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10億《毒液》,出現在內地市場最冰冷的時刻


文|小風 編輯|朴芳

漫威大片《毒液》午夜場斬獲1550萬,今年僅次於《復仇者聯盟3》的存在,首日排片達到49%,佔據半壁江山,證明了影院已經傾盡所有了。

電影市場跌入了近三年的歷史新低,已經無藥可救了。如果真的有葯,那麼便是這部《毒液》。


市場的這種低迷完全是行業自己造成的,嚴重的冷熱不均,讓每年的9、10、11月都無片可看。然而今年更甚,連中等體量的影片都沒有,以至於國慶檔的影片依然還得繼續奮戰。9月份、10月份已經都在較去年有所下滑,11月能否扳回一城,最大程度要看《毒液》的發揮。

觀眾跟媒體呈現出兩極分化的評論

年度最酷的好萊塢大片,《毒液》在整個漫威中都堪稱獨樹一幟,它完全不屬於迪士尼&漫威的體系,在風格上也不盡相同。當然,基於普通觀眾來說,他們是很難分辨漫威各個版權分布情況的。

可以說《毒液》打造了一個完全不同於其他漫威的體系和套路。海報上一幅滿滿的R級畫風,一股驚悚甚至帶有噁心的元素撲面而來,但最終卻在評級上成功實現了PG13,這也就意味著它能夠大大拓寬自己的受眾,最終的市場事實也證明了這一點。


基於《毒液》目前的整體表現來看,超出預期是可以肯定的。但影片在風評中呈現的一種有趣的現象值得玩味,呈現出明顯的兩極分化現象。

目前影片在爛番茄上的表現堪稱崩盤,完全無法媲美迪士尼&漫威的合家歡體系,僅有29%的新鮮度,紙面上坐實了爛片的的名頭。從這一評分就能清晰的看出,好萊塢評論界是對這種無腦大片多麼的不待見,在影片風格、元素,以及弱智的劇情上,都精準的匹配到評論界爛片的範圍中,堪稱一邊倒的差評。

然後從觀眾的角度來看,它卻遠遠沒有那麼不堪,爆米花指數不僅沒有倒,反而有著87%的維度,甚至好於大部分迪士尼&漫威的影片,證明了觀眾對這種炫酷風格的影片有著極度的追捧。而IMDB上7分的表現也跟爛番茄相左。

觀眾跟媒體的風評出現嚴重的偏差,這是時有發生的,但像《毒液》這種兩極分化並不多見,而每當有這種情況發生時,市場總會聽取觀眾的聲音。

市場表現不俗


索尼難得出現爆款

作為漫威體系中的二線角色,甚至是一個反面角色,《毒液》能有這熱度和人氣是非常罕見的。作為罕有的以反派為主人公的影片,《毒液》顯然是在蹭《蜘蛛俠》的熱度,但令人震驚的是,它在某些維度上甚至超越了後者,足以證明觀眾對這一角色的狂熱追捧。

評分上兩極分化,但並不妨礙觀眾的喜愛,隨之而來的市場表現上,更是直接打臉「爛片」評分,北美首周末砍下8026萬美元,打破10月份歷史開畫紀錄,緊接著海外、全球開畫均創造10月份開畫新高,完全沒有受到各路評分不高的影響。

隨著《毒液》各種破紀錄的消息接踵而至,出品方索尼終於鬆了口氣,相對迪士尼&漫威影片縱向對比,也完全不輸,同期水準高於《奇異博士》、《蟻人2》等,證明了影片還是深得人心,尤其是索尼更是為自己正名。

之前索尼試水將蜘蛛俠釋放到漫威宇宙當中,堪稱收到了奇效,《蜘蛛俠:歸來》全球橫掃8.8億美元,遠比索尼版本要強得多。但此番索尼自行主導的漫威影片《毒藥》堪稱一個大翻身,截止到目前全球票房已經來到了5.5億美元。鑒於日本、內地市場的相繼上映,最終將輕鬆突破7億美元。


相對1億美元的成本,索尼此番在預算的控制非常不錯,而實際的影片效果卻擁有非常恢弘的大片質感,可謂花小錢辦大事。尤其是相對迪士尼&漫威動輒2億美元的成本,《毒液》堪稱事半功倍,賺的盆滿缽滿已經毫無疑問。

內地市場的救世主

接下來的內地市場,將是《毒液》徹底接管的時刻。如今內地市場已經多次觸底,但卻又多次觸底不反彈。在市場已經饑渴兩個月之後,觀眾的報復性觀影將得到最大程度的釋放。而《毒液》這種極具娛樂性的爆米花影片,毫無疑問將會成為首選。

前面說到《毒液》能有如此高的熱度,很大程度是因為他是蜘蛛俠最大、最知名的反派,但內地市場來看,它甚至完全不輸於蜘蛛俠,熱度高得驚人,同期的各方數據更是碾壓《蜘蛛俠:歸來》。而接下來的正式開畫,同樣將會取得非常驚人的成績。


從影片的出品方可以看到騰訊影業的名字,此番騰訊投資33%入局索尼新片,堪稱穩准狠,顯然影已經輕鬆實現了盈利,而內地市場的表現方面,作為投資方的騰訊影業勢必會對接各種優質資源,提供最大層面的支持,這也是《毒液》前期數據如此優秀的原因之一。

雖然接下來的內地市場將進入一周一部大片的節奏,遠不同於之前死水微瀾的市場,但《毒液》所具備的娛樂性優勢,將會最大程度的呈現在市場當中,尤其是內地觀眾對於這種無腦爽片的追捧,更是將力保影片有著非常不錯的觀眾口碑。顯然,就國內觀眾層面來看,依然會與爛番茄29%的評分相反。

目前內地市場已經跌破3000萬的年度警戒線,以及被壓抑了近兩個月的觀影情緒,《毒液》的內地首秀將會非常的出色。當然,《毒液》那R級的造型或將會嚇跑一些小朋友,對家庭觀眾並不友好,但狂熱的主流年輕觀眾無疑會是它最大的受眾群體,而酷到沒朋友的人物認定,將會是觀眾愛上它的原因之一。

鑒於《毒液》驚人的指數和狂暴的預售,其爆發力將超出預期,甚至首日將會有接近2億的體量,而最終表現也將有望來到10億+。如若這一成績達成,那麼已經能夠吊打迪士尼&漫威除《復仇者聯盟》系列之外的任何一部了。

內地市場這種冷熱不均的極端還將繼續,隨著《毒液》的空降,冷已經過去,熱即將來襲。

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