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雄孩子完成5000萬A輪融資,這個大齡青少年瞄準年輕化內容IP養成


摘要:作者/楊雪梅轉載/剁椒娛投(ylwanjia)影視行業這兩三年進入到一個快速發展期,一些影視公司蟄伏一兩年,憑一部製作精良的網劇就能成為行業中不容忽視的新生力量,他們懂觀眾懂市場,又引領著新模式。他們

雄孩子完成5000萬A輪融資,這個大齡青少年瞄準年輕化內容IP養成

作者/楊雪梅 轉載/剁椒娛投(ylwanjia)

影視行業這兩三年進入到一個快速發展期,一些影視公司蟄伏一兩年,憑一部製作精良的網劇就能成為行業中不容忽視的新生力量,他們懂觀眾懂市場,又引領著新模式。他們在資本市場也頗受青睞,被視為有潛力的新賽道。2017年前後,陸續有多家這樣的內容公司拿到融資。

雄孩子就是其中一家。

剁椒娛投(ID:ylwanjia)獲悉,雄孩子在2017年下半年完成了金額為5000萬元的A輪融資,由厚德前海和創新工場聯合投資。

2017年對雄孩子來說,是非常重要的一年,推出了第一部作品——漫改劇《鎮魂街》,並在年底收穫了由娛樂資本論等媒體頒出的四個公司及項目獎項,成為漫改劇領域最具實力的公司之一。

2017年一年,雄孩子還完成了另外三部原創網劇的創作和拍攝,這三部不同題材的作品將於18年上半年陸續上線。

雄孩子完成5000萬A輪融資,這個大齡青少年瞄準年輕化內容IP養成

「去年大家對我們的印象都是一家專註做漫改的公司,但其實今年要上線幾個原創項目,漫改是重要的一條分支,接下來還會友大量年輕化、開腦洞的內容。」

雄孩子創始人葯軍表示,「市場通過《鎮魂街》項目認識了雄孩子,我們在漫改方向建立了非常好的口碑,大量的漫畫IP和平台都像我們伸出了合作的橄欖枝。今年我們繼續做好漫改方向的同時,還會做大量年輕化,開腦洞的內容,會上線幾個我們自己研發的原創IP項目。」

今年,雄孩子也從一家專註做漫改的公司逐漸向IP開發公司演進。漫畫是IP來源的一部分,雄孩子要做的,是不僅將漫畫改編成影視劇,還要將原創的影視化內容做漫畫、遊戲等產業鏈開發。最終生產出以各類內容形態跟觀眾互動的系列IP。

在葯軍看來,影視是IP鏈條中的的超級放大器。 「大IP的韭菜大家已經割得差不多了,僅靠小說、漫畫這些前端在短期內很難再形成大IP了,這個時候一個以影視為核心的超級放大器就變得足夠重要。」

雄孩子完成5000萬A輪融資,這個大齡青少年瞄準年輕化內容IP養成

「我們是一個體系化的IP開發、

運營公司,而不單是製作公司」

一開始,葯軍也沒想把雄孩子定義為專註漫改的製作公司,漫改是其中一個重要的方向,因為公司專註在年輕化的內容開發,漫畫中有不少年輕人喜歡的內容。公司推出的第一部作品《鎮魂街》也是漫改真人劇,收穫了不錯的成績,所以業內在提到漫改時會第一時間想到雄孩子。

網路劇《鎮魂街》改編自有妖氣上點擊量達30億的同名漫畫,在優酷獨播后,它收穫了30.5億的播放量(截止發稿前),在同季度上線的54部網劇中,排名第三。作為漫改真人劇,可以說《鎮魂街》是較早一批成功的國產漫畫IP開發案例。

在眾多二次元與三次元觀眾中,對原著粉來說,該劇高達50%的改編比重,可能多多少少有不如意的地方,但對第一次看到這個IP的觀眾來說,則多是稱讚和鼓勵,「拍的很用心了」。

在葯軍看來,這部劇也達到了最初的目標:擴大用戶層,覆蓋二次元、三次元人群。

雄孩子完成5000萬A輪融資,這個大齡青少年瞄準年輕化內容IP養成

《鎮魂街》漫畫

「能產生IP的形式,最開始是網文,2017年大批量的漫畫、動漫開始真人化。」

說話的是雄孩子副總裁、負責IP運營的宮玫,她告訴剁椒娛投(ID:ylwanjia),雄孩子在內容源頭要做的,一方面是挖掘有潛力的漫畫、網文IP,另一方面則要與漫畫界的合作夥伴一起從頭開始孵化原創IP。

春節前後雄孩子和漫畫公司聯合孵化的兩個原創故事,《御琴師》和《少女畢方》都將以漫畫的形式跟觀眾見面。

確實,剁椒娛投(ID:ylwanjia)也能發現,從2016年開始,就陸續有國產漫改真人劇面世,2017年達到一個小高潮,《畫江湖之不良人》、《秦時明月》、《鎮魂街》、《端腦》均已播出;大卡司加盟、備受矚目的《全職高手》《南煙齋筆錄》也有望在2018年播出。

隨著網文主導時代的大IP,悉數被收割,雄孩子也看清形勢,從IP源頭就介入孵化,通過影視這個放大器擴大IP,最後尋找合適時機完成收割。這是一套體系化的開發、運營IP流程。

宮玫介紹,公司把IP開發鏈條主要分為前端、中端、後端三個部分,在前端通過成本較低、效率較高的方式孵化出年輕化、腦洞化內容;中端通過影視劇進行放大,將內容及受眾從二次元跨到三次元,讓IP成為相當量級的東西;這樣才會有很大空間去做後端的衍生、遊戲等消費類內容。

厚德前海基金合伙人陳昱川在決定投資雄孩子的時候,《鎮魂街》還只有幾集樣片。

陳昱川表示,「互聯網視頻平台對優質內容,特別是劇集的需求巨大;而年輕一代觀眾對內容的質量要求更高,內容消費的喜好也更加多元化。《鎮魂街》改變和製作的難度不小,我們看到樣片時就確定這是一部完成度和總體質量都非常高的頭部作品;播出后巨大的播放量證明了觀眾對這部作品的肯定,也說明漫改市一個非常有前景的內容方向。我們非常看好雄孩子團隊立足漫改方向,成為綜合的網路內容開發、製作和IP運營公司。「

雄孩子完成5000萬A輪融資,這個大齡青少年瞄準年輕化內容IP養成

從漫改到IP開發運營,

來自創作、製作兩套體系的底氣

「其實很多公司都想做IP孵化,但真正做起來的卻不多。」葯軍坦言,尤其是將IP轉化影視的過程至關重要,「轉化不好就會損壞這個IP」。

那雄孩子的底氣是什麼?

雄孩子完成5000萬A輪融資,這個大齡青少年瞄準年輕化內容IP養成

葯軍的答案是創作、製作的兩套完善的體系。不同於大多數影視公司以導演、編劇為一個小組作戰的模式,他們通過流水線的架構來完成。

首先,公司架構先形成了一個完善、清晰的體系。內容負責人、副總裁陳倏盈管前端創作,她是原耀客傳媒副總裁,主導了《蘭陵王》、《千金女賊》、《離婚律師》等作品的創作;製作負責人、副總裁陳鋼管拍攝製作,有約 20 年的導演經驗;副總裁盧林管發行,她是原劇酷發行總監,也曾經擔任過多部網劇的製片人。宮玫管項目宣傳和IP運營,曾經主導過《小蘋果》神曲的炒作。

而葯軍本人也曾是優酷出品的一號員工,《老男孩》、《萬萬沒想到》等作品製片人。整個團里團隊中人才互補性很強,前期BD,中期製作,後期宣發,搭配得相當默契。

陳倏盈透露,公司每個月會有創意徵集會,團隊成員或外部感興趣的人都可以參與,分享創意、提案,由創作、製作、宣傳、發行端的負責人綜合評估,篩選出可行性的idea往下推進。

在項目評估中也建立了一個倒金字塔結構,從最基礎的情感共鳴,到中層的創意創新,再到用戶的參與空間,能夠滿足這三項評估標準的項目才被認為是具有開發價值的。

後期則進入一套製作體系。對於像《鎮魂街》這樣製作難度大的項目,雄孩子是靠一套製作體系來確保好的製作水準。除了內部的專業人員之外,雄孩子也通過各種方式綁定一些更穩定的合作關係。簽約導演、編劇、合資成立的特效公司都已經投入在接下去的項目中。

葯軍認為,相比較外國高度職業化的情況,中國的製作環境並不好,「怎麼能夠確保製作的每個環節的高水準?只能建立一個穩定的合作體系,長期合作大家互相都更加了解,才能形成一個互相激發、越做越好的狀態。」

雄孩子完成5000萬A輪融資,這個大齡青少年瞄準年輕化內容IP養成

今年上線《北京女子圖鑑》等三部劇

啟動拍攝騰訊兩部漫改劇,雄孩子很忙

在兩套體系協同下,雄孩子可同時進行三個項目。目前話題劇《北京女子圖鑑》已經殺青,由戚薇主演,預計三月份在優酷播出,改編自日本《東京女子圖鑑》,由優酷拿到的改編版權。

「劇本中90%的情節都是在不同北漂女孩身上真實發生的,我們把這些架構到一個人物身上。」該劇的製片人盧林表示,保留了日版的人設,講的同是大都市女孩(北漂)的生活狀態,但故事是新的。該劇預計3月份播出,該劇定義為都市鏡像劇,具有很強話題性。

雄孩子完成5000萬A輪融資,這個大齡青少年瞄準年輕化內容IP養成

另外兩個項目也將於今年陸續播出,國外背景下拍攝的喜劇《繼承者計劃》將在搜狐視頻獨播,穿越偶像劇《我的王》將於近期最終鎖定播出平台。

同時,雄孩子已經啟動了與騰訊動漫和騰訊影業聯合開發的《小綠與小藍》、《靈契》兩部漫改劇,2019年有望播出。

從其今年的項目來看,多元化在這家年輕的影視公司身上體現得越來越明顯。葯軍和他的團隊認為,未來的內容是多元的,體現在價值的多元和形態的多元。當然,漫改仍然會是未來一個重要的發展方向,也是雄孩子的其中一條線。

「2020年之後,漫改IP會成為文藝作品IP改編的最重要的來源之一,觀眾對於漫改IP的需求和接受度也會趨於穩定,各方面的合作和製作也會更加完善。」葯軍預測。