思妙想和接地氣的創意並不是可以通過簡單的外援來取代的,所以拜年祭以UP主為核心的原創特性不會改變」。

在今年製作難度進一步提升的情況下,根據2月初拜年祭的宣傳視頻公布出來的部分staff名單可知,加盟的專業製作團隊已經達到了7個。Alice映畫、千里眼Creative和四次方動畫等公司,都是在去年就已經和B站合作過的團隊。

節目的策劃滿足了更多觀眾的需求:比如,像已經相對固定下來的由虛擬偶像洛天依、言和說相聲等節目,拜年祭的老觀眾每年在過年前就已經會開始期待;而一部分新節目則服務於B站的老用戶,像《up主的奇妙冒險之勇者傳說》,由逍遙散人、咬人貓、王老菊和矮樂多四名B站的人氣up主出演實景的勇者遊戲,裡面涉及的很多梗可能只有宅+老用戶才能會意,彈幕非常活躍。

更重要的是,在今年,拜年祭把小眾趣味和主流文化結合的趨勢更加明顯。像前文提及的探討了國球和體育精神的動態漫畫《乒乓帝國》,把連環畫、人力Vocaloid和諜戰懸疑揉雜到一起的,還由局座和葛平形象出演的《上海一夜》,都是很好的例子。

去年11月,B站第一次舉辦了向外界公開的廣告推介會。在這兩場廣告推介會上,B站公布了包括2018拜年祭、線下演唱會及展會和網頁的動態廣告位等一些系列的招商計劃。現在看來,和B站成功合作有暴雪、達喜、 KFC和Free衛生巾等多個品牌。而且,觀眾對此接受度良好,彈幕還經常有「謝謝爸爸」的字樣飄過。去年拜年祭,B站的拜年祭的贊助商主要是小米和清揚。

在該推介會上,B站的市場和公關業務負責人楊亮表示,B站將和廣告商展開更加親密的合作、連接廣告商和KOL,協助廣告商理解年輕人、理解B站用戶。從拜年祭層面而言,這樣的廣告合作符合B站語境,也讓很多觀眾對品牌的好感度有所提升。

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