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《星戰8》成2017全球票房冠軍,但為什麼在中國撲街?


摘要:《星球大戰:最後的絕地武士》憑藉全球12.649億美元的票房,取代「美女與野獸」成為2017年票房冠軍,這也讓它躋身影史票房的前十名。而「星戰」系列所有影片一共斬獲超過90億美元票房。但與電影在全球熱

《星球大戰:最後的絕地武士》憑藉全球12.649億美元的票房,取代「美女與野獸」成為2017年票房冠軍,這也讓它躋身影史票房的前十名。而「星戰」系列所有影片一共斬獲超過90億美元票房。

《星戰8》成2017全球票房冠軍,但為什麼在中國撲街?

但與電影在全球熱賣相反,《星戰8》在國內票房足以用撲街來形容,電影於1月5日上映,過了兩個周末上映11天,票房僅為2.52億,還不到全球票房小數點後面的零頭,預計總票房不會超過3億。這樣的成績甚至還不如《妖妖靈》、《二代妖精》。中國觀眾對好萊塢大片向來沒有抵抗力,為什麼全宇宙最大IP的《星球大戰》在中國吃不開?

《星戰8》成2017全球票房冠軍,但為什麼在中國撲街?

需要留意的是,「星球大戰」在正式重啟之後,2016年1月9日《星球大戰:原力覺醒》登陸內地銀幕,觀眾報以很高的觀影熱情,最終電影取得了8.26億元的票房,這讓迪士尼嗅到了商機,接著2017年的1月6日《星球大戰外傳:俠盜一號》上映,為了討好中國觀眾,製片方還邀請甄子丹和姜文兩位巨星加盟,但似乎觀眾並不是很買賬,最後電影只取得了4.78億元的成績。接著是今年的《星戰8》,最終票房難超3億,這意味著星戰這手好牌在中國市場打爛了,不停的在走下坡路。

《星戰8》成2017全球票房冠軍,但為什麼在中國撲街?

從幾個維度進行分析,首先要看的是影片質量。近三部星戰其實看上去都是星戰主線的「番外篇」,也就是圍繞著星戰的劇情架構、人物和元素來開啟新的故事。平心而論,和其他好萊塢的爆米花電影相比,這幾部星戰其實都算是很有良心了,故事的鋪陳和人物的塑造都說得過去。當然,影迷也沒有太苛刻,三部電影在豆瓣的評分都在7.1-7.3之間。相比之下,邁克爾·貝的《變形金剛5:最後的騎士》評分僅為4.8,幾乎等同於被中國觀眾唾棄。從特效上看,和《變形金剛》系列大場面一部強過一部不同,星戰在大場面的展現上始終冷靜、剋制,從中能夠感覺到,並非由特效場面主導,相反的,特效場面一直在為劇情服務。所以《星戰8》和《原力覺醒》相比在大場面上沒什麼進步,但都呈現出好萊塢電影工業的一流水準。《星戰8》中有幾場讓人目眩神迷的空戰戲,極具帶入感,在巨幕下觀看很過癮。

《星戰8》成2017全球票房冠軍,但為什麼在中國撲街?

但是,《變形金剛5》差到那種程度,在中國還斬獲了15億的票房,這就要說一說IP的影響力了。變形金剛和星球大戰都是影響了老百姓幾十年的大IP,問世時間也差不多,《星球大戰》最早是1977年推出,而變形金剛動畫則是1984年問世。二者不同的是,星球大戰的粉絲沒有變形金剛粉絲基數大,變形金剛以動畫片形式進入中國,深受青少年喜愛,同時系列玩具也增強了作品的風靡程度,很多人可能小時候沒看過《星球大戰》,但一定看過《變形金剛》。而七零后、八零后的觀眾走到今天,已經成為了電影的主流觀眾群,再往後的90后、00后,更多的是對這兩個系列都沒有太大感覺。所以相比之下《變形金剛》的優勢明顯。雖然星戰問世四十餘年,取得這麼大的成功,可是星戰文化主要集中在北美,我們在美國電影、美劇里經常能看到各種星戰元素,比如《生活大爆炸》中幾個主角都是星戰迷,這也側面反映出星戰在美國就類似於西遊記在中國,是全民共賞的,但中國觀眾對星戰系列有熱情的為數不多,這導致了《星戰8》在全球最大的電影市場只拿到不到3億元的票房。

《星戰8》成2017全球票房冠軍,但為什麼在中國撲街?

另外一點,是電影后產品的缺失。電影后產品是中國市場一直以來的薄弱點,近幾年討論熱度提升上來,是因為電影院競爭加劇,單靠票房收入已經很難維持下去,才開始打后產品的主意。說起來,我們小時候玩的變形金剛玩具不也是最早的影視后產品嗎?用動畫片來喚醒觀眾的認知、提升他們的興趣,再用后產品玩具來維繫觀眾的熱度、增加黏性,但那時候一個變形金剛小玩具也就幾塊、十幾塊錢,至今在超市裡,各種基於變形金剛「變種」的變形玩具比比皆是,電影一兩年上映一部,在空檔期,成功的衍生品營銷是能留住電影的熱度的。但反觀星戰,在國外各種頭盔、光劍、手辦都很受歡迎。不過在國內,動輒幾百上千元的手辦就只有專業玩家才會消費得起了。缺少價格親民的玩具,再加上國內衍生品營銷模式的不完善,導致星戰系列的衍生品基本等於空白,這也間接影響到了電影的票房。

《星戰8》成2017全球票房冠軍,但為什麼在中國撲街?

最後一點,是《星戰8》的內核沒有觸碰到中國觀眾的G點。不得不承認,中國觀眾最歡迎好萊塢的爆米花電影,特效直給、劇情簡單、人物關係清晰,以及正邪對抗激烈,如果再有個人英雄主義就更好了。所以正邪分明的《變形金剛》系列和簡單粗暴的《速度與激情》系列都能夠大賣。但以上這些《星球大戰8》都沒有,電影中義軍被第一秩序反撲,消亡殆盡,但凱洛·倫看起來又不像是一個徹頭徹尾的壞蛋,天行者在電影中戲份不多,但是最後卻是他爭取時間、拯救了整個義軍。製片方側重於人物的鋪陳、角色內心的變化, 反倒讓其他方面顯得有點弱,觀眾看完之後會覺得不太過癮。缺少讓觀眾印象深刻的人物、過目難忘的特效鏡頭,直接導致電影口碑沒爆起來,相比之下,《勇敢者遊戲:絕戰叢林》就聰明得多,別的都不說,反正就是大型真人吃雞遊戲,緊緊圍繞人物到了遊戲中的探險一路嗨到底,反倒大賣。

《星戰8》成2017全球票房冠軍,但為什麼在中國撲街?

不過,雖說星戰不是中國觀眾的菜,但沒影響電影在其他市場大賣,對於真正的星戰迷來說,恐怕也不希望製片方為了迎合中國觀眾的口味而改變電影的畫風和劇情,票房少點沒什麼,只要能按期在國內上映就好了。