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從被唱衰到再崛起,網路電影仍是95后的最愛?


摘要:作者|謝明宏編輯|李春暉內藏乾坤的標題配上炫酷邪魅的海報,2016年的網路電影市場曾經遍布6分鐘「走天下」的怪像。進入2017,躺著就能賺錢的網路電影市場迎來了「大清洗」。瘋狂入局之後,贏來殘酷「大逃

作者|謝明宏

編輯|李春暉

內藏乾坤的標題配上炫酷邪魅的海報,2016年的網路電影市場曾經遍布6分鐘「走天下」的怪像。

進入2017,躺著就能賺錢的網路電影市場迎來了「大清洗」。瘋狂入局之後,贏來殘酷「大逃殺」:有媒體統計,2017年網大行業的「消亡率」竟高達87.26%,留下來的只有不足15%。

大浪淘沙之後,巨頭效應已經顯現。各大視頻平台方在今年都紛紛將主要力量放在提升作品品質,推進「精品化」上。一方面是積极參与內容自製,另一方面是花重金扶持優秀的網路電影製作公司、優秀的創作者。代表性如企鵝影視聯合紅龍影業出品《魔游紀》系列等。

根據騰訊視頻官方公布,2017年1月至11月期間,騰訊視頻一共上線61部頭部網路電影,其中過千萬播放量的一共有48部,過億的有3部。平均播放量在3647萬,對比去年同期流量增長了50%。這與年初很多業內對「網路電影」的看衰,顯然嚴重不符。

網路電影的逆勢上漲背後,正是院線電影市場曾經熱烈追捧的「年輕化」現象。在日前騰訊視頻發布的《2017騰訊視頻年度指數》報告顯示,網路電影的消費主力是三線城市95后男性。男女比例高達7:3,主力受眾主要分佈於二三線城市,二三線城市佔比接近90%。

從被唱衰到再崛起,網路電影仍是95后的最愛?

看來,從野蠻生產到巨頭定鼎,被唱衰之後再度崛起的網路電影依然是95后的最愛。跟2016年時的狂熱相比,網路電影行業在2017年著實冷靜、理性了不少。回歸理性之後,誰的機會更大?

95後年輕人的最愛?

在《2017騰訊視頻年度指數》報告中,還公布了2017騰訊視頻網路大電影票房榜TOP10,其中系列網路電影《魔游紀》系列票房奪冠,《摸金笑尉》、《九天玄鳥》、《熱血楊家將》、《報告王爺,王妃是只貓》、《顏值雜貨鋪》、《熟悉的陌生人》、《希莉婭歸來》等熱門網路電影上榜。

從被唱衰到再崛起,網路電影仍是95后的最愛?

在這份榜單中,我們注意到一個現象:榜單中大部分電影均出品於企鵝影視。專業化團隊、精品化作品,已經全面接手了網路電影市場,頭部效應越來越明顯。

網路影視從被觀眾接受到喜愛,與行業全面進入精品化時代密不可分。企鵝影視旗下天機工作室,主要負責網路電影、網路劇項目的投資合作,其秉承企鵝影視的「精品化」理念,與天璇、天相等工作室一起致力於優質內容的生產,將「精品化」貫通到內容製作的各個環節。

從被唱衰到再崛起,網路電影仍是95后的最愛?

企鵝影視天機工作室亮相

值得注意的是,以往平台方只是作為影片製作完成後的發行角色,與製作環節的脫鉤,使得片源質量難以保障。而企鵝影視將工作重點轉換為「前置投資」,即在項目立項之前,工作室成員便深入參與到項目中,結合平台大數據和用戶喜好,為製作方提供選題參考。

精品化的策略,專業團隊把控,使得企鵝影視在網路電影的轉折之年窺破了「天機」,從業也佔據了「先機」。

在這個過程中,系列化、IP化也成為2017年網路電影最典型的商業路徑。

其中最有代表性的例子,就是《魔游紀》系列。系列網網路電影《魔游紀》共6部,目前總播放量已經超過2.8億,成為騰訊視頻網路電影年度票房冠軍。該系列網路電影以傳統《西遊記》的故事為藍本,從內至外都進行了全新的創作,打破慣有框架,使之成為了全新的IP系列。

從被唱衰到再崛起,網路電影仍是95后的最愛?

而其核心的「異人體系」更是開創先河,僅劇情背景世界觀設定資料就多達10萬字,為網路電影構建了一個宏大的世界觀,也因此成就了2017現象級的網路電影。

回歸理性,誰的機會?

傳統的電影圈非常看重學院派,是相對封閉的。即便是後來功成名就,熠熠生輝的國際導演,比如上世紀六七十年代剛剛出道的科波拉、斯科塞斯、盧卡斯和斯皮爾伯格,他們初出茅廬時也只會被電影前輩們稱為「電影小子」。

從被唱衰到再崛起,網路電影仍是95后的最愛?

2017青夢導演扶持計劃入圍導演代表

網路電影的出現,給了如今的「電影小子」們新的生機,野蠻生產下的網路電影市場催生出一批出色的青年導演。而對他們的培育,也成為了行業巨頭的重要戰略布局。企鵝影視的「青夢計劃」,走在了行業人才孵化的最前沿。

在2017年,企鵝影視將「精品化」策略滲透到產業鏈中團隊、內容、受眾等每一個環節上,構架一個立體化的體系,充分保證了高質量作品的產出。而在這個體系之中,「青夢」則是一個承載著長遠意義的品牌。

從結構來看,「青夢」品牌下屬三個支端:「青夢整合營銷計劃」旨在補強專業製作團隊的營銷能力,輔助優質作品能夠更廣泛地走入大眾視野。

「青夢私享會」邀請業內專家和成功作品的製片人、導演等,為業內人士提供政策解讀、經驗共享、實操交流等,將優質作品的經驗廣泛傳遞,以催生更多優質作品。

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齊聚網路影視行業精英

「青夢導演扶持計劃」該項活動則是「青夢」品牌年內重磅,是以往青夢計劃的全面升級,為年輕導演提供「全生長周期」的培訓和扶持,除幫助他們製作完成自己的作品,年輕導演還將獲得參與企鵝影視更多項目的機會。

「青夢導演扶持計劃」分為:導演選拔期、劇本創作期、扶植拍攝期、作品展映期四個階段。在給予優秀導演在藝術、商業上肯定的同時,扶植作品中的優秀影片。可謂從人才培養、團隊合作、產業前瞻上形成了完整的生態閉環。

精品化加速,「頭牌」已現

根據骨朵數據的《2017年1月-10月網路電影整體市場分析報告》顯示:2017年全年網路電影總數量在穩定中稍有下降;網路電影行業在資本層面逐漸回歸平衡,資本向頭部網路電影公司靠攏的趨勢顯著;已出現為數不少的高關注度的優質網路電影。

報告統計,2017年1-10月,全網共有網路電影作品1685部,涉及20個大類型,不僅有跟國產院線電影相同的類型,比如動作、喜劇、愛情、懸疑推理、青春校園類,還有國產院線電影所沒有的全新類型,比如科幻、電競類等。可以說,在類型和題材的探索方面,網路電影頗富創新性和試驗性,甚至在某種程度上走在了國產院線電影的前頭。

儘管網路電影的整體口碑還不如國產院線電影,但更多專業團隊、知名演員的加入,以及平台方「前置投資」的新模式普及,使得網路電影去除「low、俗」的標籤,與院線電影的差距正在逐漸縮小。網路電影行業的精品之路走得如此迅速,得益於越來越多專業團隊的入局。

12月12日,「不謝天機敬歲月」主題酒會在北京舉辦。主辦方企鵝影視天機工作室邀請到100餘位網路影視行業合作方共同出席。出席嘉賓或從傳統影視行業轉型而來,或是近年來快速崛起的新銳力量。

從被唱衰到再崛起,網路電影仍是95后的最愛?

盤點2017網路影視行業發展成績

在本次酒會上,天機工作室與合作方一起對2017年獲得的成績做出了總結,並對2018年即將完成的、具有爆款潛質的項目進行了展望。

儘管如今網路電影的投資已經遠超當年,但仍是「四兩撥千斤」的利器。以《魔游紀》系列 6 部電影為例,總投資2000 萬,憑藉精品化的製作,以及大刀破斧的全新西遊元素魔幻改編成為騰訊視頻的重點推薦項目,拿到了 S+級的超級評分。

首播即實現開門紅。《魔游紀 1:盤古之心》在上線首日的前台播放量突破 1000 萬大關,第二部《魔游紀 2:異鄉奇遇》的上線首日前台播放量也達到了 775 萬的好成績,戰績不俗。

骨朵報告列舉的2017年10個典型案例作品中,騰訊視頻獨播作品有《魔游紀》系列、《絕命循環》、《最後的武林》、《熟悉的陌生人》、《九天玄鳥》、《報告王爺,王妃是只貓》等6部作品。充足的高品質作品輸出,是對企鵝影視的「精品化」戰略最好的詮釋。

從被唱衰到再崛起,網路電影仍是95后的最愛?

在 「不謝天機敬歲月」酒會上,企鵝影視還向在場的合作方展示了2018的重點策略:「與專業的影視團隊合作精品網路內容,為受眾帶來網路院線般的體驗」。

如今是青年影視工作者最好的時代。市場泡沫的加速破滅,讓資本開始尋找真正優質和稀缺內容。任何一個草根創作者,只要有才華,肯努力,自然有渠道和平台幫助其嶄露頭角。無須怨天尤人,哪有懷才不遇。