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明星商業價值去水?度娘給我們下了一劑猛葯


摘要:作者/太子編輯/曹樂溪《三生三世十里桃花》的最熱搜索不是楊冪是迪麗熱巴?《那年花開月正圓》播出后,搜俞灝明的比搜男女主的還多?《人民的名義》達康書記表情包賽高?大數據總能找出令人驚訝的真相,在娛樂圈尤

作者/太子 編輯/曹樂溪

《三生三世十里桃花》的最熱搜索不是楊冪是迪麗熱巴?《那年花開月正圓》播出后,搜俞灝明的比搜男女主的還多?《人民的名義》達康書記表情包賽高?

大數據總能找出令人驚訝的真相,在娛樂圈尤其如此。想了解去水后的明星商業價值是三小隻高還是李藝彤火?度娘為我們給出了答案。

「有問題,百度一下;查資料,先去百科」,已然成為每個人潛移默化的知識搜索行為。在這個全民娛樂、內容即王道的時代,當百度最基礎的東西——AI能力,遇到近幾年人人都在談論的大數據,在娛樂領域會產生怎樣的化學反應呢?

昨天在「數說·星芒—百度百科史記2017暨百度數說發布會」現場,百度百科不僅與業界分享了《百度百科2017年度娛樂數據報告》,而且重磅發布全新大數據產品——百度數說。

目前市面上研究娛樂商業價值的數據化平台並不鮮見,百度數說有哪些優勢可以突圍呢,成為影視投資方和品牌方進行作品開發宣推、挑選明星代言的神器呢?

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百度數說,開啟百科2.0時代

要搞清楚這個問題,我們不妨先不談風月,從百科1.0說起。

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從圖上我們可以看到,百科1.0是網路百科全書,即內容結構化。百度百科將全網數百萬的UGC和PGC流量,從全網內容裡面篩選出最高質量、最客觀的內容、視頻和圖集,呈現在百科平台上,形成最權威的網路百科全書,服務大眾,提升大眾獲取信息的效率。

而有了數說和AI加持的百度百科2.0則是要做成「權威數據簡歷」。

這個權威體現在兩個方面:數據全面和數據處理能力強。根據現場公布信息,百度數說是在集諸家之力採集數據——對內會全面整合百度系的一些產品,包括百度搜索、手機百度、百科、知識圖譜、新聞、貼吧等等。對外即引進行業數據和評估機構,像艾漫數據、新浪微博、貓眼娛樂、互娛、愛奇藝、酷雲、愛奇藝、芒果TV等等。內外協同,打造權威數據提供方。

而數據處理能力則體現在,大數據分析需要依靠很多的專業知識和專業的技術能力,傳統的運營方法跟人工整理是搞不定的。百度的深度挖掘、深度學習、自然語言處理等AI技術都處於國內領先的地位,整合出的數據也更加具有專業性。

其實說白了,「數說」要做的事情,就是通過百度強大的技術基因和大數據積累,幫助這些企業跳過獲取大數據這個環節,直接產出結構化、可視化、直觀的數據報告,服務於明星、IP和娛樂公司。

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以鹿晗為例,今年國慶鹿晗公布了自己的戀情,距離鹿晗微博公布不到十分鐘,鹿晗的百科詞條底下就出現「女友關曉彤」的信息。而起初一些不相信新聞真實性的粉絲及路人,當看到百科上「正名」之後,才轉變想法。

這樣的時效性是百科1.0的核心價值之一,而2.0版本會讓你了解更多。假如明年張藝興宣布戀愛,那除了在小綿羊的詞條中會出現女友信息外,我們還可以通過張藝興的百度數說及時了解到小綿羊的粉絲群體發生了怎樣的變化,紅黑粉的轉化率如何,對他的口碑是否有影響,最重要的是,對於其代言的品牌有沒有衝擊,是拉低品牌美譽度,還是反而開拓了新的商業市場。

娛樂資本論(ID:yulezibenlun)在研究后發現,數說的核心競爭力,在於它會從每個明星的專業戰績、影響力、粉絲力、輿情形象和上升潛力等多個維度做綜合評估,每一個維度下面都會評估細分指標,綜合這些因素最終會計算出一個明星的「全面戰績」。使得數據變得真實、可靠,有參考價值。甚至在未來,這些數據不是明星、IP和娛樂公司的產出提現,而是他們的決策支撐。

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百舸爭流,數說如何「奮楫者先」

「過去每年我們都會做大數據的年終盤點,並且作為史記的固定環節呈現給大家。但是很奇怪的一件事情,每年史記發布之後過來找我們做新產品合作非常少,反而找我們要大數據報告的人非常之多,」百度百科總經理陳合春在昨天的發布會上笑稱。

其實這也反應了當下很多行業的剛需和痛點,對娛樂行業而言,內容公司、品牌公司以及藝人經紀公司對於大數據的需求是旺盛的,但業內缺少專業透明並且及時性強的數據產品。在這樣一個背景下,百度數說應運而生。

放眼行業,像微博和貓眼這樣的平台方,以及艾漫數據、雲合數據、藝恩和vlinkage這樣的第三方,都紛紛開設了數據業務,整體來說競爭還是比較激烈的。

微博背靠粉絲經濟,除了每天的超話簽到,最近又出了打call榜;貓眼搭建了影視行業數據平台,票房網播量收視率行業資料庫一應俱全;艾漫作為老牌影視綜藝數據第三方,近期發力於明星與品牌適配研究;雲合則以抓取影視劇及中插廣告里的彈幕著稱,為劇方做輿情監控、品牌方監測投放價值提供依據。

不難看出,百度數說的「競爭者們」都是各有所長,數說該如何發揮自己的優勢,往哪裡「突圍」呢?

娛樂資本論(ID:yulezibenlun)認為,數說依據自己大流量、大數據的屬性,可以打造「明星—品牌—粉絲—明星」閉環,完成BC端互聯互通的全產業鏈。

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首先,B端藝人經紀公司對於獲取明星數據有很大需求。2017年明星與品牌之間的變化異常明顯,明星+品牌已經形成了組合式井噴的局面,盈利前景也分外光明,明星方面(包括經紀團隊)都不約而同將事業重心轉移到時尚和品牌代言上,甚至暗自比拼藝人接下代言的「咖位」。

對品牌方來說,想找到合適的藝人代言,並不容易。由於目前國內藝人經紀行業資源分散、數據造假嚴重,且品牌與藝人的訴求不同,所以溝通成本和試錯成本大大增加。明星的傳播影響力以及帶貨能力究竟如何?目前行業內提供的大數據分析依然比較有限,數據取樣範圍也不夠廣。

在品牌和藝人對彼此的需求都快速增長的當口,藝人商務的崛起有了一個天然的發酵環境,但兩者之間又存在著較明顯的壁壘和錯位。運用百度人工智慧能力和開放透明的數據體系,百度數說不僅可以提供大數據研報,未來甚至可以開設藝人商務和品牌商務服務對接。

其次,數說可以與百度旗下眾多產品聯動,比如百度貼吧作為粉絲基數龐大的聚集地,也是獲取一手信息的來源地。百度數說已經聯動了百度貼吧的龐大信息;之後還可以推出各家粉絲畫像報告,聚攏飯圈核心粉絲,增強用戶對產品的黏性。

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另外,百度數說具備其他數據平台不具備的C端流量優勢,可以吸納更多粉絲關注,依據百度百科的搜索引擎與權威性,良性引導品牌與粉絲之間的互動交流。目前粉絲與品牌之間的關係更像是被明星這個「中間商」所連接,如何將明星代言熱度,有效轉化為粉絲購買力;如何讓粉絲對明星代言品牌產生同理心和認同感,比如認為品牌與明星相互增益,這些都是值得研究的消費行為,也是百度數說的優勢所在。

數據最大的好處在於,能夠給娛樂產業各領域一個量化標準,促使決策行為更具科學性和效果。站在媒體觀察的角度,小娛很期待百度數說後續不斷提升數據挖掘能力,善用AI+搜索引擎+貼吧這些優勢,從而真正打通B、C兩端,實現娛樂行業信息化的真正專業與透明,從而推動娛樂產業向良性發展。