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網路影視2017回顧,「精品化」助推行業向上


摘要:作者/劉閃閃近年來,網路影視發展迅速,並逐漸成為人們生活中重要的娛樂方式之一,豐富多彩的網路劇、網路電影在滿足觀眾視聽需求的同時也挑動著市場敏感的神經。投資方、創作者、平台都聚焦於網路影視這塊蛋糕,試

作者/劉閃閃

近年來,網路影視發展迅速,並逐漸成為人們生活中重要的娛樂方式之一,豐富多彩的網路劇、網路電影在滿足觀眾視聽需求的同時也挑動著市場敏感的神經。投資方、創作者、平台都聚焦於網路影視這塊蛋糕,試圖將其做大做強。

在經歷了三四年的粗放式發展之後,2017年網路影視在保持快速穩定增勢的同時也呈現出了新的特點:從「量大」轉向「質優」。網路影視行業整體進入規範化、專業化、精品化的新階段。

12月12日,企鵝影視天機工作室邀請100餘位網路影視行業合作方相聚一堂,就2017年獲得的成績做出了總結,並對2018年即將完成的、具有爆款潛質的項目進行了展望。

網路影視2017回顧,「精品化」助推行業向上

盤點2017網路影視行業發展成績

網路影視2017回顧,「精品化」助推行業向上

質量提升、受眾細分,

2017網路影視發展走向精品化

2017年網路影視的發展出現新氣象,網路電影開始走上精品化道路,技術和品質與院線電影的差距逐步縮小,進入了從量變到質變的重要拐點。網路劇發展火熱並成為觀眾的重要收視內容,為特定的受眾群體量身定製的網路劇收穫了不錯的口碑和數據,針對網路用戶的受眾細分策略成效顯著。

網路電影方面,在過去兩三年裡,網路電影處於野蠻增長的階段,不論是作品數量還是整體的市場規模增長都十分迅猛。2017年網路電影市場平穩發展,作品數量與2016年相比,預計稍有回落,但作品的質量卻獲得了顯著提升。

相比傳統院線電影,網路電影製作周期短,上線快,市場反饋及時等特點,使得製片方和創作者十分看好這一行業並積極進行嘗試和探索。更多資金的注入、更多專業團隊和知名演員的加入,以及平台方「前置投資」等新模式的普及等,都使得網路電影走向精品化的道路,逐漸縮小與院線電影的差距。

骨朵傳媒發布的《2017年1-10月網路電影行業報告》表示:網路電影行業經過四五年的發展,在技術和品質上跟院線電影的差距正在逐漸縮小。全網播放量年增長率保持在200%以上,關注度「前所未有」,用戶口碑評價也多以「好看」、「誠意」、「情懷」為主。

其中騰訊視頻獨播的《魔游紀》以1.72億的播放量(截至2017年10月)成為年度最具代表性的網路電影作品,在取景、拍攝、後期製作等層面比肩院線電影的同時還開創了系列網路電影的先河。

網路影視2017回顧,「精品化」助推行業向上

網路劇方面,2017年網路劇的發展依舊火熱,追網路劇已然成為觀眾的收視習慣和生活習慣。和網路電影一樣,資金的注入、專業團隊的加入使得網劇品質得以提升。與此同時,在網劇製作方面,受眾細分逐漸成為行業的發展趨勢。

網路劇的受眾覆蓋各個年齡階層,不同層級的受眾需求存在著一定的差異。細分受眾,為特定受眾群體量身製作內容對於獲得穩定的收視、激發更多的付費潛力十分重要。以95后、00後為例,這批受眾會逐步成為社會的主力消費群體,研究、製作符合其口味的劇集對於網路劇的發展來說是具有前瞻性的動作。

以《惡魔少爺別吻我》為例,該作品自籌備階段就將核心受眾鎖定在17歲以下的女性用戶,在分析這一群體喜好的基礎上進行IP的合理改編。最終該劇在騰訊視頻獨播上線后,兩季累積播放超過12.3億。而近期上線的《龍日一,你死定了》也延續了為年輕用戶量身製作的風格,以「精準」獲取用戶的關注,上線3天播放量便破億。

網路影視2017回顧,「精品化」助推行業向上

打造「青夢計劃」滲透產業鏈,

踐行「精品化」戰略

網路影視從出現到受到觀眾喜愛,從粗製濫造到精品化,離不開行業從業者的努力和積極探索,也離不開平台方的有效推動。

企鵝影視旗下天機工作室,主要負責網路電影、網路劇項目的投資合作,與優質項目方聯手協作,將「精品化」貫通到內容製作的各個環節。其秉承企鵝影視的「精品化」理念,與天璇、天相等工作室一起致力於優質內容的生產。其中,「前置投資」就是其踐行精品化戰略的重要舉措。在以往,平台方只是負責影片製作完成後的發行工作,和製作環節存在脫節,因此影片的質量很難得到保障。在2017年,天機工作室成員在項目立項之前便參與其中,根據平台的大數據為製作方提供建議,開拍后把控整個過程,以確保影片質量。

除此之外,更為重要的是,企鵝影視將「精品化」策略滲透到產業鏈中的團隊、內容、受眾等各個環節上,試圖構架起一個立體化的體系,來保證高質量作品的產出。在這個體系之中,「青夢計劃」是具有長遠眼光的布局。

網路影視2017回顧,「精品化」助推行業向上

2017青夢導演扶持計劃入圍導演代表

據娛樂資本論了解,「青夢計劃」是企鵝影視發起的一項針對精品網生內容和優秀創作人才的綜合型扶持計劃,包括青夢導演扶持計劃、青夢精品項目整合營銷計劃、青夢私享會三大板塊。

青夢整合營銷計劃旨在補強專業製作團隊的營銷能力,輔助優質作品能夠更廣泛地走入大眾視野;青夢私享會邀請業內專家和成功作品的製片人、導演等,為業內人士提供政策解讀、經驗共享、實操交流等,將優質作品的經驗廣泛傳遞,以催生更多優質作品;青夢導演扶持計劃為年輕導演提供「全生長周期」的培訓和扶持,除幫助他們製作完成自己的作品之外,也給予其參與企鵝影視項目的機會。

可以說,企鵝影視的「青夢計劃」以及「精品化」戰略是指向網路影視發展的未來的重要戰略和舉措。

網路影視2017回顧,「精品化」助推行業向上

網路影視年輕但潛力巨大,

「精品化」戰略還將繼續升級

《2017中國網路視聽發展研究報告》顯示,視頻網站用戶已經佔到整體網民70%以上,可以說網路影視有著巨大的市場。雖然目前網路影視發展仍處於初級階段,距離成為成熟的影視工業體系還有很長的路要走,但如同硬幣有兩個面一樣,其發展潛力也是不可估量的。

資本方投入大量資金,創作者熱情高漲積極湧入,以企鵝影視為代表的平台方高度重視、精心布局,都反映出整個產業上游對於網路影視的看好和關注,而市場對於網路影視內容的需求也是十分龐大的,不論是網路劇還是網路電影,只要你能夠滿足受眾的需求,市場對你的回報也是相當可觀的。良好的內部產業環境加之龐大的外部市場,網路影視的發展註定前景廣闊。

「與專業的影視團隊合作精品網路內容,為受眾帶來網路院線般的體驗」,企鵝影視在活動現場向在場的PGC合作夥伴傳達了2018年的升級方向。

企鵝影視表示將進一步升級「精品化」戰略,從製作、內容和用戶觀看體驗三個層面全面發力,攜手更多影視業內的精英,製作出用戶喜愛的內容,並進一步將播放渠道的界限模糊化,讓觀眾更加專註與享受內容的本身,助推網路影視行業成為一個全民關注的新型娛樂方式。

網路影視的發展潛力巨大、前景廣闊,但也有賴於投資方、創作者、平台方的通力合作。而既是投資方又是平台方,同時又深度參與內容製作的企鵝影視及其「精品化」升級戰略,勢必會推動網路影視朝著更加專業、成熟的方向邁進。