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拿下《最終幻想15》手游,深耕家庭遊戲的東方明珠劍指何方?


摘要:作者/劉閃閃對於廣大《最終幻想》的中國粉絲來說,12月7號無疑是一個特別的日子。在2017FGF家庭遊戲大會現場,史克威爾艾尼克斯(SquareEnix)社長松田洋祐宣布,將針對中國市場量身定製一款《

作者/劉閃閃

對於廣大《最終幻想》的中國粉絲來說,12月7號無疑是一個特別的日子。

在2017FGF家庭遊戲大會現場,史克威爾艾尼克斯(Square Enix)社長松田洋祐宣布,將針對中國市場量身定製一款《最終幻想15》手機遊戲,產品將由田畑端擔任總監督,預計在2019年正式上線。而大會的主辦方東方明珠新媒體股份有限公司則宣布拿下《最終幻想15》手游的改編授權。

東方明珠一直深耕於家庭遊戲領域,在國內主機遊戲市場中起著舉足輕重的作用。2016年東方明珠將《最終幻想15》主機遊戲首次全球同步引進中國,而此次拿下手游,一方面顯示出其對這個頂級遊戲IP的重視,但更重要的是,東方明珠試圖通過對這一IP的開發,來實現其「大屏」+「小屏」的深度布局。

從進入家庭遊戲領域,到與索尼、微軟合作,再到FGF家庭遊戲大會的舉辦,可以說,東方明珠對於家庭遊戲有著全局性的考慮和深遠的打算。

拿下《最終幻想15》手游,深耕家庭遊戲的東方明珠劍指何方?

拿下《最終幻想15》手游,深耕家庭遊戲的東方明珠劍指何方?聚焦主機遊戲,

促進IP跨平台聯動

東方明珠的遊戲業務起源於主機遊戲,2014年開始,東方明珠相繼與微軟、索尼成立合資公司,將索尼PlayStation平台主要硬體產品,包括PS4、PS Vita、PS4 Pro、PS VR等陸續引進到中國,促使了PS VR在中國市場與全球市場的同步上市。遊戲軟體方面,成功同步引進了《最終幻想15》、《索尼克力量》等優質海外遊戲作品,同時也在PlayStation平台上發行了一系列優秀的國產原創遊戲作品。

在與微軟的合作方面,將Xbox 旗下兩款遊戲主機 Xbox One S 及 Xbox One X帶入到中國,同時促使50多款優秀的國行遊戲內容在Xbox One 平台上發行。

索尼互動娛樂(上海)有限公司總裁添田武人表示:「通過東方明珠,我們把索尼互動娛樂在全球廣受好評的硬體產品以及軟體產品引入到了中國,其中最值得一提的就是《最終幻想15》,去年的這個時候我們與東方明珠合作,把這款非常優秀、非常重量級產品帶給了中國的玩家,我們希望今後能給中國市場帶來更多更優秀的產品。」

微軟Xbox事業部中國區總經理謝恩偉表示:「2014年9月29號,在與東方明珠的合作下,微軟正式把第一台遊戲主機帶進了中國,讓很多中國玩家體驗到了高品質的主機遊戲。微軟非常期望今後能夠把更多更好的遊戲帶到中國,也希望在中國看到好的原創IP,不僅給中國玩家帶來快樂,也讓中國原創遊戲走向世界的舞台。」

東方明珠副總裁蘇文斌表示:「從Xbox One到One S到One X,從PS4到PS4 PRO以及PS VR,東方明珠在與索尼、微軟兩家合作夥伴三年多合作歷程中,經歷過很多的困難和挑戰。但是我們是秉著初心也懷著期待的,我們希望能夠為中國的玩家和家庭帶來更多有價值的精品遊戲,也期待通過東方明珠的努力,讓家庭遊戲發展得更好,給廣大玩家帶來精神上的愉悅和享受。」

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在聚焦主機遊戲的基礎上,東方明珠近些年也在嘗試通過IP來實現平台的聯動。在本屆FGF家庭遊戲大會上,東方明珠拿下《最終幻想15》手游改編授權,標誌著東方明珠對IP的重視以及對遊戲業務的全面升級。

從2016年全球同步首發《最終幻想15》主機遊戲,到2017年3月份成功引進同名CG電影《最終幻想15:王者之劍》,再到拿下《最終幻想15》手游改編授權,東方明珠試圖通過這一IP進行價值效應積累,驅動這一IP在遊戲、動漫以及影視等方面的聯動。可以說東方明珠正在以知名遊戲IP為核心進行遊戲戰略的部署和對遊戲業務的升級。

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孵化優質遊戲,

增加國內市場內容存量

在中國,由於遊戲機禁令的推出,使得主機遊戲市場產生了十餘年的空白。2014年遊戲機解禁,很多對於主機遊戲充滿熱愛的遊戲開發者開始投入這一行業,給中國主機遊戲的發展帶來了前所未有的生機和活力。但是必須承認的是與國外豐富海量的家庭主機遊戲相比,中國家庭主機遊戲的市場存量還是嚴重不足的。

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家庭遊戲內容製作與端游、頁游、手游存在著明顯差異。首先,門檻高。家庭氛圍中主機遊戲主要是在大屏使用,並且需要配合高性能的硬體,以及永遠處於潮流最前沿的外設,比如體感、人際互動、VR等。因此,主機遊戲就在視覺、音效、人物設定、遊戲形式等方面都有很高的製作要求。其次,缺口大。由於門檻高,國內優秀的作品產出量少,而國外作品的引入又有文化差異性,導致廣大玩家有硬體設備但無遊戲可玩的尷尬局面。

此次FGF家庭遊戲大會,增加了以往沒有的Game Show環節。邀請國內外優秀獨立遊戲開發團隊同台展示競技,資本方和平台方打分評選最值得期待遊戲。

遊戲的開發和推廣離不開資金和渠道,東方明珠本身作為一個平台,具備幫助獨立遊戲開發者推廣和發行的實力,而邀請到的IDG、徳同資本、松禾資本等頂級資方則可以為遊戲提供強大的資金支持。

可以說Game Show是東方明珠孵化優質家庭遊戲的新舉措,試圖通過這種舉措為遊戲內容製作方、發行方與投資方搭建溝通交流的平台,在較短的時間裡孵化一批滿足國內市場需求和具備國際競爭力的優秀內容。

東方明珠董事、總裁張煒表示:「我們將整合東方明珠現有資源,同時召集資本與資源方,完成遊戲投融資平台的搭建,為這些優秀開發團隊提供發行、內容、資金等全產業鏈資源的幫助,突破自我局限。未來我們會進一步開放東方明珠現有的IP資源、宣發資源、渠道資源,為優秀開發團隊創造共贏共享的生態,共同打造擔得起傳承文化重任的精品遊戲。」

拿下《最終幻想15》手游,深耕家庭遊戲的東方明珠劍指何方?

深耕家庭遊戲,

打造「娛樂+」戰略重要一環

企業的基因是核心競爭力的來源,關乎未來的發展方向。背靠SMG,有著豐富文化資源和傳播渠道的東方明珠的基因是內容。東方明珠希望通過內容優勢去推動渠道用戶的增長,經過傳媒服務產業化來提升價值,最後衍生業務反哺內容。這也是「娛樂+」戰略的重要內容,其邏輯在於,在娛樂內容和融合渠道的基礎上來建立統一的用戶體系,豐富線上線下的體驗。

而遊戲業務正是東方明珠「娛樂+」戰略中的重要一環。在互聯網的衝擊下,東方明珠需要在傳統的視頻內容之外,再造一塊能夠增強用戶黏性和擁有強大變現能力的內容來鞏固其渠道優勢,而這個內容就是遊戲。

拿下《最終幻想15》手游,深耕家庭遊戲的東方明珠劍指何方?

東方明珠董事、總裁張煒表示:「東方明珠已經在國內引入Xbox one和PS4兩大平台,形成『兩個主機+一個平台』的『2+1』戰略布局。今年我們成立了遊戲G平台推進遊戲跨終端運營,入股蓋婭互娛快速切入手遊行業,不斷積累遊戲內容在不同平台上的優勢,逐漸從主機遊戲發行運營商向跨平台遊戲發行運營商轉型。此外,隨著我們『用戶中心』的建成,未來我們的IPTV用戶、OTT用戶、有線數字電視付費頻道用戶、移動終端用戶、遊戲平台用戶等都會進一步打通,遊戲內容在整個生態鏈中的價值將得到進一步提升。」

2016年,中國遊戲市場規模達到了1655.7億元,2017年這個數字預計將突破2000億,遊戲不僅成為促進企業、國家經濟增長的重要動力,也成為了影響社會的主流文化內容。不論是拿下《最終幻想15》這個IP進行開發和運營,還是舉辦Game Show以扶持和孵化遊戲內容,都顯示出東方明珠對於家庭遊戲,對於遊戲產業的深思遠慮。

正如東方明珠董事、總裁張煒在演講時所說,預測未來最好的方式就是創造未來,而東方明珠正在創造自己的未來。