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被冰封的PG One與沉浸在「暈輪效應」的粉絲


摘要:作者/太子來源/明星資本論(ID:mingxingzibenlun)1月10日,PGOne的超級話題#pgone#消失了。微博超話在粉絲群體中的性質,相當於凝結各路粉絲的載體,裡面記錄著愛豆的一切,是

作者/太子 來源/明星資本論(ID:mingxingzibenlun)

1月10日,PGOne的超級話題#pgone#消失了。

微博超話在粉絲群體中的性質,相當於凝結各路粉絲的載體,裡面記錄著愛豆的一切,是遊樂場也是一手信息獲取地。此次#pgone#超話被關閉,pg粉們無疑失去了一塊重要陣地(其實說是精神家園也不為過~

被冰封的PG One與沉浸在「暈輪效應」的粉絲

造成今天的局面,除了PGOne那些本身被曝光的劣跡實錘,其粉絲的所作所為也著實可以用「火上澆油」來形容。加上網民和媒體的持續關注,活生生把連續劇變成了季播劇。

將近半個月轟轟烈烈的PGOne事件,究竟造成了哪些影響?粉絲們又為何呈現一片倒的簇擁?甚至依然在社交平台上「雲追星」?

是時候好好聊聊了。

被冰封的PG One與沉浸在「暈輪效應」的粉絲

負面出圈,事業驟停

合作方避之不及

此次PGOne事件的連續劇,明星資本論認為,可以從熱度、好評率、媒體評價與品牌共現四個角度來看其影響。

在跨年夜事件爆出以及元旦當天輿論發酵階段,還只是在娛樂圈內引發討論;此後經過兩天各種捕風捉影的真假爆料,原本以為又是一筆不了了之的狗血爛帳,但當多家黨媒點名PGOne《聖誕夜》歌詞造成不良影響,PGOne本人發微博道歉,反倒引發粉絲懟天懟地,此後迅速出圈,被外媒批評「侮辱女性、種族歧視」,巡演告停、音樂作品全網下架、合作品牌刪微博避之不及……出圈熱度達到頂峰。

被冰封的PG One與沉浸在「暈輪效應」的粉絲

全網熱議指數:反映公眾對於對象(電影、電視劇、綜藝、明星、小說)的談論、提及情況,通過互聯網社交平台,網友的討論數、討論熱度經過加權計算得出。(信息源來自:微博、論壇BBS、貼吧、博客、新聞和視頻的評論)

而PGOne的好評率則是呈斷崖式下跌。從事件爆出時起就下降到40%,此後每況愈下,在賈乃亮發布回應長文的時候跌至谷底。

被冰封的PG One與沉浸在「暈輪效應」的粉絲

好評率:抓取全網關於目標明星的評論數據,通過自然語言理解技術的語義情感挖掘綜合分析得出。(數據來源:微博、論壇、博客、視頻和新聞評論)

但媒體曝光指數卻在賈乃亮發布長文的時候達到峰值,接近9000。據艾漫數據統計,頭部明星的平均媒體指數大概在3000—4000左右,就連鹿晗2017年的媒體指數,最高單日也才達到11000。

被冰封的PG One與沉浸在「暈輪效應」的粉絲

媒體曝光指數:反映媒體對於對象(電影、電視劇、綜藝、明星、小說)的關注、曝光情況,通過媒體曝光量、轉載量、新聞熱度經過加權計算得出。(信息源來自:互聯網門戶、紙媒網站、垂直門戶、視頻網站、電視節目)

之前明星資本論曾寫過一篇文章(點擊藍字回顧),討論品牌在挑選代言人的時候,應當注意哪些因素。最關鍵的一點就是要提防劣跡代言人,因為代言人的潛在風險才是品牌方最擔心和最頭疼的問題。

負面影響不僅在明星身上得以體現,對品牌也是百害而無一利。此次被PGone波及的品牌里,品牌好評率急劇下滑最突出的就是雅詩蘭黛。明明是在去年九月,萬磁王負面事件期間,就已經刪除微博,中止合作了,然而這次又被網友們翻出來討論,還被再次評價為眼光不夠,沾染劣跡藝人,雅詩蘭黛也是real無奈啊。

被冰封的PG One與沉浸在「暈輪效應」的粉絲

共現好評率:抓取全網同時提及目標明星和目標品牌的評論數據,通過自然語言理解技術的語義情感挖掘綜合分析得出。(數據來源:微博、論壇、博客、視頻和新聞評論)

其次就是麥當勞,在事件發生之後,御泥坊、OPPO和寶潔中國迅速刪除和PGone的微博互動以及官宣資料,唯獨麥當勞在1月8號還保留著嘻哈節目期間的互動微博,引發民眾抵觸情緒,認為麥當勞還在包庇支持劣跡藝人。或許是看事情越鬧越大,麥當勞最終還是悄悄的刪博了,不過麥當勞方面對於藝人社交平台的負面聲音和輿情,還是要保持密切關注啊,否則最終吃虧的還是品牌。

被冰封的PG One與沉浸在「暈輪效應」的粉絲

陣地被封,愛豆消失

粉絲為何依舊沉迷雲追星

那麼,PGOne的粉絲究竟是怎樣的一些人呢?

據艾漫數據統計,PGOne粉絲受眾年齡在90后的佔比77%,TGI指數為115;而00后佔比6.1%,TGI指數高達253。TGI指數指的是目標群體指數,可反映目標群體在特定研究範圍內的強勢或弱勢。TGI指數等於100表示平均水平,高於100代表高於整體水平。

被冰封的PG One與沉浸在「暈輪效應」的粉絲

受眾畫像數據採集範圍:全網社交媒體、包括微博、論壇、BBS、貼吧、博客、新聞及視頻評論等

粉絲受眾性別為73.4%的女性粉絲,TGI指數為128.96。在當下全網抨擊、超話被關的情況下,她們彷彿是安靜了,消停了,但大部分粉絲依舊在微博公開表示,要等她們的偶像回歸。

都說追星是一種自我投射,造成PG粉絲如此狂熱追隨,不離不棄的原因,歸結於心理定勢的首次效應和暈輪效應並不為過。

在嘻哈播出之初,PGOne給人以低調、謙遜有實力的良好印象,迅速吸引了一大批年輕粉絲。這種給粉絲造成的第一印象一旦先入為主,實際上已經戴上了有色眼鏡,粉絲們總會有意無意的把以後的印象同第一印象相聯繫,對PGOne的良好印象難以輕易改變,這是首次效應。

被冰封的PG One與沉浸在「暈輪效應」的粉絲

暈輪效應說的是像月暈一樣,會在真實的現象面前產生一個更大的假象。例如人們買東西習慣性會看商品包裝,下意識認為裡面的東西會像精美的包裝一樣好;又比如PGOne在比賽期間憑藉吳亦凡的偶像光環加持,加上傳播媒介的間接介紹,逐漸立起了「嘻哈圈頂級流量小鮮肉」標籤,並將這種特徵不斷美化加深。

粉絲們被暈輪效應影響,產生一種情感上的偏心,用自己以往追流量的方式來追PGOne。人海戰術、撕逼傳播、控評操數據這些方法用的得心應手。正如此次夜宿門事件及後續發生的狗血戲碼,粉絲與公眾無形之中形成了對立面,在這種公眾輿論的刺激下,更加加強了粉絲群體的認同意識和歸屬意識,主動凝結成整體,並具有強烈的排外性。

當粉絲對自己群體的目標,即捍衛PGOne的權益有著一致的認同,她們的整體意識就越強,維護愛豆和粉絲群體的意識也就越強,並且對公眾持有排斥心理。因此,粉絲們能做出買熱搜」紫光閣地溝油「、發表不恰當言論、抱團去媒體平台下發出抗議之聲這些舉動,也就很好理解了。

被冰封的PG One與沉浸在「暈輪效應」的粉絲

回顧這小半月的事件發展歷程,明星資本論圍觀了粉絲群體從躁動、激動、狂熱、疲憊到平靜的心理過程。她們面對逐漸嚴重的事態,成為一個臨時性的群體,情感和言行相互感染和模仿。她們只受群體行為的支配,不受公眾的影響,所以外人很難勸其恢復理性。

而當一切恢復平靜,PGOne暫時消失在公眾視線,wfjj(萬粉姐姐)們依然在各自的微博上慶祝成立百日快樂。PGOne,一個季度流量,已然瓦解。粉絲們呼喊的「愛人常在」,還能持續多久?