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日本角川看中《男神执事团》,中日合作动画有多大的想象空间?


日本角川看中《男神执事团》,中日合作动画有多大的想象空间?

作者/学舟

又一部动漫IP宣布与日本公司合作。

不久前,浅夏动漫原创企划《男神执事团》,获得了日本株式会社KADOKAWA(角川)的肯定,双方将共同投资及制作基于《男神执事团》IP的原创TV动画系列剧《千年百年物语》。

近两年,国内动漫公司开始密集地寻求与日方合作。第一阶段以《雏蜂》为代表,仅通过YouTube等视频网站在日本播放,且未有日方公司参与;第二阶段则以腾讯动漫的《从前有座灵剑山》为代表,制作环节由日方完成,播放渠道也由门槛较低的网络转向日本的电视播放网体系。

而这次浅夏动漫与日方的合作则更进一步,浅夏作为IP版权方,与角川、Aplus一起,深度参与到动画制作委员会,且占主导地位。浅夏动漫创始人徐文告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),《千年百年物语》一季的投资总额接近2000万。

对于中方公司而言,能够与日本ACG巨头合作,不仅在作品品质上能够有较大提升,在公司层面也能更好地对接到日本二次元产业中去。这也是近两年包括爱奇艺、腾讯、优酷等巨头纷纷做此尝试的原因,毕竟,二次元在中国可是具有5000亿市场潜力的星辰大海啊。

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《男神执事团》

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《千年百年物语》

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角川x浅夏

一次针对女性向作品的各取所需

角川是日本最大的出版社之一,也是参与动画作品企划最多的一个公司,在日本ACG领域有着举足轻重的地位,每年大概会制作30部左右的电视动画和剧场版动画电影。《凉宫春日的忧郁》《幸运星》《从零开始的异世界生活》等有着超高人气的作品都出自这家公司。

“但对于角川来说,目前擅长的领域更多地偏向男性向的作品,女性向的作品还处于布局初期。”KADOKAWA动画企划部部长工藤先生对小娱表示,在日本国内市场,女性向作品需求正急速增长。这个意义上来说,以女性为目标受众的动画对角川来说是全新的挑战。

更重要的是,中国巨大的市场也引起了日本企业的兴趣。根据中商产业研究院的数据显示,截至2016年底,中国动漫产业产值达到1320亿元,同比增长16.6%。预计2017年中国动漫产业产值或将达到1500亿元,同比增长13.6%。

在这样的需求下,浅夏动漫与角川一拍即合。“我们跟角川几乎同时提出来,要做一个女性向的动画,然后《男神执事团》这个案子就被拿过去了。”徐文说,整个决策的过程非常顺利。

即便如此,在浅夏动漫之前,很少有中国原创企划能获得日本ACG龙头企业的肯定和注资。这一方面得益于浅夏的原创能力和对宅文化的认知。“在合作过程中,日本人会不断的考验你,考验你的耐性,考验你对作品是否真正的热爱。”

另一方面,角川与浅夏动漫的合作也是一次基于女性向动漫的各取所需。

对于角川来说,通过与浅夏动漫的合作,既能够解决日方公司进入中国市场的合规问题,又满足了其布局女性向动画的发展布局。对于浅夏动漫来说,角川在日本的市场地位则为其带来了更多的业界资源。

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《LoveLive!》人物

了解日本动画产业的人都知道,这是一个相对封闭的圈子,几乎所有人都只会选择跟自己熟悉的公司或个人合作。

据娱乐资本论(ID:yulezibenlun)了解,此次中日合作的项目《千年百年物语》由Silver Link承制,音乐方面则请到了Lantis。其中,前者具有《游魂 -Kiss on my Deity-》《Fate/kaleid liner 魔法少女☆伊莉雅》等代表作品,后者则是神作《LoveLive! 》的音乐操刀方。

不论是Silver Link还是Lantis,在日本国内、甚至中国二次元圈都有着很高的认知度。特别是Lantis,属于超一线公司,在音乐方面的能力,即使日本本土公司想要与其合作都需要排队等候,国外公司想要请到它来制作音乐更是难上加难。这次《千年百年物语》的合作,毫无疑问得益于角川的影响力。

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定档1月

仅靠卖播映权就可收回大部分成本

角川动画企划部制作人、《千年百年物语》动画制作人田村先生在第一次听到“男神执事团”这个名字的时候就吃了一惊。

“不理解男神是什么意思,以为是男性的神灵,而且还是一群神灵。”田村告诉小娱,这是在日本想都想不到的超级厉害的标题。“这次的《千年百年物语》则是在《男神执事团》原作的人物、世界观设定等基础上,日本动画制作的原创作品。”

但显然,打动角川的并不仅仅是标题。

数据显示,《男神执事团》的漫画由漫画家言喻创作,通过有妖气平台发行,截至2016年底总点击量过亿,微博话题量已超过4亿;同名手游产品于2014年11月上线,获得了百万级的女性用户;同名真人网剧在2015年7月上线,在几乎没有宣传的情况下,获得了超过2亿次的播放量,同期排名第七。

“备受震撼”,工藤先生这样形容在看到这个数据后的心情,“一部能被称之为有魅力的作品,一定是能够在漫画、动画、真人影视、手游等各领域全面发展的作品。而《男神执事团》在这些领域中都已经有了一定的成绩”。

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《男神执事团》真人影视剧海报

在《千年百年物语》的动画制作委员会中,浅夏动漫负责游戏化和影视化,角川负责动画在日本和欧美的发行,APlus因为本身就做海外动画引进业务,会负责动画在中国的全平台发行。

目前,《千年百年物语》在日本已经定档2018年1月在Tokyo MX播出,时间是晚上11点到12点。“这是我们用户比较活跃的时间段。而且日本看动画片的黄金档不是在8点,最贵的就是11点到1点这个时段。”

据娱乐资本论(ID:yulezibenlun)了解,Tokyo MX本身就是动画气质比较强的电视台,在2014年还专门成立了动画事业部以加强动画制作实力。近年来包括腾讯的《时空使徒》、爱奇艺的《龙心战纪》、优酷的《侍灵演武:将星乱》等多部中日合作的动画都选择在Tokyo MX上播放。

而在国内,该项目尚未与平台方洽谈,徐文告诉记者,一般这种级别的动画一季的价格独播在千万级别,非独播则在几百万左右。但这个项目的初衷并不是大赚一笔,因此不会做非独家,而是全平台开放。

“我们这部动画经过测算光靠播映权的出售就可以收回大部分制作成本。”徐文表示,基于日本动画成熟的衍生产业链,这个项目比国内动画的营收能力要更为可观。比如上文提到的游戏、真人影视等,此外,Lantis也会根据这个动画出专门的CD、动画音乐。

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中日合作动画

怎样才是正确的姿势?

不少业内人士曾对小娱表示,中日合作动动画能够带动中国动漫产业的发展。

但徐文对小娱坦言,不少中日合作的动画作品中,中方企业相当于是把动画制作外包给了日本,但这种模式下,日方基本不会让中方人员参与到内容的创作过程中,“因为这是他们技术壁垒所在。”

但中国动漫产业确实需要从日本的成熟体系中吸取养分。

优酷土豆动漫中心总监葛仰骞曾对小娱表示,“即使是对于国内一些好的制作公司来讲,我们通常只会说,他某一个项目做得很好,很少会说他所有项目做得都不错。”爱奇艺副总裁杨晓轩也认为,国内动画项目是“作坊式”的,一般由一家公司包办整个流程,不能像日本那样统筹方先在前中后期选择该领域最专业的公司保证作品专业度,再通过流水线式的生产模式对成功项目做到“可复制”。

也因此,在这次《千年百年物语》的开发中,整个原创故事由角川负责,而浅夏动漫则拥有很强的建议权,甚至如果出现与原作非常不符的设定,浅夏动漫有一票否决的权利。

“每个星期三个小时的剧本会,然后每个名字、每张图、每个角色、角色名单上面的颜色等,都是我们共同选的。”徐文认为,只有这样深度地参与到项目开发中,中方才能将技术和内容制作方面的经验积累到自己的团队中。

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日本株式会社KADOKAWA(角川)

除了经验上的积累,对于浅夏动漫来说,选择把《男神执事团》推出去与日方合作,也是希望能够在作品品质上有更进一步的空间。早前,浅夏动漫旗下另一部动画作品选择了在国内制作,虽然在国漫中质量已属不错,但与日本动画比仍有差距。

对于中方企业来说,跟角川这样的日本ACG龙头企业合作,好处不言而喻。一方面,日方如果觉得合作顺利,接下来会不断有项目合作的可能;另一方面,一旦跟角川合作,其他日本公司也会“给你开绿灯”。

“你已经是人生的赢家了。”朋友对徐文说,“一个日本的动画片你是原作,你还想怎么样?”