每日娱乐资讯

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?


摘要:作者/曹樂溪劉卉耗時六年,為一部電影等一座城的拔地而起,也就只有陳凱歌這樣的奇人才能做得到。今天,逾2億投資製作的奇幻大片《妖貓傳》開畫。《無極》12年後再次觸碰奇幻題材,拍攝更為華麗詭譎的大唐盛世,

作者/曹樂溪 劉卉

耗時六年,為一部電影等一座城的拔地而起,也就只有陳凱歌這樣的奇人才能做得到。

今天,逾2億投資製作的奇幻大片《妖貓傳》開畫。《無極》12年後再次觸碰奇幻題材,拍攝更為華麗詭譎的大唐盛世,陳凱歌疏於更新的微博終於有了點動靜,一周前他給自己兒子陳飛宇轉發的《妖貓傳》預告片默默點了個贊。

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

相比陳凱歌的剋制,京東豪擲1億元《妖貓傳》電影券,並與片方聯動包括授權、聯合營銷在內的一系列合作,在昨天刷爆朋友圈。投資超過20億、專為電影打造的襄陽唐城如今也早已開門營業,不僅遊客如織,還有《凰權》《九州縹緲錄》等一眾劇組入駐拍攝。

電影是廣告,地產才是大生意?陳凱歌六年磨一劍的《妖貓傳》,會如馮小剛《芳華》一樣成為口碑與票房雙贏的賀歲檔佳作么?奇幻類大片的跨界宣發到底怎麼做?這篇稿子也許可以解答大家的一些疑問。

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

數十億打造的襄陽唐城

新麗與陳凱歌並未參與投資?

陳凱歌身上濃厚的文人氣質,並沒有阻礙其在商業規劃中的周密考慮。和《妖貓傳》能否大賣相比,為電影量身打造的唐城影視基地,才是投資收益回報的重頭戲。

1996年,陳凱歌為拍攝《風月》時,與上影合作搭建了上海車墩影視基地;1997年,陳凱歌拍《荊軻刺秦王》時,造價2.3億元、耗時4年在橫店建起秦王宮;2009年,象山影視城按照陳凱歌劇組置景標準,為電影《趙氏孤兒》建造了趙氏孤兒城,如今這些地方都成為門票過百元、兼具影視拍攝與人文旅遊的國家AAAA級以上景點。

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

但這些都沒有襄陽唐城影視基地造價高昂。陳凱歌為了改編自己心心念念的夢枕貘代表作《沙門空海》,也就是如今的《妖貓傳》,在2011年將襄陽定為拍攝地開始打造佔地600畝的唐城,投資超過20億,而且這個數字隨著新一期工程擴建仍在累積。

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

整個工程從唐城的兩個「肺」——位於東西市的兩片水域開始建設,然後是中央城區150米寬的朱雀大街。花萼相輝樓、青龍寺、長生殿、凱旋樓…..包括唐城裡面的2萬棵樹,陳凱歌願意等他們慢慢長大。

《妖貓傳》外景除了電腦特效,絕大部分都是在唐城拍攝,棚內場景則是在河北香河的國華影視基地。如今視效大片慣用的3D和綠幕,陳凱歌最終都決定放棄或者將使用降到最低。「我這個人臉皮薄,有時候我就想,如果我不建唐城中間東西兩市的兩座湖泊,引漢江水進來,不建朱雀大街、青龍寺這些,我怎麼讓黃軒演?」

在採訪中他曾透露,起初製片方是希望做成3D的,畢竟經濟效益會更好,但陳凱歌和攝影師曹郁溝通后,想把它做成有更具中國特色、「像一副徐徐展開的中國畫長卷」般的電影,讓觀眾不戴眼鏡也能收到視覺震撼,「就咬牙瞪眼不做3D了」。

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

就這樣,陳凱歌夢想中的巍峨唐城逐漸勾勒成形,並一點點生動到有了古城盛景的脈搏與呼吸。這也無怪乎當夢枕貘本人親臨唐城時潸然淚下,甚至要求自己能不能也給唐城壘上一塊磚頭。

2016年8月5號,《妖貓傳》正式開機,一直拍到2017年1月。據《妖貓傳》出品方新麗電影CEO李寧透露,中國唐城的實際投資方為襄陽智谷文化開發有限公司,新麗與陳凱歌方面與其是純項目合作,並未參與投資。

但參照以往案例,這類IP授權式合作,IP方也會享受到文旅地產的後續收益。類似的模式還有華誼兄弟與恆大集團合作的電影主題樂園項目,恆大負責資金、開發、項目建設落地,華誼負責內容方面,雙方股份佔比為80:20。

按照智谷文化的規劃,唐城的定位會是像橫店那樣,成為集影視拍攝、文化觀光等多功能的娛樂綜合體,現已開放營業,門票為90元/張。橫店影視城2016年實現營收180.9億元,全年接待遊客1800萬人次,如此可觀的規模,也是後繼者們爭相效仿的理由。

「當地有意開發影視城,跟陳凱歌導演以及製片人陳紅女士一拍即合。湖北襄陽是中國歷史上著名的古戰場,有很強的文化積澱,正好和我們要拍的盛唐文化電影相合。對方也看中《妖貓傳》要呈現的盛唐氣象,決定按照陳凱歌要求的美術設定去蓋這個城。」

為了建成全國最大的唐朝古城,陳凱歌的美工團隊在唐城一待就是六年,以保證城內所有布

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

景都是為《妖貓傳》電影風格與劇情服務。在這期間,陳凱歌拍了《道士下山》,當年仍不忘持續打磨《妖貓傳》劇本,組建主創團隊,洽談演員,最終將中日雙方數十位明星演檔期聚集起來,「其實是很難的一件事情,」李寧坦言。

「我們是唐城開篇的第一部影視作品,相信未來會有更多影視作品會到這兒拍攝,」李寧對於《妖貓傳》給唐城帶來的廣告效益深信不疑。現在,這樣的預期似乎已在兌現,《妖貓傳》之後,《畫江湖之不良人》《凰權·弈天下》《九州縹緲錄》《將夜》等多部大IP電視劇版陸續在唐城進行了拍攝,古香古色的風景建築,也吸引了不少遊客甚至是古風coser們的駐足。

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

《妖貓傳》的極樂之宴:

數億營銷費、不做點映、全球發行

陳凱歌新作,奇幻盛唐,全民極樂,這是《妖貓傳》此次宣發強調的三個重點。「在宣發上是新麗主控,但我們也聯合了很多團隊。」

最近打開京東的消費者,可能都已經看到了《妖貓傳》與京東的奇物聖誕季活動,電影授權衍生品、PLUS會員購物送1億元電影票券以及一系列促銷活動令人目不暇接,活動周期從本周一延續到元旦結束。

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

李寧告訴娛樂資本論,1億元的觀影券贈送雙方都有投入,而整個奇物聖誕季包括線上線下廣告資源的投放要達到好幾億,並不亞於雙11、雙12的宣傳規模。

「京東作為全球頂尖的互聯網在線購物平台,有幾億量級的受眾,他們之前只合作過兩部電影,一個是《變形金剛》,一個是《正義聯盟》。調動全京東整體的宣傳資源做跨界整合營銷,對國產電影而言還是第一次。」

宣發工作做了十幾年的李寧告訴小娛,這種規模的異業合作也是首次嘗試。通過京東電商為電影導流,觸達更多潛在受眾,電影的「極樂盛宴」氛圍也與京東促銷季的屬性相合,並且通過多品類授權合作反哺商家,如果效果理想,對雙方而言都是一次很好的品牌推廣。

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

當然,不管唐城建得多奢華,衍生品和跨界營銷有多豐富,電影賣座才是以上長尾效應的前提與基礎。作為一部製作成本2億多的奇幻電影,李寧沒有透露具體宣發成本,只說「我們是一個全球發行的電影,宣發準備是非常充足的,肯定不是一個小數字。」

據了解,電影已經有了美國和歐洲的代理公司,日本東寶和角川映畫負責發行日韓地區,香港英皇則涵蓋港台、東南亞這些地區,大陸地區由新麗主導,影片的新媒體版權則獨家給了愛奇藝,也是電影的聯合出品方之一。「新麗是第一出品方,這是一個非常嚴格而高水準的國際合拍,我們所有股東方在全球都是共享利潤、共享收益的。」

不過相比其他賀歲檔影片如《芳華》《奇門遁甲》《心理罪城市之光》《解憂雜貨店》等均開啟了提前點映,《妖貓傳》卻顯得不聲不響甚至有些神秘,觀眾們最多了解的只是這是一個唐朝相關的奇幻故事。根據淘票票專業版的數據顯示,12月22日上映的三部大片中,《妖貓傳》的預售票房與排片率暫時不如《機器之血》和《城市之光》。

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

不過李寧看起來對片子較有信心:「影片內容就是我們的主心骨,我們的定海神針。今天賀歲檔呈現一個情況,好片子集中在15號以後,而且類型完全差異化,我認為有可能會成為這幾年來單日票房最高的賀歲檔。我們是希望在整個賀歲檔中,要當第一名。無論是從票房從口碑維度,我們都有這個信心,《妖貓傳》必將會成為被載入電影史冊的片子,值得二刷、三刷的東西太多了。」

至於沒有提前點映的原因,李寧表示一方面是因為團隊在趕製多個版本,「比如說IMAX版,前幾天我們還跟導演在測試,也有杜比全景聲的版本,我們希望能夠呈現給觀眾最佳的視覺效果。」另一方面則是出於營銷點的考量,「電影中有一個極樂之宴的概念,我們在戲外也想營造全民首映的氛圍,22號大家不分先後,一起來看這部電影。」

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

張藝謀的長城,陳凱歌的大唐:

夢醉夢醒?

上映前,人們討論最多的話題之一是:《妖貓傳》是不是陳凱歌拍出的又一個《無極》?

《無極》之後,陳凱歌的多部大製作電影在市場上並未收穫太好的反響。相比無可挑剔的審美造詣與人文情懷,其「不知所終的后理想主義寓言敘事」似乎飽受詬病。

不過此次不少看過《妖貓傳》的觀眾認為,陳凱歌終於拍出了一部合格的商業大片。這也許部分得益於陳凱歌邀請了曾擔任《色·戒》《飲食男女》《卧虎藏龍》編劇的王蕙玲為劇本進行潤色,以更為流暢完整的故事,還原陳凱歌和觀眾心目中的盛世大唐。

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

問及投資陳凱歌導演的風險時,李寧將其形容為一個「藝術大家」,「他對電影創作的主觀判斷是非常堅決的,他認為要做的東西,就很堅決地去執行。當然對我們來說,首先要看到他的選題。」

在他看來,《妖貓傳》完全不同於當下所有的電影類型,奇幻詭譎的盛唐史詩風格夾雜著重重懸疑,美輪美奐的場景下,寄予了導演個人的人文關懷與文學底蘊,所以「看到劇本時,我們就覺得中國電影應該有這樣的電影」。

從《搜索》《道士下山》再到如今《妖貓傳》,新麗傳媒與陳凱歌之間深度綁定的關係早已不是新聞,雙方不止有多部項目合作的排他性協議,陳凱歌的公司喜詩投資也是新麗的股東之一。再加上陳凱歌自己的公司、二十一世紀盛凱影視也是《妖貓傳》出品方之一,這種權力關係導致陳凱歌在創作時更有自主性。

「凱歌導演的演員,連貓在內都是他自己挑的,沒有人會指定任何演員給他。他第一眼見到染谷將太時,其實對其出演有些遲疑,後來染谷剃了一個光頭,導演瞬間覺得這就是年輕時代的空海,於是就定下來了。」李寧告訴娛樂資本論,「所有演員,包括服化道攝錄美的每一個細節,燈光如何布置,聲音如何處理,其實這都是導演自己去把關。」

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

比如,為拍好花萼相輝樓上的重頭戲「極樂之宴」,劇組花了23天,光是打光就用了幾千個燈泡,陳凱歌的帳篷搭在樓門口,對於拍攝中的狀況事無巨細地參與把控。

特效的部分則在日本完成,「開機前特效團隊就已經介入,前前後後花了兩年。」李寧告訴娛樂資本論,《妖貓傳》的特效佔比大,而且特別難,「其中貫穿電影始終的重要角色妖貓是最難做的,劇組有真實的貓演員露娜,但很多與人互動的鏡頭還是需要電腦特效完成。」

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

拍攝《妖貓傳》對陳凱歌而言是一次奇幻之旅,也了卻了其一直以來的大唐夢情結。唐朝是中國歷史上經濟繁榮昌盛、文化自由多元的時代。政治開明,詩書鼎盛,幾乎滿足了所有文人的嚮往。

除了普世的文化自豪感,陳凱歌還肩負著第五代導演身上的使命。「我們這些做電影的經常都會想一個問題,用什麼東西去替代那些爆米花大片,去證明中國電影在進步?」正如張藝謀找到《長城》,陳凱歌選擇了唐文化作為把中國電影推向全球的寄託。

傾盡心血難免耽於回味。黃軒回憶起自己拍完《妖貓傳》然後去拍《芳華》,「進組時候頭幾天都是恍惚的」,在大唐當了五個多月的詩人白樂天,突然穿越到七十年代的「活雷鋒」劉峰,場景、身份、情緒都驟然變化。

《芳華》拍了半個多月後,黃軒有一天晚上醉酒,次日醒來時看到手邊扣著一本《白居易詩集》,隨手翻開是《潛別離》,「惟有潛離與暗別,彼此甘心無後期。」這讓黃軒恍然間似乎又回憶到了拍唐戲時的那種感受。

豪送1億電影票,全球發行的《妖貓傳》如何回收成本?

輾轉流連,欲語還休,陳凱歌又何嘗不是如此。《妖貓傳》也許就是他獻給世人的一場夢,如果終究會夢醒,天下無不散之筵席,不如在夢裡極樂放縱一次。