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刷新漫威評分新低的《黑豹》,能成為最賣座的單人超級英雄片嗎?


摘要:文/江宇琦編輯/師燁東上周五(3月9日),在北美打破多項紀錄,已榮登漫威歷史票房榜第二(僅次於《復仇者聯盟》的6.2億美元)並被影評人盛讚為「漫威最佳」的《黑豹》終於登陸內地院線,首周末共收穫4.2億


刷新漫威評分新低的《黑豹》,能成為最賣座的單人超級英雄片嗎?

文/江宇琦 編輯/師燁東

上周五(3月9日),在北美打破多項紀錄,已榮登漫威歷史票房榜第二(僅次於《復仇者聯盟》的6.2億美元)並被影評人盛讚為「漫威最佳」的《黑豹》終於登陸內地院線,首周末共收穫4.2億元人民幣,成為《復仇者聯盟2》、《美國隊長3》與《蜘蛛俠:英雄歸來》后,首周成績第四好的漫威影片。

儘管在上映前就陷入了口碑爭議,但其首周末的成績並不算差,光是周五一天就斬獲了1.31億元的票房,成為漫威在華開畫成績第四好的影片,同時也是國內開畫成績第二好的單人超級英雄影片,僅次於《蜘蛛俠:英雄歸來》(首日1.35億)這一知名IP所改編的電影,甚至比經過多年粉絲培養的《雷神3》(首日1.06億)還要出色。而歷史上其他新系列的首部影片,受限於英雄知名度較低等緣故,首日票房均未過億。

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數據來自淘票票,其中《鋼鐵俠3》、《復聯2》為非周末開畫影片

河北某影城經理C告訴壹娛觀察(微信ID:yiyuguancha),《黑豹》能夠取得這樣的成績大大出乎了他的意料,在他看來,大陸電影市場對於好萊塢重工業大片已經有所疲憊,從去年至今就有包括《變形金剛5》在內的多部在往年比較賣座的電影均未取得理想的成績,再加上《黑豹》題材相對老套、沒有大牌明星,因此最初他「個人判斷這部影片首日票房是不會過億的」。

有類似想法的人不止C一個,《黑豹》上映當天,在無其他大片上映的情況下,僅僅收穫了36.7%的排片量,為2017年來漫威在華上映的四部影片中首日排片佔比最小的一部,而《蜘蛛俠:英雄歸來》的首日排片佔比則在50%以上,可見業內對這部電影的前景普遍不算看好。

此外,不佳的口碑同樣使影片在上映初期就被不少人看衰。《黑豹》的豆瓣評分僅為6.8,是漫威近七年來評分最低的影片,歷史上僅好過6.5的《美國隊長》和6.7的《雷神》與《無敵浩克》相同,而後三部電影的票房也位列漫威在華票房倒數前四;就連在評分普遍較高的貓眼上,《黑豹》的評分也只有8分,甚至一度降至過7.8,而同期的其他影片評分多在9以上。

從2017年至今的市場情況來看,如果一部影片口碑情況不佳,即使是像《捉妖記2》、《奇門遁甲》這樣的大製作,也很容易在短期內被口碑佳片逆襲(點此查看:《芳華》僅用半天就逆襲《奇門遁甲》,國內正式進入到口碑為王的時代?)。因此在同期還有《紅海行動》、《小蘿莉的猴神大叔》等口碑佳片的情況下,《黑豹》的票房很可能因口碑不好而受到影響。

刷新漫威評分新低的《黑豹》,能成為最賣座的單人超級英雄片嗎?

《黑豹》劇照

然而,《黑豹》非但首日表現強勢,第二、第三天的票房表現同樣不俗,在排片沒有明顯增長的情況下,分別斬獲1.7億與1.1億票房,在漫威歷史上,同樣是單人超級英雄電影前二的表現。

春節檔的餘熱基本上到了盡頭,市場需要一部大片給觀眾一個過度。」在上述影城經理看來,《黑豹》的意外爆發,和春節檔對市場的帶動有很大關係。往年中也有類似的情況出現,例如2017年的《極限特工:終極回歸》(11.28億票房)和2016年的《瘋狂動物城》(15.3億),這些接檔春節檔影片上映的好萊塢大片,都取得了極佳的票房成績——即使《極限特工:終極回歸》豆瓣評分只有5.7,《瘋狂動物城》則是相對小眾的動畫電影。

《黑豹》在北美的熱映也給影片帶來了不少熱度與流量(點此查看:《黑豹》北美票房大爆,但是爛番茄給出97分的「漫威最佳」可信嗎?)。通過近期「《黑豹》」一詞的微博指數變化情況來看,電影映前熱度的幾個高峰期出現在3月初,同期熱度最高的微博,正是與「《黑豹》在北美大熱」相關的內容。此外,2月初期《黑豹》的熱度也曾達到過一個峰值,此時的熱門微博為「漫威十周年」,一些偶然因素也為《黑豹》在中國積攢了不少人氣。

刷新漫威評分新低的《黑豹》,能成為最賣座的單人超級英雄片嗎?

在此基礎上,即便對於國人來說是一個新英雄,「黑豹」在中國上映前就已經有了不錯的認知度。淘票票提供的用戶畫像顯示,《黑豹》在四線城市的票房佔比已達20.5%,和《雷神3》這樣經過長期粉絲基礎培養、認知度充分下沉的影片在四線城市的活躍度相似,高出《蟻人》、《奇異博士》等新系列的首部影片兩至三個百分點。

刷新漫威評分新低的《黑豹》,能成為最賣座的單人超級英雄片嗎?

按照此前漫威影片在華的票房變化情況來看,首周成績一般會佔到總票房的40%-50%左右,因此《黑豹》的總票房理論上將有機會突破8億。如果影片最終能收穫這一成績,那麼它將超越《蜘蛛俠:英雄歸來》的7.74億,成為漫威在中國最賣座的單人超級英雄電影。

不過《黑豹》也並非十拿九穩,其「歷史最差口碑之一」的標籤仍舊是一個潛在的風險。上映第三天,在排片仍保持在36.6%的情況下,《黑豹》的上座率跌至17.3%,低於此前兩天的22.3%和27.6%。單日票房儘管仍有1.1億元,但相較於周六,跌幅達到35%,為周五開畫的漫威電影中,同期跌幅最高的影片。而周日票房低於周五,在同類影片中也很罕見

尤其是隨著此後奧斯卡最佳影片《水形物語》、好萊塢大片《古墓麗影》與《環太平洋2》的上映,《黑豹》能否保持強勢還有待觀察。畢竟此前成績最好的單人超級英雄影片《蜘蛛俠:英雄歸來》就是在首周就斬獲4.62億票房的情況下,因口碑不理想而導致後勁不足,最終未能突破8億。目前,貓眼專業版對於《黑豹》的票房預測也已由周六的7.75億下調至6.7億

另外,春節檔的火熱雖然給《黑豹》以一些助力,但由於春節檔至今市場需求已經得到充分釋放,所以有可能會對三月的大盤情況產生影響。從2013年至2017年,除2016年外,其餘各年三月份單月票房均位列全年倒數前三。市場是否會持續火熱,也是《黑豹》最後能取得怎樣成績的重要影響因素。

但無論《黑豹》最終能否破紀錄,對於漫威和即將上映的漫威重頭戲《復仇者聯盟3》來說,已經在華取得的成績都算得上一個不壞的結果:因為《黑豹》在劇情設置上起到了一個承上啟下的作用,因此電影熱映期間,無論是「《復仇者聯盟》」一詞的網路熱度,還是《復仇者聯盟3》在票務網站上的想看日增,都達到了近期的峰值。

刷新漫威評分新低的《黑豹》,能成為最賣座的單人超級英雄片嗎?

可以說,《黑豹》的初戰告捷更像是一個意外之喜,今年真正的重頭戲還在後面。漫威究竟能夠掀起多大的風浪,能否突破連續多部影片在華表現平平的瓶頸(點此查看:票房不及預期,鋼鐵俠雷神要退休,下一階段超級英雄靠什麼來贏得市場?),一個多月後自將見分曉。

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