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袁立手撕演員的誕生贏各方聲援,透視綜藝好牌被打爛的深層邏輯


摘要:小儲(天方燕談作者)演員袁立怒起來,真是天不怕地不怕,連她自己都害怕!最初袁立發微博,只是輕輕地吐槽了一下《演員的誕生》節目組讓她演「輸」,為的是釋放一下被「愚弄」的鬱悶。那時的袁立顯然還沒有打算與浙

小儲(天方燕談作者)

演員袁立怒起來,真是天不怕地不怕,連她自己都害怕!最初袁立發微博,只是輕輕地吐槽了一下《演員的誕生》節目組讓她演「輸」,為的是釋放一下被「愚弄」的鬱悶。那時的袁立顯然還沒有打算與浙江衛視撕破臉皮。

袁立手撕演員的誕生贏各方聲援,透視綜藝好牌被打爛的深層邏輯

然而各媒體抓住了火苗馬上煽風,再加上那期節目播出后,袁立發現,節目組為了彰顯自己輸得理所應當,將自己在台上的表演過程移花接木、剪輯得面目全非,頓時小宇宙被怒火激發了出來,開始不斷爆猛料、曬證據,控訴所受到的不公待遇,截至目前已發布了60餘條相關微博與浙江衛視互撕,並且戰鬥力還在隨著事態的發展而不斷攀升。

網友們觀戰大呼過癮,紛紛感嘆袁立的戰鬥精神簡直不亞於斗戰勝佛孫悟空!而與此同時,事態的發酵也為袁立贏得了救兵的幫助(比如當時在場的觀眾紛紛表示支持袁立)和各方神聖的聲援(很多演員、主持人、企業家和多數網友都站在袁立這邊),甚至人民日報和檢察日報等官媒也表態力挺袁立……

雖然浙江衛視和《演員的誕生》節目組仍然沒有向袁立道歉的意思,但從人心向背來看勝負已經很明顯。浙江衛視從最初不屑一顧,到強勢辯駁,再到最後裝傻充愣,《演員的誕生》已經意識到了,在這場對決中他們輸得很徹底。

袁立手撕演員的誕生贏各方聲援,透視綜藝好牌被打爛的深層邏輯

一,本來是一手好牌,各方曾經寄予厚望

從立意和創意的角度來看,《演員的誕生》作為浙江衛視的原創自製綜藝節目,真的很讓人驚艷。「中國首檔挑戰頂尖演技之神的大型棚內星素演技合作節目」,這樣的節目定位讓它在沒有推出之前就已經承載了無數人的期待,成了各方押寶的收視新貴。

但是最初,不知是因為誤解還是誤導,《演員的誕生》被很多媒體理解為「懷揣演員夢的青年勵志成長真人秀,旨在幫助一些有志於演藝事業的青年實現自己的願望,節目中不僅會有大牌與流量鮮肉們的演技過招,還將有為追逐演員夢而來到舞台的素人們極精緻的表演」。

雖然並沒有在節目中看到素人出現,但節目前幾期播出的效果還算可圈可點。畢竟新老演員現場拼演技這樣新穎的形式很有代入感,再加上當今中國三位一線影帝影后坐鎮,光他們之間的調侃與互懟就已經很有看頭了。

2017年11月24日,人民日報發表題為「讓演技賦予演員尊嚴」的文章,給予了《演員的誕生》很高的評價。文章稱,在流量為王的商業模式下,演員的流量比起演技往往被認為更具商業價值。在這樣的大環境下,《演員的誕生》的「演技競演」創意,將對演員的評判標準拉回「演技」上來,用專業視角引導觀眾對演技的品評……難得「演技」二字成為熱詞,希望它帶來的不是娛樂炒作的噱頭,而能開啟一場影視行業的「價值回歸」。

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前幾期節目播出后,觀眾的反饋也是以正面為主的,因為觀眾通過節目直觀地看到了好演員的表現,並從評委口中學到了辨識演技的基本維度和大致標準。最為可貴的是,很多在流量年代長大的孩子們通過節目刷新了對演員的認知,並有了演員與明星在本質上不盡相同的判別意識。

二,不擇手段炒話題,本質還是流量商業

然而,好景不長,人們對《演員的誕生》的評價很快就有了戲劇性的逆轉,因為節目的質量和玩法並沒有經受住考驗,很快就讓人感受到了製作團隊「硬拗話題」的心機和粗暴引流的商業目的。

知乎上一位網友說,「看電視這麼多年,什麼大風大浪沒見過?但碰上能像《演員的誕生》那樣期期都自帶話題、讓觀眾吵翻天的節目還真不多。在宣傳中,這明明是一檔以探討表演藝術為核心、為演技正名的綜藝,可是一搞話題,就大部分都跑偏了,怎麼回事?」

藝術的外衣披得好好的,但是這麼快就hold不住、露出了沒穿內衣的裸體,《演員的誕生》也讓見多識廣的網友們都吃了一驚。

《演員的誕生》第一期的話題度就非常高,但觀眾們對一檔新節目需要在首播時製造一些熱點都報以了理解。其實,第一期節目組邀請鄭爽實在是性價比非常高的選擇,看似章子怡是第一期刷屏的原因,但為節目貢獻點擊量和收視率的絕對是鄭爽。鄭爽的演技一言難盡,但她的一舉一動都能隨時上熱搜,是女藝人中少有的流量擔當。無論她戀愛還是失戀,粉絲都不離不棄,付出真金和真情,在她身上還不曾聽說有脫粉這種事。所以,在第一期用小花招流量嘗到了甜頭之後,節目組基本就放棄了曾經有過的讓「懷揣演員夢的素人」上台挑戰的想法。你問做節目的初心是怎樣偏離的?為了收視率,為了錢唄。

袁立手撕演員的誕生贏各方聲援,透視綜藝好牌被打爛的深層邏輯

什麼是演員?對於演員來說,名氣重要,流量重要,還是演技重要?觀眾還清醒著呢,《演員的誕生》節目組自己先混淆了立意,也狠狠地打臉了人民日報,讓這檔曾經被寄予眾望的綜藝節目一路跑偏了下去。

盤點一下《演員的誕生》每期的話題:

  • 第一期:章子怡批鄭爽,章子怡懟劉燁,劉芸指責黃璐改劇本

  • 第二期:宋丹丹向辛芷蕾道歉,boss團放言二人轉演員沒演技,劉燁深夜罵劇組秒刪微博

  • 第三期:章子怡懟王俊凱,鄭昊戲霸,宋丹丹論哭戲

  • 第四期:金晨被批沒演技,陶昕然邊上竊笑……

就這樣,《演員的誕生》開始放飛自我,毫無顧忌地從收視率出發,展示著浙江衛視對於「演員」的淺薄的理解,壓榨著上節目的演員們對於電視節目的可貢獻價值。越專業的演員,越難給節目帶來收視率;越不專業的演員,越可以給節目帶來流量,基於此,就讓那些已經成名的老戲骨們給那些自帶流量的鮮肉小花們無私奉獻當綠葉吧,這樣節目就有了流量,鮮肉小花們順利晉級也有了面子,至於那些過了氣的老演員們,誆騙過來陪演一下,能不給報酬就不給吧,畢竟能登上這個舞台被章子怡點評對他們來說就是一種榮耀啊……

於是,袁立在這樣的情境氛圍中閃亮登場了!像袁立這樣的老戲骨中的「戰鬥機」還真是不多,所以節目組一開始根本沒有防範意識。鄭昊不是憋著一肚子氣默默離開了嗎?黃璐不也是啞巴吃黃連有苦說不出就算了嗎?所以袁立還能上天?但是出乎所有人的意料,已經從娛樂圈隱退了若干年去做公益的袁立,居然還保留著杜小月那份潑辣率真,真就鬧了個天翻地覆、人仰馬翻:你們不是喜歡炒話題嗎?好啊,成全你們,我就給你們炒個大的……

袁立手撕演員的誕生贏各方聲援,透視綜藝好牌被打爛的深層邏輯

不得不承認,透過《演員的誕生》,我們看到了快餐年代真正的藝術在貶值:周一圍演的《問道》都賣不出去,卻因為一個5分鐘的「小品」火了;歐陽娜娜和鄭爽之流雖然不懂演技,但人家帶給節目的可是真金白銀,不讓她們晉級,節目組不就等於斷了自己的財路么?

當業餘人士掌握著行業的命脈,專業的人們只能夾縫求生。藝術誠可貴,流量價更高!比專業?還是先比誰賺錢更專業吧。

三,綜藝產業鏈浮躁,難敵億萬級別誘惑

了解一下各大衛視的綜藝產業鏈,站在門外的你很可能會被嚇到:如今的綜藝節目,早就跨入了「億元」時代!

一些有名氣的節目,打通從上游到下游全產業鏈布局的各環節后,盈利模式就能實現多樣化的穩健收益,廣告、流量、收視率一條鏈,將綜藝節目的隱形經濟產業變得異常繁榮。低成本高收益,相比較拍電影「你死我活」的票房之爭,綜藝節目的變現方式不但溫柔得多,而且還有很廣闊的可衍生空間。

這上億元的大蛋糕究竟是如何做出來的呢?

1,冠名廣告

廣告收入是綜藝節目收入中最重要的一部分,通常一檔節目單憑冠名和特約廣告就能攤平成本。和明星天價綜藝片酬一樣,綜藝節目的天價冠名費也令人咂舌。如今一個節目的冠名費不超過1億,都不好意思跟人說起。

袁立手撕演員的誕生贏各方聲援,透視綜藝好牌被打爛的深層邏輯

例如,2015年,湖南衛視的《爸爸去哪兒》拿到了伊利5億元的冠名費;同年,江蘇衛視的《非誠勿擾》冠名費也高達5億元,被護膚品牌韓束拿下。到了2016年,伊利又拿了下湖南衛視《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》的獨家冠名權,花費了11個億。2017年,小米第一次贊助一檔綜藝節目–《奇葩說》第四季,冠名費就高達1.4億元;而尚未播出的《中國新歌聲2》的冠名權也已經被OPPO以高達5億元的價格拿下。


2,衍生產品通關的全產業鏈

基於主節目開發配套的衍生產品,是體現綜藝節目IP價值的另一種主要方式。綜藝節目的持續性比電視電影更強,可以連續做多季,所以有很多衍生品可以開發,營收的爆發性非常強。

在內容開發上,綜藝節目可以衍生出其他「子節目」、遊戲、系列圖書、甚至電視劇、電影等,並可直接和電商產業鏈掛鉤。比如,《中國好聲音》開發了一條產業鏈,除了廣告、影像音頻版權收入之外,還舉辦了全國巡迴演唱會,同時推出了同名電影。而《爸爸去哪兒1》安卓版手游上線首日,就收穫了百萬下載量的絕佳成績,三天便突破三百萬大關,成為手游市場上的一大焦點。淘寶上的《爸爸去哪兒》父子同款和奔跑團同款衣物也熱賣不衰。至於賀歲檔綜藝大電影《奔跑吧!兄弟》和《爸爸去哪兒》,雖然電影質量不敢恭維,但票房卻都很驚悚。

綜藝的吸金能力有目共睹,但只有爆款綜藝才有資格衍生出無數周邊產品,也就是說,只有基於母體的寬廣輻射面,衍生的周邊才有分流出去的受眾人群買單。

所以,《演員的誕生》節目組為什麼那麼浮躁便有了答案,因為太想爆款、太想成為一個承載巨大流量的大IP了!想象著億元蛋糕在向劇組招手,誰還會顧及什麼「讓藝術回歸價值、讓演技回歸影視」呢?

袁立手撕演員的誕生贏各方聲援,透視綜藝好牌被打爛的深層邏輯

但實際上,《演員的誕生》並沒有吃透這其中蘊含的市場規律,沒有搞清楚:綜藝節目產業鏈的延伸,用市場的話來說不過就是基於一個品牌的衍生,而品牌才是一個節目能否延續發展的核心。做好節目仍然是一切的起點,而衡量一檔節目是否優劣不止要看流量,還有專業度、觀眾口碑、以及節目輸送出的藝術價值和社會意義。只有製作出專業、有水準的節目,才能獲得觀眾的認可和投資者的信任。在中國這個非常龐大的電視市場上,只有內容足夠優秀才有資格創造一個傳媒帝國,繼而創造更多的奇迹。