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新生代偶像齊聚「心賞之夜」QQ興趣部落打造「星粉生態圈」


摘要:年末年始,各類頒獎典禮扎堆,它們既是明星爭奇鬥豔、收穫榮譽的場所,也是平台展示一年成果,向世間展現實力、秀肌肉的舞台。2018年1月11日,QQ興趣部落「心賞之夜」在北京AMGLIVE舉辦。這場活動主

年末年始,各類頒獎典禮扎堆,它們既是明星爭奇鬥豔、收穫榮譽的場所,也是平台展示一年成果,向世間展現實力、秀肌肉的舞台。

2018年1月11日,QQ興趣部落「心賞之夜」在北京AMG LIVE舉辦。這場活動主要有3個任務:一是對過去一年中表現出色的明星酋長、草根酋長、品牌頒發榮譽;二是啟動2018年QQ興趣部落「明星魅力榜」,吸引粉絲為偶像打榜;三是發布《2017青年人興趣社交白皮書》。

當晚,張一山、黃景瑜、毛不易、闞清子、藍盈瑩等30餘位新生代偶像亮相現場,胡夏、SNH48女團等多位明星表演帶來視聽盛宴。騰訊公司副總裁殷宇、騰訊公司社交網路事業群內容平台部總經理楊達志、騰訊公司QQ支付聯合產品部總經理賀颺、騰訊公司企鵝影視天同工作室總經理趙潔出席活動,ELLE中國出版人胡舒意、橘子娛樂創始人兼CEO唐宜青、貓眼副總裁白文娟、電影頻道節目中心總編室主任董瑞峰、電影頻道融媒體中心總編輯王岩等嘉賓也受邀出席。騰訊公司副總裁殷宇表示:QQ興趣部落用興趣聚合年輕人群,助力騰訊布局泛娛樂市場,為年輕人提供娛樂生活的新選擇。

新生代偶像齊聚「心賞之夜」QQ興趣部落打造「星粉生態圈」

部落為明星酋長頒發榮譽,開啟2018「明星魅力榜」

現在明星講究親民化,高坐神壇已經不能獲得粉絲的青睞,如何寵粉、充分與粉絲互動,才是當下明星的走紅之道。

為明星藝人與粉絲提供交流平台的QQ興趣部落,尤其重視雙方的互動。活動現場揭曉了明星榮譽、榜單榮譽、部落榮譽三大榮譽單元,對在2017年中表現出色的明星酋長、草根酋長、品牌、綜藝影視節目進行榮譽頒發,大部分獲得榮譽的明星都是當紅的「小鮮肉」。

QQ興趣部落作為年輕用戶的聚集地,不僅為藝人提供了廣闊的成長平台,每一份榮譽也都彰顯出藝人在年輕粉絲市場的影響力。

新生代偶像齊聚「心賞之夜」QQ興趣部落打造「星粉生態圈」

活動尾聲,QQ興趣部落宣布啟動2018年「明星魅力榜」,粉絲可以在QQ興趣部落上,通過打榜的方式為喜歡的明星酋長積攢人氣,還可通過評論、簽到、發表等互動形式提高部落活躍熱度,多種方式提升明星酋長的人氣魅力指數,為自己喜歡的偶像藝人提升「明星魅力榜」的名次。

部落年輕活躍用戶超八成,近距離星粉互動提升粉絲活躍

任何頒獎,都要講究一些含金量,而興趣部落的優勢,就在於背靠QQ超過8億月活躍用戶和多維度大數據。QQ興趣部落聯合艾瑞諮詢、橘子娛樂共同發布的《2017青年人興趣社交白皮書》,更體現了這一點。現場不斷強調的「95后」屬性,也是平颱風格的一種側面反映。

21歲及以下的青年用戶通過社交網路所表現出的興趣愛好和關注點顯示,這類人群興趣分佈廣泛且多元化,同時還具備了互聯網屬性的顯著特徵,處在這一範圍內的活躍用戶總佔比達到81.2%,日均每2.5個訪問用戶中就有一人發帖互動,平台內青年用戶社交行為相對活躍,可見年輕代興趣用戶不單是內容的接收者,更是生產者。

報告還顯示,有88.7%的用戶表示自己有喜歡的明星,追星已經成為青年人的主流文化,QQ興趣部落擁有著天然的社交基因和流量優勢,能夠讓明星和粉絲實現更多近距離互動,帶動粉絲與明星之間互動頻率的正向增長。對於正處於發展期的年輕藝人來說,QQ興趣部落的年輕用戶與藝人年齡重合,更容易巧用平台優勢,吸納粉絲,提升人氣,也為年輕的新生代藝人帶來更多的發展機遇。

粉絲經濟活躍的現在,各家都願意經營粉絲平台,為其尋找更多的變現手段,同時擴大自己的影響力。QQ興趣部落將交流共同感興趣話題的平台,融入了粉絲平台的功能,並且逐漸強調「星粉互動」。這也是符合市場趨勢的一種做法。