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《琅琊榜之風起長林》周播+日播雙編排,為何如此創新排播?


摘要:作者/紅拂女1月12日起,已經在北京衛視播出近一個月的《琅琊榜之風起長林》(以下簡稱《風起長林》),也在該衛視的日播黃金檔上線了。目前的排播安排是:黃金檔從頭播起、每天2集、周播檔不變,大結局時,兩條

作者/紅拂女

1月12日起,已經在北京衛視播出近一個月的《琅琊榜之風起長林》(以下簡稱《風起長林》),也在該衛視的日播黃金檔上線了。目前的排播安排是:黃金檔從頭播起、每天2集、周播檔不變,大結局時,兩條播出線正好能匯聚到一起。

《琅琊榜之風起長林》周播+日播雙編排,為何如此創新排播?

也就是說,目前想要在衛視上看到《風起長林》,有兩種選擇:第一是繼續在每周一至周三的晚22點追看周播劇場;第二是每天追看黃金檔的品質劇場。之前覺得播出時間太晚、和個人時間有衝突的劇迷們,現在可以在黃金檔時間,與家人邊吃飯邊欣賞這部良心劇集了。

但娛樂資本論(ID:yulezibenlun)感興趣的是,作為一線衛視的北京衛視,如何會在2018年開年做出如此破天荒的排播改動?從次黃檔到黃金檔、從周播劇到日播劇,涉及到的不止是購劇費用的變化,兩個檔期的播出時間、覆蓋人群、劇種類型、題材限制、審查標準都是不一樣的。如此改檔,從技術上來說可行嗎?

這就要說到該劇的出品方(也是承製方)東陽正午陽光了。這家從《偽裝者》《琅琊榜》就異軍突起的電視劇製作團隊,由於對內容和尺度的準確把握,交上來的電視劇作品必定會很好地覆蓋全年齡群。

而且,該劇也是近年來難得一見的品質好劇。儘管是架空題材,卻充滿了古風古韻,劇中傳遞的家國情懷、血性風骨,是現代人的生活中所缺失的,也是符合社會主流價值觀的。一部三觀如此之正的好劇,改到黃金檔,有希望與更廣大的觀眾見面,這當然是一件好事。

但從媒體觀察的角度,小娛更想探討的是:一線衛視的黃金檔早已成熟、擁有穩定的受眾群和廣告客源基礎,但這幾年才興起的周播劇場,目前顯然還在發展中,有較大的升級空間。

從內容生產方到內容排播方,需要往哪個方向進階,才能共同為受眾提供更適合周播劇場的內容?一部《風起長林》可以用改檔播出的方式「亡羊補牢」,但今後每部周播劇都能夠這麼處理嗎?適合中國式周播劇的內容究竟在哪裡?

《琅琊榜之風起長林》周播+日播雙編排,為何如此創新排播?

目前,《風起長林》豆瓣評論人數已超過了3萬

《琅琊榜之風起長林》周播+日播雙編排,為何如此創新排播?

從周播到日播

是綠色創新排播之舉

《風起長林》第一次播出是在去年的12月18日。從定檔開始,對於該劇的排播方式的疑問,一直都在坊間揮之不去。為何會是周播?為何要到晚上10點才能看到?是否是因為第一部當時在黃金檔播出時收視成績也並不算太好,到第二部兩大衛視才會做出如此決策?

收視成績出來后,更是蓋章了業界內外某些篤定的猜想:播出好幾周了,《風起長林》的平均收視並不起眼,均在0.3%左右徘徊,網上的討論聲音非常熱烈,用電視觀看的中老年人群卻還在「沉睡」、沒有被撬動。

這不符合《風起長林》預期的受眾定位。在前期策劃中,該劇的受眾是被劃定為全年齡層的,本來,一個忠君愛國、情義千秋的傳統故事,的確很適合一家老小一同品味,但目前只有年輕受眾在吆喝,這是製片方和平台方都不想看到的情況。

台網排播的新創舉估計才要背最大的鍋。此次《風起長林》的播出,網路獨播平台愛奇藝在一開始即對VIP會員放出8集,之後該網站會員的觀看權益也始終領先衛視。

儘管台網關係始終是一個處於動態平衡的永恆話題,但互聯網本身就是年輕受眾居多,也就是說,網站會員和年輕受眾,本就是重合的。如此排播,只能輻射到其中一類人群,無法照顧到更廣大的人群。

《琅琊榜之風起長林》周播+日播雙編排,為何如此創新排播?

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牽一髮動全身

排播也會影響宣傳節奏

電視劇與電影是完全不同的兩種藝術形態,其涉及的周期也完全不一樣,宣傳節奏亦然。小娛觀察到,這次《風起長林》在前半段的播出中,由於網站會員第一天就已能看8集,宣傳幾乎是沒法做的。

比如劇情里埋的梗,宣傳公司的工作人員需要根據這些梗來鋪排每天的宣傳計劃,新媒體和傳統媒體分別往哪個方向做宣傳、要覆蓋哪些人群,這都需要一個過程。

舉個例子,該劇前四集其實已經完整地講了一個高潮迭起的案子,也介紹了長林王府、朝堂的大臣格局、後宮等人物關係,這四集中是有相當多細節可以放大、作為新媒體上發酵的宣傳點,但就目前的情況來看,大部分觀眾都選擇了充會員、在一天之內就已經看完了整個案件,宣傳工作是很難展開的。

更關鍵的是,作為平台方,無法準確地量化不同的觀看方式的人群究竟有多少。選擇充會員的有多少人?願意跟衛視同步、一天看兩集的又有多少人?無法量化受眾,針對不同渠道、不同人群的宣傳工作依然無法展開。

《琅琊榜之風起長林》周播+日播雙編排,為何如此創新排播?

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損失部分觀眾也要堅持改檔

北京衛視的用意何在?

《風起長林》已經播出30集了。對於這部全長50集的長篇電視劇來說,也已經走過了半程。在這個時候才改上黃金檔,明知已經損失了部分觀眾,為何北京衛視仍然要堅持?

好劇是經得起二刷、三刷的,這是北京衛視最重要的考慮。該劇播出以來,不斷有觀眾發表例如「越看越入味、反轉太多了,每個人物都好立體」、「故事講得清楚、人物關係複雜有深意、越品越有感覺」等好評,甚至點名要求該劇登上黃金檔,小娛也是一位普通的劇迷,非常理解這樣質樸的想法。畢竟,好劇就是希望更多的人能看到呀!

對於每年都在車輪轉般排播電視劇的省級衛視來說,在這個時候才轉上黃金檔,儘管可能會損失一部分觀眾,甚至有可能影響到廣告權益,但北京衛視的工作人員告訴娛樂資本論(ID:yulezibenlun),在接下來有限的宣傳期內,平台也要把該劇的宣傳做到最好,使其能發揮出更大的社會效益。

小娛不由得想起當年《北平無戰事》同樣的一波三折播出故事。作為一線衛視中的一員,北京衛視力扛收視率壓力、有勇氣有擔當為觀眾重新以更好的排播方式呈現這部弘揚傳統文化的作品《風起長林》,不得不豎個大拇指。

但話又說回來,這一次的改檔顯然是獨特之舉、不可在未來再度複製,那適合中國式周播劇場的劇集在哪裡?對於動輒五、六十集的大體量電視劇,如何編排劇情的敘事節奏、如何在選角上下功夫,都是考驗製片方和平台方的一大難題。小娛希望,像《風起長林》這樣的良心好劇以後會陸續有來,更希望能看到像北京衛視此次這樣科學的排播方式,能讓好劇與更廣大的觀眾緊密擁抱。