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攜小說平台孵化IP,實施版權共享,堃動漫開發新模式行的通嗎


摘要:作者/移星月目前國內常見的網文和漫畫的合作方式,普遍是將已具有名氣的小說改成漫畫,漫畫改小說的案例還較為少見。且一般情況下,即便是漫畫改小說,都會等到漫畫作品積累到一定內容量以後才會進行。但在今年的1

作者/移星月

目前國內常見的網文和漫畫的合作方式,普遍是將已具有名氣的小說改成漫畫,漫畫改小說的案例還較為少見。且一般情況下,即便是漫畫改小說,都會等到漫畫作品積累到一定內容量以後才會進行。 但在今年的12月21日,由堃動漫打造的漫畫《面具》,卻打破了這一傳統模式。

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咚漫上《面具》首發推薦

據了解,《面具》採取了國內海外同步連載,漫畫、漫改小說同時更新的策略。目前漫畫已在咚漫免費閱讀,首發3話。 1月份還將登陸韓國最大的搜索引擎與門戶網站NAVER,首發6話后,中韓將同步更新,此外在韓國將會採取付費閱讀模式。這部主打懸疑奇幻劇情,美術設計感獨特,具有與強烈美漫風格的作品,在當前大量日漫風格,輕度劇情的的國漫市場上,一推出就獲得了大量關注。

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《面具》宣傳海報

與此同時,堃動漫還與中文在線進行了合作,共同推出了以《面具》為基礎的漫改小說《詭面師》,並在今年8月份,正式登陸了17K小說網,開始付費閱讀,為漫畫預熱。截止當前,該小說已連載65萬字,閱讀總量突破520萬。

那麼,漫畫小說兩大平台跨界合作的模式具有哪些優勢,是否可以開拓出一條內容孵化的新道路呢?

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IP孵化的新模式:漫畫、小說同時更新,

國內海外同步連載

據統計,我國網文行業的產值超過90億,2017年的電影票房已超過500億。隨著文娛行業的高速發展,市場規模的不斷擴大,尤其IP影視衍生帶來的高額回報,也讓內容平台這幾年對於IP的孵化日益重視。

「沒有人會守著幾十億的盤子,面對一個幾百億的市場,說我就夠了。」一位業內人士對娛樂資本論如此說。

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2017年網路劇劇本來源

然而,一個明顯的事實是作為內容源頭的網文,近年來提供給影視市場的可供改編的頭部內容越來越少了。 這和影視市場對網文IP的一波狂熱掠奪有關,沉澱了數十年的一些經典IP,被搶奪一空,更多的網文內容還處在孵化期。

面對市場對IP 的巨大需求,漫畫作為IP的另一個源頭,漫改市場快速升溫, 據統計,僅2016年就有超過50部的漫改真人項目。在堃動漫看來,IP雖然喊了很多年,但熱度依然不減,庫存量依然不足。同為內容源頭,漫畫產業正在複製網文產業,適時的踩上IP風口。

然而相比網文,國內網路漫畫IP孵化的周期更長,且類型有限。一方面是漫畫更新頻率的限制,目前國內漫畫普遍周更,而網路小說基本可以保證日更,要達到小說同樣的內容體量,需要更久的連載周期。另一方面和網路漫畫發展時間短有關。娛樂資本論通過咚漫了解到,像是在網路漫畫(webtoon)起源和興起的韓國,漫畫較網文更受影視改編歡迎的主要原因是網路漫畫在韓國比網文起步更早,用戶習慣和用戶積累更深厚。據了解,韓國網路漫畫大概從2004年開始發展至今,全國人口的三分之一都是漫畫用戶,用戶年齡層跨度大,從十幾歲的學生到四十幾歲的上班族都是網路漫畫迷。而國內恰恰相反,網路小說的用戶體量遠超漫畫,用戶年齡層次跨度更大,相比之下,漫畫的受眾更低齡,漫畫題材和類型都很單一。

與網文影視化不同,漫畫改編真人劇要想突破「次元壁」,面臨著較大的改編困難,即便在漫改真人劇非常成熟的日本,能夠獲得粉絲認可的作品也較少。據豆瓣評分,今年將近50部漫改劇,好評寥寥無幾。

如何縮短一個內容孵化成IP的時間,並提高影視改編的成功率,正是堃動漫試圖通過與中文在線以及咚漫的合作,想要解決的問題。

堃動漫告訴娛樂資本論,早在5月份,他們就找到了中文在線籌備漫畫的小說化。堃動漫提供漫畫已有的世界觀,人物設定,故事大綱,中文在線提供作者,基於漫畫,創作相應的小說大綱和小說內容。 小說版權由堃動漫和中文在線共享。舉例來說,如果要開發真人劇,影視公司購買的是小說版權而不是漫畫版權,那麼部分收益將由堃動漫和中文在線共享。

中文在線負責IP版權營銷副總經理唐倩表示,內容產業現有的合作模式,如IP合伙人制,更多是針對一個已由的小說IP做共同開發,而和堃動漫的合作,則是針對還沒有成為IP的內容做共同孵化。「通過雙方的資源共享,把內容從0變到1。

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更短的IP孵化時間,更高的成功率

在堃動漫看來,和中文在線及咚漫的合作是為了共同打造優質的內容,而不是單獨去推廣漫畫或小說某個產品。共同孵化背後的邏輯乃是:用戶更在意的是一個內容夠不夠好,而不是內容的形式是什麼。「喜歡懸疑內容的人不僅會看懸疑漫畫,也會看懸疑小說,懸疑影視劇。」

如何在遵循漫畫和小說各自的表達形式前提下,保持內容統一性,是堃動漫、中文在線、咚漫在合作中最大的問題。

以《面具》改編小說的過程來說,堃動漫從漫畫雛形階段就開始與中文在線合作,而不是等了連載了一年兩年以後再小說化。這麼做的好處是,小說可以提前為漫畫預熱,增強內容知名度。然而為了提高小說內容辨識度,中文在線提出了改名字。「作為漫改小說,最好是名字統一,但我們做了SEO等各種優化,發現小說如果繼續採用《面具》這個名字,重合度太高,搜索效果不好,就改成了《詭面師》。」

17K上《詭面師》頁面

另一方面,中文在線設置了一個政策和影視相關的團隊來做督導,針對漫畫原有劇情,在小說創作中就直接規避了不適合影視化和有政策風險的內容。 「我們會去掉了很多對全產業開發來說沒有必要的東西,降低影視改編的難度,提高影視變現的成功率。」據了解,8月份小說《詭面師》上線,目前已經有影視公司在關注。

堃動漫表示,《面具》的漫畫和小說內容既獨立又相互呼應。「小說和漫畫的內容大體是一致的,但肯定會針對各自的形態,做相應的調整。」

就如同中文在線會針對影視化對小說提前做出調整修改,針對海外市場,咚漫也對《面具》的表現形式做了相應調整。《面具》本來是頁漫,考慮到當前受眾的閱讀習慣,咚漫的編輯團隊協助堃動漫做了條漫化處理。又考慮到中韓將會同步更新,兩國存在一定的文化差異和用戶差異,咚漫的編輯團隊針對故事台詞以及分鏡等方面也給出了相應的專業意見。

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《面具》漫畫截圖

咚漫的首席內容執行官Alex告訴娛樂資本論,通常海外市場引進的漫畫作品,都是在本國連載了很長一段時間,已經獲得了一定知名度的作品。但這些作品在國內的成功並不一定能在海外複製,如果想要在海外市場同樣取得好成績,有時候需要考慮一定的本土化設定。如果在內容創作階段,漫畫平台就能參與進來,將會縮短作品推向市場的周期,經過前期平台和製作方的共同打磨,進而更能提高這部漫畫在海外市場成功的概率。

隨著漫畫正式上線,跨平台多渠道培養粉絲的好處也正在顯現。一方面,《面具》的劇情強,畫風成熟,和當前漫畫平台十幾歲的主流用戶年齡並不完全匹配,更適合年齡層次高一些的讀者,而小說化就能有效抓住漫畫本來觸達不到的這部分用戶。 另一方面,隨著小說和漫畫的粉絲合二為一,漫畫和小說的讀者,也開始相互導流,從《面具》漫畫下的讀者評論來看,就不乏因為看了小說而大呼「期待已久」,「終於等到了」諸如此類的呼聲。二者相互滲透的同時,《面具》漫畫和漫改小說《詭面師》的粉絲量和影響力也在逐步提升。

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付費收益的新渠道,版權共享的新未來

和已經發展了20年的網文相比,同為IP源頭的漫畫產業,無論是產能,前端收費以及後端變現能力,目前還遠遠不如網文成熟。

就國內來說,目前漫畫CP的收入結構大致是稿費、付費分成以及版權收益。稿費是主要收入來源,但只有平台獨家作品才能獲得稿費。

至於付費分成,堃動漫CEO王琦表示,國內漫畫用戶的漫畫付費閱讀的習慣還在養成中,能夠實行付費閱讀的漫畫遠沒有網文多。

即便是付費的作品,收益也不會太高。就目前來看,漫畫單章收費普遍在0.5元,跟網文單章收費差不多(千字0.1元)。但網文可以做到日更,漫畫卻不行。

對漫畫CP來說,是創作短平快的流量漫畫,選擇當前的短期的收益,還是創作IP向內容,選擇更後期但也更長久的收益,這是一個兩難的選擇。

然而未來,堃動漫、中文在線以及咚漫的這種三方合作或許就能改善漫畫CP的這種困境。

從付費收益來說,海外漫畫市場付費模式成熟,付費率高,有能力出海的漫畫,現階段就可以走國內免費,海外收費的模式;

而從IP孵化來看,小說和影視聯姻已久,相比漫畫平台,小說平台在版權上的議價能力也更強,藉助這種更強勢方,不僅可以縮短IP孵化時間,提高成功率,還可以通過版權共享,增強對版權的主控權,減少對漫畫平台的依賴。

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就目前合作情況來看,小說方面,除了《詭面師》,堃動漫還和中文在線合作了《這座高校由我來守護》《拜託了做我的手辦模特吧》共三部小說。「我們並不會要求合作作品都成爆款,更多地是希望同過這種嘗試,打開新的商業活動模式。作為內容產出方,我們相信量變會產生質變。如果這條路走得通,我們會源源不斷的產出符合市場期待的優質內容。」王琦如此表示。