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100+出品方,200+品牌入局春節檔團戰:70億票房有望達成?


100+出品方,200+品牌入局春節檔團戰:70億票房有望達成?

2018春節檔誰會是票房冠軍確難推測,不過最大贏家一定是IP了。

100+出品方,200+品牌入局春節檔團戰:70億票房有望達成?

題圖來自:視覺中國

每年到了這個時候,不管買沒買到過年回家的票,心思反正早就不在工作上了有沒有。不過每逢歡天喜地過年的時候,也是電影從業者最忙碌的季節:就在今天,《唐人街探案2》主創在深圳給大家拜年,昨天,《紅海行動》主創們赴三亞慰問海軍部隊,明天,《西遊記女兒國》將全球首映禮,而《捉妖記2》已經開啟了百城聯歡舉國團圓……

每一年的春節檔都可謂是史上更強,縱觀2018春節檔期,五大頭部IP作品雲集,中影、安樂、萬達、博納、光線、星皓等一線公司齊聚,背後還跟著100多家出品方;預售提前一個月就開始,200多個品牌異業合作風生水起。票補呢?雖然出了限令,它們仍以各種各樣的形式存在著。

娛樂資本論將從不同角度來全面分析2018春節檔的奇妙所在:你以為你看的是電影?其實是涵蓋百姓衣食住行各方面的一門大生意。

春節檔“百團大戰”:影院搶內容,群押寶是硬道理?

在如此重要的檔期之內,商業電影不僅是觀影市場當中的暢銷產品,更是資本市場的搶手貨,據娛樂資本論統計,今年有上百家公司參與春節檔,遍布出品、製作、發行、營銷等各個環節。

以第一梯隊的五部影片來說,背後出品方既有如安樂、萬達、博納、光線這樣的民營一線大公司,也有淘票票、貓眼、企鵝影視、彩條屋這樣的新興勢力,以及諸多小型公司的紛紛現身,聚集了院線、傳統影視製作公司、電商、互聯網、行業內外上市公司,總體來說,就是多!

100+出品方,200+品牌入局春節檔團戰:70億票房有望達成?

其中,《紅海行動》以背後28家出品方位居出品方數量第一,《女兒國》以27家緊隨其後,《唐探2》《捉妖記2》和《熊出沒·變形記》分別有16家、14家和12家,從密密麻麻的數字中可見資本對於春節檔期的青睞有加。

一位發行負責人告訴小娛:“春節檔是中國電影行業頂級實力公司配置多家上市公司共同競爭,一般公司難以入局。”由此可見,能進入春節檔,不僅是實力的象徵,多少也有點榮譽的象徵的意思。

有人孤注一擲地押寶,也有人重在參與般連投多個項目。比如淘票票就位列四部真人電影的出品或發行方中,貓眼也至少參與了兩部;萬達和光線影業堪稱春節檔最佳拍檔,不僅合作大熱影片《唐人街探案2》,還一起接手曾經由樂視影業常年發行的《熊出沒變形記》。

其中值得注意的是院線、影投公司加碼上游內容,例如大地時代、橫店影業都參與了《捉妖記2》《唐探2》《紅海行動》和《熊出沒·變形記》,金逸影業參投了《捉妖記2》《唐探2》和《熊出沒·變形記》,《女兒國》背後則有保利影業、幸福藍海、中影數字和完美時代的身影,第一梯隊內的五部影片均有院線的參與,如此看來,檔期內的排片又是一場腥風血雨。

100+出品方,200+品牌入局春節檔團戰:70億票房有望達成?

影片角色海報,幾部影片都是大IP電影,如“胡巴”“西遊記”“熊大”

“院線公司對於優質影片的出品份額一直是不拒絕甚至是渴望的,能入局春節檔的院線公司要麼是操盤方關係特別好,要麼付出一定代價,高額買進出品份額”,一位業內人士在採訪時這樣說道,由此也可分析每家院線公司參與投資的不同目的。

例如大地時代參投了五部影片當中的四部,可謂大手筆加入,拔高業績、提升品牌影響力是促使其高調入局的部分原因,當然更重要的可能是為了背後的大地影院上市,近兩年其母公司南海控股資本動作不少,去年初還收購了橙天嘉禾旗下的全部大陸地區影院權益,所以此次大範圍參與春節檔影片的動作與其上市計劃或有關聯。

不過在採訪過程中,也有業內聲音表示,“很多院線和影投公司成為各種影片的出品方,他們其實等於在販賣自己的場次”。在貓眼專業版預售票房的影投票房中,可見大地影院、萬達院線、橫店院線等公司均位列影投票房前幾位,有院線和影投公司的支持,也的確為影片票房成績添磚加瓦,或許這將成為往後的又一種慣常操作模式。

春節檔衝擊70億票房,得女性者得天下

根據目前情況,今年春節檔的上映日期很統一,七部影片一起在2月16日(大年初一)上映,當然隨著競爭加劇、上映日期臨近,也不排除有影片會做出提檔動作。其中《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西遊記女兒國》和《熊出沒·變形記》五部影片可以算作第一梯隊,《祖宗十九代》和《遇見你真好》位列第二梯隊。

100+出品方,200+品牌入局春節檔團戰:70億票房有望達成?

從第一梯隊五部影片的類型來看,合家歡、動作懸疑喜劇、軍事動作、奇幻大IP等當下熱銷元素集齊,檔期內唯一的動畫電影《熊出沒·變形記》也是小朋友界的春晚。

《捉妖記2》投資在9億左右,《紅海行動》投資5億,《女兒國》達5.5億,《唐探2》的製作成本為4億,根據這樣的投資額度預估,要保證以上所有影片回本,檔期票房起碼要達到70億以上,這還沒算上電影宣發費。

有業內人士告訴小娛,《女兒國》此次的宣發費在2億左右,預期票房區間是15-20億的體量。同為春節檔“競品”,其他幾家的宣發費和預期恐怕也不會太低。目前春節檔的預售已經累計2億,不少人預測,春節檔首日可能會突破10億票房大關。

100+出品方,200+品牌入局春節檔團戰:70億票房有望達成?

除第一梯隊的幾部商業大片,還有位於第二梯隊的顧長衛新作《遇見你真好》,是一部青春文藝電影,以及郭德綱導演處女作《祖宗十九代》。

強片對陣中,目前《捉妖記2》《唐探2》勢頭最猛,從百度指數中可以看出,《捉妖記2》的指數值最高,且波動幅度較大,這與影片活躍的宣發動作密不可分,可見在最近一個月時間內,片方持續對市場和受眾進行刺激,有效保證了影片的高曝光量和高熱度。

100+出品方,200+品牌入局春節檔團戰:70億票房有望達成?

在貓眼專業版的想看人數上,除《熊出沒·變形記》外,影片的核心受眾年齡均在20-29歲之間,四部影片的主要受眾群高度重合,觀眾爭奪的激烈程度也初見端倪。《熊出沒·變形記》仍然保持著垂直受眾的優勢,影片想看人數最多的是30-34歲之間,顯然是帶著娃來的父母們。

在想看人數性別比方面,除《紅海行動》的想看人數中男性比例高於女性,其餘四部影片均為女性佔比更高,這也再次體現了如今得女性者得天下的趨勢所向。

與去年春節檔相比,今年春節檔內的內容更加豐富多元,市場必將出現前所未有的繁榮。關於這場激烈的競爭,一位業內資深人士表示“這對2018年整年來說都起了一個好頭,會帶動整年的消費以及第二消費。”

同時他也表達了對於市場白熱化競爭的憂慮:“這幾部作品放在一起我覺得是不應該的,從從業者角度來看,要想想他們片方、發行、營銷等各個團隊所面臨的焦慮和壓力,想到這一點,就不知道是該高興還是該辛酸。”

票補受限影響不大,200+品牌入局電影營銷

上月中旬,票補受限的消息傳遍行業內外,今年春節檔不會再出現9.9元甚至0元的超低票價,“從大年三十到正月十五,全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低於19.9元,在補貼的票數方面也有限制,單部影片不得超過50萬張。”

沒有票補是否會對春節檔造型較大影響呢?小娛也在業內進行了詢問,一位發行負責人說道:“票補的低價票會吸引來一批價格判斷消費者,票補力度變小后,有一批消費者會選擇放棄消費,有一批還會保留消費行為,不過基於市場基本面的自然增長,觀影人次整體數量的上漲會遠遠超過因價格變動放棄消費的人數。”

票補向來是大檔期宣發競爭最白熱化的一段,去年國慶節票補大戰的門檻已經高至5000萬,春節檔本來會進一步攀升。此時一盆冷水澆下來,票補燒不了了,但宣發的戰場仍舊是一場肉眼可見的槍林彈雨。

值得一提的是,今年第一梯隊的五部影片均開啟超前預售,除《紅海行動》稍晚之外,其餘四部影片開啟預售的時間點提前了一個月。而且自從去年春節檔開始,一家四口的新春電影套票開始流行,《捉妖記2》3人66元、4人86元套票已售罄,其實也是票補的變相形式之一。

100+出品方,200+品牌入局春節檔團戰:70億票房有望達成?

目前《捉妖記2》以預售票房超8000萬位居第一,《唐探2》和《女兒國》分列二、三位,《紅海行動》似乎稍顯落後。

不過在小娛採訪的影城經理中,有兩位均表示看好《紅海行動》的黑馬相——“《紅海》的發行通知出得相對晚,博納動作也會晚點,而且博納最近又有片子在發。《戰狼》系列帶動了此類型影片,《紅海》的影片製作和內容也相信有保障,春節檔適合合家歡,目前上映的影片基本都是,反而給了《紅海》走差異化路線的可能。開局肯定是合家歡有利,後面就靠內容和口碑了,所以《紅海》要起勢,應該也是在後面。”

上月中旬一大波超強預售算是真正打響了春節檔的第一槍,不過想開預售也要有必要條件,縱覽此次敢豪氣大開提前預售的第一梯隊影片,均有高熱度、大卡司、高流量等幾個必要因素,同時背後也要有實力雄厚的公司做保障,預售開啟得越早,影片承受的壓力也就越大,所以從預售的這般形勢也可對春節檔的火藥濃度可見一斑。

不過預售繁榮也帶有更濃重的營銷色彩,有人毫不諱言,“預售說白了就是片方買票房鎖場唄”。也有業內發行人士表示:“效果必須好,有一萬種方法讓它必須好,最簡單方法就是自己買,但是說實話,我個人不贊成開預售這麼早,這會增加所有的競爭者的心理壓力和宣發成本。”

除了預售賽場上比拼得激烈,今年春節檔還有一塊也戰火熊熊,便是異業合作領域。具體請看下圖,反正小娛是嚇尿了——

100+出品方,200+品牌入局春節檔團戰:70億票房有望達成?

依次為《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西遊記女兒國》

包括《捉妖記2》《女兒國》《紅海行動》在內的幾部影片接連放出品牌合作情況的大長圖,每家合作方都多達五六十家,形勢遠遠熱烈過以往的任何檔期。在小娛看來,異業營銷費用接替了票補預算,正在成為春節檔宣發的一個重要支點。老百姓的衣食住行全被印上了春節檔內不同電影的烙印,有一種“你不進電影院也一定會看到我們電影logo”的熱鬧勁。

不過回看春節檔內如火如荼的異業合作,除了檔期特性之外,也與影片本身息息相關,具有可持續性發展的大IP在異業合作營銷上最受歡迎,電影品牌和商家品牌能夠形成有效聯動達成雙贏。

從檔期內的多角度綜合分析,的確印證了業內流傳的那句話“好內容最重要”,有內容做基石,也才有了之後各個環節中的七十二變,無論是出品方入局的熱火朝天還是跨界營銷里的琳琅滿目,都是沖著電影IP來的,2018春節檔誰會是票房冠軍確難推測,不過最大贏家一定是IP了。