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從女性向到普羅大眾,《靈契》緣何扛起「爆款」女性向作品大旗?


摘要:作者/陳小小2017年,女性向市場得到了爆髮式的增長。諸如《武媚娘傳奇》、《羋月傳》、《錦繡未央》等「大女主劇」在2017年影視劇行業領跑全年。而在二次元行業里,數款針對女性向市場的手游陸續推出,個別

作者/陳小小

2017年,女性向市場得到了爆髮式的增長。諸如《武媚娘傳奇》、《羋月傳》、《錦繡未央》等「大女主劇」在2017年影視劇行業領跑全年。而在二次元行業里,數款針對女性向市場的手游陸續推出,個別爆款例如《戀與製作人》的影響力已從二次元用戶擴展至普通受眾。

女性向市場已然擺脫小眾正在走向主流,在國內動畫市場上自然也有布局者。作為騰訊動漫在2018年上半年頭部作品,《靈契》則是主打女性向市場。

相較於其他女性向作品常用的「瑪麗蘇」、「霸道總裁」等元素,《靈契》則從友情、成長、熱血等少年漫畫中的常見元素入手。《靈契》構建了中國式玄幻的故事背景,以兩位男主角的情感互動和成長經歷,逐漸完善人物形象的同時,也讓讀者自然代入自身面對的人生思考和抉擇。

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這種注重角色之間的互動、作品本身與粉絲的互動的模式,還體現在《靈契》動畫針對線上線下的粉絲營銷上。騰訊動漫通過主題燈光秀、主題痛車、主題電梯門等方式,將作品中最有人氣和最核心的內容傳播出去,迎合垂直粉絲的同時也更大範圍地吸引新受眾。

正是因為不斷破圈的嘗試和注重粉絲經營的策略,《靈契》的人氣穩步增長,IP相關衍生開發也在逐漸推進中。3月11日,《靈契》真人電影正式登陸愛奇藝視頻網站,在深挖國內女性向市場可能的同時,也將目光投向了更廣泛的普羅大眾。


十年匠心打造

《靈契》用「不走尋常路」打動市場

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2月23日,《靈契》在第二季動畫「黃泉之契」全網上線。B站蹲點等待更新的粉絲在2分鐘內迅速蓋起了數千樓的評論,僅用了3分鐘就把B站的彈幕池刷爆了。值得注意的是,在這些眾多評論聲中,針對動畫製作的稱讚不在少數。

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(B站上對於《靈契》動畫的評論)

國產動畫早期一直被受眾詬病於「低齡化」、「粗製濫造」等問題,隨著近幾年市場發展,國產動畫的製作水平也得到了提升。騰訊動漫作為國內動畫市場的領跑者,在動畫製作上精益求精,根據不同作品屬性進行相應製作調整,力求打造最符合受眾圈層的動畫作品。

作為騰訊動漫上半年的王牌作品,《靈契》動畫繼承了漫畫原作超級IP的優勢,以其節奏緊湊的劇情演出、熱血中飽含深情的表現打動受眾。儘管重點核心落在「奮鬥」、「成長」和「友情」上,但是在製作上突出的不是酷炫而是細膩,打鬥場景等也流暢自然。

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騰訊動漫在《靈契》動畫製作風格的選擇,考慮的也是《靈契》作品屬性本身。復盤國內近年來熱門的女性向作品可以看出,大多數作品都選擇戀愛題材作為內容重心,這也是女性向作品中最為常見的核心元素。但是《靈契》在劇情上卻走出了一條「不尋常之路」。

《靈契》是作者瓶子從2014年6月起連載於騰訊動漫平台的獨家簽約網路漫畫,講述了兩位男主角端木熙和楊敬華一起奮鬥、歷經磨難的成長和友情故事。瓶子將「奮鬥」、「成長」、「友情」這些過往主要集中出現在少年漫畫中的元素,巧妙地運用到作品中,使這部主打女性向市場的作品內核更加豐滿和深刻。

據了解,《靈契》籌備時間有十年之久,在籌備的過程中,瓶子還根據自身的成長對角色、劇情進行優化。瓶子曾公開表示,《靈契》是一部關於成長、生命的作品。

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例如,原先男主角端木熙被設定成一個「完美」的人,既沒有太多的情感波動,也不會遇上無法解決的困難。但是在籌備和創作的過程中,瓶子對這個角色設定進行了調整,增添了角色情緒,也強調人性的兩面性,最終成為現在的角色形象。這樣豐滿立體的角色在改編成動畫時,經過配音和動畫演出進一步強化,引起了諸多粉絲的共鳴。

騰訊動漫走心的製作,搭配原作漫畫有血有肉的角色設定,以及深入有內涵的劇情內核,《靈契》第二季動畫在豆瓣上的評分為8.3分,成為國產動畫的佼佼者。

注重粉絲運營

把握核心同時也重擴圈

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在凝聚了一批核心粉絲之後,如何維繫和運營粉絲則成為《靈契》IP想要長久發展的核心。在這點上,騰訊動漫採用的是深耕垂直粉絲,同時努力將影響力突破圈層,觸達到普通大眾,其中,注重互動感是核心

《靈契》動畫中兩位男主角「結契」的畫面深受粉絲喜愛,這一幕被騰訊動漫運用到線下營銷活動中。2018年2月,騰訊動漫推出了一系列《靈契》主題電梯,巧妙地通過電梯門的開合互動,還原了動畫中兩位男主角「結契」的演出,深受粉絲好評。

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通過還原動畫中經典畫面進行營銷的模式,重點主要落在服務垂直粉絲上,但騰訊動漫不僅滿足於維繫好現有的粉絲群體,而是希望擴圈到更廣的泛二次元用戶群體中。

《靈契》動畫第二季開播當晚,上海環球港的雙子塔身上展開了一場以《靈契》雙男主角為主題的燈光秀,引起眾人圍觀拍照。選擇在上海最繁華的地帶之一進行主題燈光秀,能夠吸引除核心粉絲外的更廣泛受眾,也是對外宣傳展示優質國產IP的方式之一。

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通過騰訊動漫針對性的營銷推廣,《靈契》IP的受眾圈層得到進一步的拓寬,微博上關於《靈契》動畫的話題「有一種藍叫靈契藍」的閱讀量已經達到1.1億,討論數超過2.6萬,一度佔領微博動漫話題榜的前三甲。

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IP全產業鏈開發

商業價值實現最大化

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《靈契》IP受眾圈層的不斷拓寬,也為相關IP衍生開發提供了更多的想象空間。

3月11日,根據《靈契》改編的同名真人版電影於愛奇藝獨家上映,由薛凌執導,賈征宇、孟子荻、陳姝君、虞禕傑實力出演。相比起動畫製作突出細膩吸引女性受眾,真人影視劇的特效技術更加成熟,畫面表現力更為豐富,在深耕原先垂直粉絲的同時,希望覆蓋的受眾圈層也更為多樣,包括更加廣泛的青年受眾群體。

從女性向到普羅大眾,《靈契》緣何扛起「爆款」女性向作品大旗?

從目前《靈契》的IP衍生開發邏輯上可以看出,騰訊動漫的每一步都是環環相扣的。從漫畫到動畫,從漫畫到動畫,再到真人電影,《靈契》的IP在實現受眾相互導流和轉化的同時,也通過漫畫動畫影視劇三者聯動的沉浸式IP體驗,打通全產業鏈,實現IP商業價值的最大化。

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