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最好的騙局,是識破后仍只能甘心上當,沒錯我說的是微博


摘要:作者|葉春池編輯|李春暉今天你給愛豆打call了嗎?不是嘴上說說那種,而是實打實在微博上爭奪打call稱號。整個12月,新浪微博的「熱搜瘋狂打call」活動,已經成為大多數粉絲每天必須衝鋒陷陣的戰場。

作者|葉春池

編輯|李春暉

今天你給愛豆打call了嗎?不是嘴上說說那種,而是實打實在微博上爭奪打call稱號。

最好的騙局,是識破后仍只能甘心上當,沒錯我說的是微博

整個12月,新浪微博的「熱搜瘋狂打call」活動,已經成為大多數粉絲每天必須衝鋒陷陣的戰場。畢竟,稱號這東西只有一個,被別家搶去了,自家愛豆就只能換個新詞了。

況且,這還不光是愛豆受委屈的事兒。一旦輸給別家,那以後在粉絲圈裡,自家就很沒面子,很可能淪為「群嘲」對象,跟對家撕起來都不硬氣。

根據活動規則,粉絲可以通過每日參與微博的打call活動,為愛豆爭取到2018年的微博熱搜稱號。各家可以爭取同一稱號,但稱號唯一,歸率先打call成功者所有,別家粉絲將不可繼續為該稱號打call。

最好的騙局,是識破后仍只能甘心上當,沒錯我說的是微博

為了給愛豆贏的一個精彩精準、獨一無二的稱號,粉絲們也是拼了。早在打榜開始之初,張藝興和楊洋的粉絲就為一個帶有「羊」的稱號撕了起來,正印證了有粉絲的地方就有江湖。

從現在的戰況看,易烊千璽佔有絕對優勢,贏得了包括「舞台王者」「頂尖流量」在內的43個打call稱號,牢牢佔據第一名的位置。

第二名是新晉嘻哈流量PGONE,獲得了26個打call稱號。第三名的楊洋,25個打call稱號。距離打call結束還有6天,不到最後一刻,都說不準哪家粉絲會放大招。

最好的騙局,是識破后仍只能甘心上當,沒錯我說的是微博

在追星潮中迎來第二春的新浪微博,對「溜粉」這件事情越來越得心應手。各類榜單層出不窮,也算是抓住了粉絲們的命門:再苦也不能苦了我愛豆,再累也不能在對家面前丟人。(註:同類偶像的粉絲群體往往形成強競爭關係,也就是「對家」,代表性如TFBOYS三個少年的唯粉)

有時候,即使知道有一些榜單可能沒什麼價值,可看到愛豆的名字就控制不住自己。在微博追星,越來越像玩一局不散場的大型真人免費網游。

進入門檻極低,但進入后,豐富的玩法,更重要是用戶之間的情感互動,會刺激你投入更多。這種感情互動,既有正面情緒的友情與熱血,又有負面情緒的對立與攀比。

對兩種情緒的精心撩撥,令粉絲真情實感的投身其中,也成就了微博的中興盛世。

微博的「溜粉」秘籍

當微信公眾號和朋友圈開始領軍移動互聯網社交媒體,作為大眾傳播形式的、pc時代的微博,一度十分慘淡,簡直要成為又一座互聯網墓碑。直到微博發現了追星的強大生產力,推出了「超級話題」等產品,不光點燃了粉絲在微博的流量,也讓大眾在聚集效應下重回微博。

今天,打開微博熱搜,前十名的熱搜話題幾乎都是跟明星相關。明星結婚、離婚、在一起、分手、胖了、瘦了、發自拍了,都分分鐘上熱搜。

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鹿晗和關曉彤宣布戀情致使微博癱瘓,他倆的名字也掛在熱搜上兩三天,且幾乎沒下過前五名。相較而言,鬧得沸沸揚揚的江歌案,本該引起大眾更多關注,熱搜上卻沒有這個話題太多的位置。可以說,微博已經是明星的天下了。

造成這個結果最直接和顯性的因素,當然是粉絲們。而真正的幕後操盤手,則非微博本身莫屬。

如今,微博在粉絲社交領域帶節奏已經駕輕就熟。其本身的產品機制,已經給粉絲和愛豆之間架起了溝通的橋樑,直接跟明星進行溝通,有機會被明星翻牌子。更開發出各式各樣給偶像應援的通道,粉絲的一腔熱血有了揮灑的地方。

熱搜榜、超級話題榜、微博之夜榜、微博king、微博queen、最受歡迎男演員、最受歡迎女演員、最佳歌手、最佳撩粉……這些千奇百怪的榜單,你以為是以往那種年終盤點嗎?人家早已經升級為日榜單了。每一天的戰況都瞬息萬變,今天沒拿冠軍也就算了,明天還不拿這說的過去嗎!根本控制不住粉絲投票的手啊。

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除了溜粉,微博也會溜溜品牌商。在溜粉的過程中,這些品牌商可不聞著粉絲影響力的味兒就來了,找代言的時候自然喜歡粉絲人多力量大的愛豆。

作為OPPO的代言人,李易峰一條推廣性質的微博,在12小時內,創造了4萬轉發、5000個贊、1600條評論、1億的話題閱讀量,微博再次向外界展示出粉絲經濟的威力。而OPPO選擇了微博作為出口,也是看中了李易峰的粉絲最集中、最活躍的地方就是微博,他們渴望在社交網路上表達對偶像的熱愛。

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微博對粉絲的運營,不僅給平台增加了用戶活躍度,也給自己找到了廣告金主。廣告主可以藉助微博精準觸達用戶,粉絲也可以通過微博給愛豆打call揮灑自己一腔熱血,真是個完美閉環啊。

粉絲的打call哲學

即使看了那麼多研究粉絲經濟的文章,誰也不能誇下海口說自己真正了解了這個群體。即使你是這個群體中的一員,都沒辦法說你真正了解自己。粉絲在面對愛豆的時候,有一套自己的哲學的。

從最開始的單打獨鬥,到後來的成立組織,粉絲的應援文化越來越專業。不僅線上組織投票,線下也會組織各種活動和應援。

通常來說,粉絲會內都有專門給愛豆打榜的部門,想要加入還要通過審核。首先就是要審核是不是真正的粉絲,之後還要了解是不是有大量時間上網。

打榜部門的粉絲,都需要在網上大量投票。因此通常比較喜歡大學生粉絲的加入,還會很有原則的拒絕初三、高三等面臨考試的學生。

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有了組織之後,戰略方向就很重要了。面對這麼多千奇百怪的榜單,粉絲會的高層們必須跟基層粉絲商量好主攻哪些榜單,不然火力容易分散。

以現在「熱搜瘋狂打call」為例,第一名的易烊千璽和第二名的PGONE差了17個打call稱號,可見對於這個榜單,千紙鶴們(易烊千璽粉絲代號)是志在必得。

李宇春卻在第18位,但這絕不是玉米的戰鬥力不行,而是李宇春是歌手,玉米們更在意歌手類的榜單。如果他們在意這個的話,前三名應該是妥妥的。

微博也是搞事情,特別會挑起粉絲們的爭端。打call的要求里有一條「如多家粉絲為偶像競爭同一稱號,誰優先打call成功,稱號歸誰所有。其餘競爭者不可繼續為該稱號打call,且call值不做退還處理」。

這樣的話,因為「羊」的稱號,楊洋和張藝興的粉絲就有的拼。吳亦凡、鹿晗、張藝興一直以來就是競爭關係,都是21個稱號不分上下。在這些榜單里,排位如何可是大有學問。有些榜單本來不想主攻,但一不小心瞄到了對家榜上有名,那就必須拼一拼了。粉絲們對於給自己加戲也是樂此不疲。

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打call打不滿意了,粉絲們還自發組織檢討,「大家不要懶,平時沒事的時候多養養號,到時候就可以給小姐姐/小哥哥的作品打分了,你看誰誰家的粉絲控場能力我們真的應該學習。」「這個榜單我們必須要拿下,不然我兒子/老公怎麼抬得起頭來」「小號刷起來,再不刷就被超了」……

和生活中很多事情一樣,到最後都變成意氣之爭。粉絲間平時「撕番位」都撕得那麼起勁,何況這又榜單又稱號的。難道要自認不如對家的粉絲更真愛、更有實力?不爭饅頭爭口氣嘛。

粉絲的打call哲學就是:有些榜我們可以不要,但要是有競爭對手在,就誓死拿下。

「舉報」微博的粉絲們

粉絲也不傻,普遍都受過大學教育,從那些震驚世人的應援活動,就能看出他們的策劃力和執行力。那麼,微博為什麼要搞層出不窮的榜單,粉絲心裡能一點兒數沒有嗎?

其實粉絲也都明白。「熱搜瘋狂打cll」開展沒多久,存在買榜的不公正性、熬夜打call的辛苦、微博昭然若揭的「溜粉」之心,就讓很多粉絲苦不堪言。有粉絲大嘆「微博以前是要我的錢,現在簡直是要我的命」。

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微博不過是通過這些活動,來吸取粉絲的流量價值。看上面這段粉絲的分析,不是也挺通透的嗎?

那是不是別跟著「聞雞起舞」就行了?不行!現在說不打call了,你自己說是因為看透微博的伎倆,不願意「為他人作嫁衣裳」。但在別的粉絲眼中,這就是認輸,就是粉群的凝聚力和戰鬥力不行,就是你的愛豆不行,以後還有什麼臉出來混?而對於粉絲群體內部,這也是重大挫敗,投入的沉沒成本也無法承受。

誰都能看出這麼個熱搜稱號,無非是「皇帝的新衣」。可大家已經廝打成團,都說「你先放手」,但所有人都死抓不放。甚至有粉絲異想天開的提出,要不咱們出個聯合聲明集體退出吧。馬上被人嘲諷:誰知你是不是卧底,煽動我們退出,好自己拿下稱號。得,整個一出宮心計。

萬般無奈的粉絲,最後甚至想出了號召一起舉報微博的法子。一邊熬夜打call為微博製造流量,一邊向政府舉報微博要求「救救孩子」,這一波也是很6了。

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好像哪一天大家還在談論微博會不會死的時候,微博就突然間又火了起來。

微博在最初的5年裡,就顯示出強烈的「明星屬性」。邀請明星、自媒體人、機構媒體等頭部用戶入駐,在實現規模化后逐漸佔領市場。

讓微博二度崛起的仍是粉絲經濟。一些突然對某位明星或網紅感興趣的老用戶,發現微博是獲取這部分信息的最佳場所,不僅能了解信息,更能找到志同道合的小夥伴。微博單向關注即可獲取對方動態的設定,也是孕育粉絲經濟的最佳土壤。

在社會化營銷大行其道的當下,粉絲對於明星早已不再是單純追隨者,更成為其價值的基礎,手握粉絲也就手握商機。

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但如今的微博可能太過醉心於「流量」盛世。滿屏的廣告非常影響用戶體驗,此前微博還推出了視頻信息流廣告;莫名其妙就被系統自動關注了營銷號;過於強調明星價值而帶來的視野窄化、內容局限……

被綁架上這架「流量」戰車的,恐怕不光是粉絲、明星,也有微博自己。