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小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?


小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

爆紅之後,小豬佩奇近日被抖音封殺了,如今在抖音上搜索小豬佩奇已經找不到任何相關內容。而「小豬佩奇被抖音封殺」話題也上了微博熱搜。

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

“你永遠也摸不準這幫年輕人的喜好。”80后的小花對剁主吐槽到,不覺得那隻豬有多好看啊,怎麼最近大家都在說它。

近日,小豬佩奇成了年輕人的新寵,他們將目光投向小豬佩奇兒童手錶、貼紙、包包、玩偶,這些原本面向低幼群體的衍生品。拿著這些小物,年輕的網友們在社交媒體上發表“社會不社會?”之類的調侃。

就連明星,也來蹭小豬佩奇的熱度。

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

不過,爆紅之後,剁椒娛投發現,小豬佩奇近日被抖音封殺了,如今在抖音上搜索小豬佩奇已經找不到任何相關內容。而“小豬佩奇被抖音封殺”話題也上了微博熱搜。

小豬佩奇被抖音封殺,這隻網紅豬是怎麼成為“社會一姐”的?

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

(左)被封殺前抖音上有關小豬佩奇的內容;(右)小豬佩奇被封殺后

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

目前,抖音方面並未回復。不過,如果聯繫到前段時間被永久關停的內涵段子,以及被封殺的社會搖,或許能理解抖音的做法。

前不久,人民日報評論稱“不少中小學生以此標新立異,一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手錶等互相攀比,更有甚者,少數不法商家假冒仿製相關產品,攫取利益,這些不利於文化產業健康發展的因素,需要警惕。畢竟,小豬佩奇再社會,也不能毀掉了孩子的童年,不能逾越規則和底線。”

抖音近期一直在加強監管,“清理低俗內容”。一些業內人士表示,抖音此次封殺小豬佩奇或許也是出於強烈的求生欲。

美拍上小豬佩奇相關內容播放量超10億,它是怎麼變社會的?

雖然最近小豬佩奇在中國成了超級網紅,但它誕生已經有14年了,是英國學前電視動畫片《小豬佩奇》(Peppa Pig)中的卡通人物。

這是一部簡單益智有趣,非常適合小朋友觀看的動畫片,於2004年在英國首播,后在全球180個地區播放。每集約5分鐘的短故事幽默有趣,故事情節生動,有教育意義,深受全球各地小朋友及家長的喜愛。

小豬佩奇還具有強大的吸金能力,版權方eOne公司財報顯示,2016年這個IP就為公司帶來了11億美元(69億元)的零售額。

2015年,央視將《小豬佩奇》引入后,就備受兒童和家長的喜歡,很快躍居早上七點時段收視率第一的動畫片節目。其圖書賣出超1600萬冊,目前,僅在愛奇藝視頻播放量就已超130億。

去年,在社交媒體上,這隻長得像吹風機的粉紅小豬,時常以“精緻的豬豬女孩”等話題和表情包的形式,被網友拿來自嘲和娛樂,之後便逐漸流行了起來。

據剁椒娛投了解,表情包的火爆背後其實也離不開版權方的營銷。2016年10月, eOne公司就聯合微信,推出了系列表情包,兩周內下載量超過100萬次。之後還在微信、美拍等平台做了推廣。

但是今年,這隻網紅豬與“社會人”神秘聯繫在一起,完全是個意外。據悉,最開始在快手上,有網友曬出了小豬佩奇文身。強烈的反差萌很快吸引了網友們的關注,之後有人剃了小豬佩奇髮型,隨後“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”的口號就流傳了起來。

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

小豬佩奇文身

網友們還配音創作了方言版小豬佩奇,比如《重慶版小豬佩奇來了》播放量超過300萬,其他廣東、四川、東北、新疆、長沙等方言版本傳播度廣。

剁主發現,在美拍上小豬佩奇早就入駐了官方賬號,主要更新動畫片內容。

美拍方面告訴剁椒娛投,小豬佩奇官方賬號2016年4月就入駐了美拍,活躍度和上傳率都很高,平均周更新4-5條內容。其賬號粉絲主要以年輕群體為主,95后00後用戶。

根據官方統計,美拍上,與“小豬佩奇”內容相關的視頻總量約為8萬,播放量約為10億。其中,播放量最高的內容為小豬佩奇方言版、配音版和小豬佩奇壁紙。

而在微博上,話題活躍度也不低。

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

小豬佩奇微博討論量(圖片來自網路)

近日,小豬佩奇衍生出的“小蛛配奇”(蜘蛛俠×奇異博士)、“小豬佩奇省”(海南省)、社會車等段子也被網友玩壞了。

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

這波熱浪帶動了相關衍生品的銷售。淘寶上,小豬佩奇紋身貼銷量上萬,網友甚至自創了各大知名品牌與小豬佩奇的“聯名款”服飾。

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

當然,這些中大多數都不是官方授權。可想而知,如果優衣庫與小豬佩奇推出的合作系列是面向成人的,而不只是兒童,現在一定也會像JUMP聯名系列一樣賣瘋了吧。

為什麼是小豬佩奇?

與小朋友對這隻豬簡單的喜愛不同,網路上00后、90后們,一度流行在朋友圈、微博、抖音、快手、美拍等平台上,曬出小豬佩奇相關的文身、包包、衣服、手錶等小物,並配文“社會不社會”。

那麼這隻豬為什麼這麼火呢?在剁主看來,最主要的原因當然是童真與社會碰撞出的反差萌了。畢竟米老鼠唐老鴨、天線寶寶、喜洋洋都曾成為過社會人的標誌。

小豬佩奇遭抖音封殺,這隻網紅豬是如何成為「社會一姐」的?

電影《甜蜜蜜》中曾志偉扮演的“米老鼠大哥”

其次,網友的二次創作讓小豬佩奇這個形象更加有趣,賦予了符合當下年輕人口味的網感;

再者,年輕人跟風自嗨心理的助推,以及短視頻等新興媒體平台強大的傳播效應,讓小豬佩奇形成了一種網紅效應。

當然,小豬佩奇在中國市場走紅,其實也離不開IP方前期的運營。英國公司eOne早在香港設立了辦公室,還於上海開設公關公司。

除了前面提到的推出微信表情包、美拍微信等平台推廣外,還曾舉辦過線下粉絲見面會,與國內衍生品公司、品牌方合作推出系列衍生品,比如旺旺食品。

今年,3月19日,奧飛娛樂宣布與eOne達成IP合作,開發系列主題玩具,包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等。eOne公司財報中預計,2018財年結束,中國市場的授權合作將從20個增加到60。

不過,此前的一系列主要是針對兒童市場,最近這波社會人網紅熱,估計其IP方夜始料未及。eOne副總裁AndrewCarley曾提到,衍生品層面會“隨動畫片的播出慢慢展開,不過分滲透市場”。

這波走紅,更多的應該是產生於網路的一種亞文化現象。就像前段時間流行的“旅行青蛙”“佛系青年”。這些本質上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式,而假裝“社會人”也是同樣的道理。

小豬佩奇在中國市場的走紅,反應到其IP方,則帶去了非常可觀的效益。eOne公司在全球擁有800多個授權商,根據其截止9月30日的2017年上半年財報,中國的授權和商品銷售收入,同比增幅超過了700%。

這一增長讓eOne公司看到了中國市場的潛力。前不久,eOne宣布計劃要於2019年豬年在北京、上海授權運營方推出小豬佩奇的主題樂園,還將開始長達三年的小豬佩奇巡迴演出。

小豬佩奇遊樂園已經在義大利和德國推出,從近期小豬佩奇在國內年輕人群體中受歡迎程度看,隨著豬年的到來,這波熱度還將持續。