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《黑豹》上映兩天票房破3億,但難破「超級英雄」票房瓶頸


《黑豹》上映兩天票房破3億,但難破「超級英雄」票房瓶頸

在內地電影市場回歸理性與進口片類型多元化的趨勢下,「超級英雄」遭遇了票房瓶頸,好萊塢進口大片不再是獨霸市場的「靈藥」,2018年北美市場與內地市場的「溫差」或許會更加明顯。

《黑豹》上映兩天票房破3億,但難破「超級英雄」票房瓶頸

好萊塢進口大片開始感受到國內票房市場的溫差,這溫差說不上誰高誰低,卻越來越明顯了。

上映兩天,漫威大片《黑豹》票房達到4.22億,綜合票房佔比43.8%,排片佔比36.9%。就數據而言,《黑豹》或許是目前國內電影市場上勢頭最強勁的電影,但該片豆瓣評分6.8分,貓眼評分8.0分,貓眼預測總票房7.36億。

放在近幾年國內好萊塢進口片的陣營里,《黑豹》這個成績已經達到了及格線。但是如果和它在北美連續三周登頂票房榜冠軍,北美累計票房超過5億美元,全球票房超過10億美元,並且口碑獲得《華盛頓郵報》等多家美媒滿分好評的聲勢相比,《黑豹》在國內電影市場的亮相,就顯得十分黯淡了。

刨除了社會文化、政治環境、種族問題等因素的影響,《黑豹》對內地市場而言只是一部普通的超級英雄大片,而這部大片在劇情、視覺特效、人物設定等各方面都顯得有些平庸,僅上映兩天,國內不少影迷已經將“漫威史上最差”的帽子蓋在了《黑豹》頭上。

在國內電影口碑對票房市場影響愈來愈大的趨勢下,公眾對於《黑豹》的心態像是看待一場煙火,知道它有一瞬間的高光時刻就好了,並不期待它能多麼持久。

而票房市場冷淡的態度或許是由於近兩年超級英雄大片在內地市場頻頻遭遇票房瓶頸,或者放大來看,這是由於好萊塢進口片在北美市場與內地市場逐漸明顯的“溫差”。

超級英雄在國內票房市場的“水位線”?6、7億票房

數據顯示,2017年內地年度票房為559.11億元,其中進口片總票房約為256億,佔比48%。相較於2016年的190億總票房,增幅超過34%。而2017年進口片達到89部,其中票房超過10億的電影達到9部,除了《摔跤吧爸爸》(票房12.99億),其他8部均是好萊塢大片,如《速度與激情8》票房達到26.7億,《變形金剛5:最後的騎士》票房14.62億。

《黑豹》上映兩天票房破3億,但難破「超級英雄」票房瓶頸

而2017年引進國內的超級英雄電影達到6部,其中《蜘蛛俠:英雄歸來》《雷神3:諸神黃昏》《金剛狼3:殊死一戰》三部票房超過7億,《正義聯盟》《銀河護衛隊2》《神奇女俠》三部票房均在6億左右。

不管這些電影在北美市場是否大爆,其票房成績在2017年的國內票房市場上顯得平平無奇,但縱觀近兩年超級英雄大片在國內票房市場上激起的水花,這些數字又似乎在情理之中。2015年《復仇者聯盟2》在國內創下14.64億票房之後,這個數字彷彿無意間成為了超級英雄電影在內地市場上的票房天花板,此後少有超級英雄片能越過10億門檻。

2016年國內引進了四部超級英雄電影,《美國隊長3》票房達到了12.43億,但其他三部沒有越過“金線”,《X戰警:天啟》票房8億,而《奇異博士》《蝙蝠俠大戰超人》兩部電影票房則回到7.5億與6.18億。

更早之前引進的《美國隊長2》(票房7.34億)、《銀河護衛隊》(票房5.96億)、《蟻人》(票房6.71億)、《X戰警:逆轉未來》(票房7.22億)、《鋼鐵俠3》等超級英雄電影,大部分票房均在6、7億左右。這不免讓人感慨,6、7億彷彿已經近兩年超級英雄電影的固有體量。

《黑豹》上映兩天票房破3億,但難破「超級英雄」票房瓶頸

即便超級英雄電影襲卷全球,成為全球電影市場上最具商業價值的IP之一,但也不得不承認國家地域之間存在著“溫差”。好萊塢大IP的續作電影或IP相關的獨立電影在國內存在固定的擁躉群體,大片特效與極高的娛樂體驗也保障了電影在普通受眾中一定的票房,但相對垂直的內容題材,系列化的敘事與IP效應形成的壁壘,決定了這系列電影無法在國內的大眾市場上引起狂歡。

《黑豹》由於片中展現的種族意識與政治自覺在北美市場上形成了觀影熱潮,打破了此前漫威電影的一系列記錄,甚至預定了下一屆奧斯卡的入圍名單。有媒體報道,《黑豹》黑人觀眾比例達到了37%,而此前《雷神3》的黑人觀眾比例只有16%。

但這種種族意識帶來的觀影衝動對於內地市場而言幾乎為零,同時沒有了政治濾鏡,國內影迷的觀感更加個人化。首先,以整個漫威英雄體系而言,《黑豹》IP在電影內地市場上並不具備鋼鐵俠、美國隊長等英雄的認知度,在《美隊隊長3》中高光亮相后立刻推出了個人電影,除去漫威漫畫的擁躉粉絲,《黑豹》在電影市場的IP孵化時間十分短暫。這意味著《黑豹》在內地市場的票房號召力並不如想象中強。

其次《黑豹》有別於漫威系列電影的敘事風格。有人注意到的是《黑豹》劇情層面的陳舊,“一出真人版的《獅子王》”,或者帶著嚴肅氛圍的敘事方式,“披著超級英雄外殼的莎翁劇”,雖然也有人驚艷於《黑豹》不同於漫威系列其他電影的獨特氣質,沒有了之前鑼鼓喧天的娛樂氛圍,通俗化反而增加了觀眾基數。

但目前情勢看來,《黑豹》並沒有顯示出衝破超級英雄大片票房瓶頸的勢頭。

好萊塢進口片與國內票房市場的“溫差”

毫無疑問,《黑豹》在北美市場上的火爆放大了它在國內票房市場上的“溫差”,而這種差距不是《黑豹》獨有的,2017年好萊塢進口大片或多或少都面臨著“水土問題”,順差與逆差都不可避免。

2017年上半年國內票房市場一直是進口片的天下。2月份《極限特工:終極回歸》《金剛:骷髏島》等進口片在國內票房均超過了10億。但值得一提的是,《極限特工:終極回歸》北美票房僅4489.8萬美元,爛番茄新鮮度評分為43%,口碑票房雙失利,但在國內票房市場上卻成為了贏家。雖然豆瓣評分僅5.7分,但是該片處在去年春節檔之後的冷淡檔期,進口動作爽片與精好萊塢特效某種程度上滿足了內地市場的娛樂需求,天時地利完成了票房收割。國內的火熱與北美市場的冷淡形成了“溫差”。

同樣的情況還有《生化危機:終章》,該片爛番茄指數33%,北美票房2683萬美元。該片全球票房3.12億美金,內地市場票房達到11.09億,國內票房佔比高達53%。雖然《生化危機:終章》豆瓣評分6.6分,並沒有獲得國內口碑認可,但是該系列遊戲IP產生的情懷效應,所處檔期內的市場“進口片饑渴症”,上映后7天排片佔比均超過40%,促使它在票房市場上大肆淘金。內地市場的票房“高溫”甚至成功奶活了該系列電影,該系列電影宣布重啟。

《加勒比海盜5》,北美口碑與票房均不如前作,但在中國市場票房達到11.79億。

《變形金剛5》爛番茄新鮮度只有16%,北美票房1.3億美元,全球票房6.05億美元,創下該系列的最差成績。而該片的國內票房為15.51億,佔比全球票房38.8%。這部電影在2017年暑期檔上映,豆瓣評分5.0,口碑極為慘烈,但是相比北美票房市場的異常冷淡,內地市場依然為視覺特效與情懷IP買賬。之前《變形金剛4》國內票房達到19.8億。

縱觀2017年票房過10億的好萊塢進口片,除了《神偷奶爸3》與《尋夢環遊記》兩部動畫電影扛鼎,其他大部分都是得益於國內票房市場的利好。

但是這股利好也並不是每部好萊塢進口片都能享有的,海外火爆,國內冷淡的案例也不少。全球票房達到12.64億美元的真人童話電影《美女與野獸》,北美票房5.04億美元,但在中國票房僅5.9億,以國內10億起步的票房門檻來看,這部電影在國內算是滑鐵盧。

同樣遭遇內地市場冷淡的還有《星球大戰》系列。數據統計,“星戰”系列所有影片的總票房超過了90.3億美元。《星戰7》2016年1月國內上映,作為星戰系列暌違十年的大作,這部電影在北美市場票房達到9.36億美元,全球票房達到20.76億美元。而在內地市場這部電影票房8.1億,在2016年引進片里顯得中規中矩。

星戰IP在國內並不具備如北美市場一般的粉絲基數,粉絲的“星戰情結”也如海外市場那樣強烈,沒有情懷加持,IP系列內容於普通受眾而言又相對垂直,這使得《星球大戰》系列在內地市場並不突出。

2017年元旦檔《星球大戰外傳:俠盜一號》上映,北美票房5.32億美元,國內票房僅4.77億。同期上映的國產喜劇《情聖》卻成為黑馬,最終票房6.57億。而2018年《星球大戰8》全球票房12.64億美元,北美票房6.19億,但在內地市場票房市場卻一路被爆款電影《前任3》碾壓,最終僅2.67億。

在內地電影市場回歸理性與進口片類型多元化的趨勢下,“超級英雄”遭遇了票房瓶頸,而《戰狼2》《羞羞的鐵拳》《前任3》等國產爆款電影收割票房市場,《摔跤吧爸爸》《天才槍手》等多元化類型進口片則為市場提供了更多的選擇,好萊塢進口大片不再是獨霸市場的“靈藥”。2018年北美市場與內地市場的“溫差”或許會更加明顯。