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今日頭條收購半次元,「野蠻生長」后的二次元社區正在加速洗牌


今日頭條收購半次元,「野蠻生長」后的二次元社區正在加速洗牌

早期部分二次元社區平台缺乏成熟的市場定位和未來發展規劃,最終產品失敗,這也導致了投資人後期在面對二次元社區平台時,態度趨於謹慎,投資金額相對壓低。

今日頭條收購半次元,「野蠻生長」后的二次元社區正在加速洗牌

“羨慕啊,我們也想賣身。”在得知今日頭條完成對二次元垂直社區“半次元”全資收購后,另一位同樣在做二次元社區平台的業內人士如是說道。

當BAT(百度、阿里、騰訊)陸續完成二次元社區平台的布局后,如今TMD中今日頭條也開始下場了。收購半次元后,今日頭條可以彌補在優質二次元UGC內容上的短板,對於這家已經投資快看漫畫,擁有上千個二次元內容頭條號,合計訂閱量過億的公司來說,無疑進一步完善了二次元內容與生態。

不過,在資本進入引發行業的一次歡呼后,行業本身存在的問題也浮出水面。早期二次元社區行業仍不成熟,部分產品在迅速獲得融資后並未有良好的資金規劃,最終導致資金鏈斷裂。並且,在互聯網巨頭們逐漸劃分完勢力範圍后,留給後來投資者和餘下平台的空間就在縮小。

大部分投資人持幣觀望,等待一個新的“流量平台”冒頭,而餘下的平台則在努力續命,等待一個互相信任的投資人出現。一家二次元社區的創始人告訴數娛夢工廠:“我們也在硬撐,下一輪融資還有變數,融資額也不大,社區都被熬死了,沒什麼標的可以選擇了。”

“流量為王”的背後是“內容為王”,優質UGC內容爭奪戰早已打響,在阿里大文娛、微博、今日頭條等互聯網巨頭的廝打中,身為目前國內最大的二次元社區平台的B站,也在近期出台了防禦性扶持政策。但對於更多仍未得到資本青睞,或是仍未找到商業模式的二次元社區與平台而言,“活下去”變得更加艱難。

“野蠻生長”后,二次元社區正在加速洗牌

其實半次元不是今日頭條的唯一選擇。

此前有媒體報道稱,在半次元之前,今日頭條還接觸了另一家二次元社區平台“第一彈”,但是由於置換頭條股權的方式以及估值爭議,這項收購最終流產。不過也有業內人士對數娛夢工廠表示,儘管第一彈目前體量相對較大,但是UGC內容並不突出,平台已經進入了瓶頸期。

第一彈主打的是以貼吧論壇模式的“熱區”,對外宣傳的定調也以“二次元資源分享”為主。在第一彈官網各個板塊內,可以看到不少用戶自行上傳的動漫、影視、音樂、短視頻等資源,其中,不乏存在已被國內其他視頻網站購買了版權引進的新番動畫。

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在“番劇區”置頂的發帖規則中,雖然有規定國漫不得上傳的規定,但是對於版權日漫並未做過多的禁令。“沒版權也沒視聽許可證,但是能撿到用戶。”上述業內人士表示。

而作為二次元垂直社區中比較頭部的公司,第一彈從2015年起,連續三年都拿到了融資,最近一次融資事件是2017年4月,由游族網路投資的5000萬B輪。有二次元行業投資人士就表示:“他們的論壇模式,投資人看得懂。”

今日頭條收購半次元,「野蠻生長」后的二次元社區正在加速洗牌

不過,第一彈的這種模式類似於早期的A站和B站,通過打“擦邊球”獲得大量用戶和流量,這也是目前大部分二次元社區的做法。

而這也為這些二次元社區的發展埋下了一些隱患。在如今受眾版權意識越來越強烈的當下,短期內可以通過這種模式增加流量,但從長期的角度上看,這些二次元社區遲早要面臨版權成本和用戶UGC內容儲備問題。

部分已經成長起來的大平檯面臨轉型關口,而更多的小平台還在等待投資人。2017年4月,主打社交的二次元社區平台“JUJU”被曝出長期欠薪,創始人之一的夜辰一在微博發布了一封公開信,提到了從2016年起,JUJU就陷入了資金問題。

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JUJU是由二次元圈內KOL在2014年創立的,主打的是二次元社交市場,產品主要依託於線下漫展活動,通過在漫展現場的使用進行社交互動。然而產品定位仍屬小眾,相比起上億規模的泛二次元用戶,參與漫展並且基於漫展進行社交的用戶比例仍在少數。

流量相對較少限制了公司變現之路。在2014年和2015年連續兩年完成天使輪和A輪融資后,JUJU試圖從電商切入,但是電商業務需要依託的流量基礎難以達到,最終以失敗告終。隨後JUJU陸續被曝出資金使用毫無規劃、用戶數據疑似造假等問題,在資金鏈斷裂后,員工和用戶的流失成為定局。

一家二次元社區創始人告訴數娛夢工廠,只要能夠持續每個月投入20-30萬做市場推廣,就能有20萬-30萬的每月新增用戶,這樣就能夠在良好的數據支撐下獲得新一輪的融資。例如,“一家二次元社區網站在A輪完成前經營得很難,融資完成後每個月能用50萬左右去做推廣,流量很快就上去了。”

今日頭條收購半次元,「野蠻生長」后的二次元社區正在加速洗牌

據悉,目前國內的二次元社區平台,除個別幾家依靠融資能夠覆蓋掉運營和流量成本外,大部分公司依然很難獲得融資。

早期部分二次元社區平台缺乏成熟的市場定位和未來發展規劃,最終產品失敗,這也導致了投資人後期在面對二次元社區平台時,態度趨於謹慎,投資金額相對壓低。但二次元社區平台前期需要大量流量成本的投入,進行市場培育和發展,而不少投資人在謹慎態度的驅動下,更願意相信直接的流量表現,以及成熟好懂的吸收用戶模式,對於新生的二次元社區平台而言,無疑是一個打擊。

今日頭條入場,二次元流量與內容爭奪戰升級

融資艱難,競爭激烈,能被收購反倒成為不少二次元社區平台公司創始人的一個目標。

根據企查查上的工商變更數據,半次元(杭州王耀網路)的法定代表人,已從創始人王偉變更成張利東,股東信息也變更為北京閃星科技有限公司100%控股。而北京閃星科技有限公司正是今日頭條全資控股的子公司,張利東同為兩家公司的執行董事兼經理。

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半次元在2014年成立時定位在二次元垂直社區,平台上的內容主要以cosplay、手繪、同人小說為主。半次元創始人王偉曾在接受媒體採訪時表示,“中國人很在乎社群的歸屬感,對社群和團體的依賴性很強。半次元就是基於共同愛好,以內容分發為核心,來打造的一個二次元社群。”

正是因為這份依賴性,讓大量泛二次元用戶聚集在半次元平台上,平台上線兩年用戶數超過兩百萬,作者累計超過30萬,這些成績也讓半次元開始獲得資本關注。在2014年和2015年連續兩年,半次元分別獲得了創新工場的數百萬美元的天使輪投資,以及聯創永宣的A輪投資,並在近期被今日頭條全資收購。

事實上,今日頭條在二次元市場的布局早已啟動了。早在2015年12月,今日頭條就以跟投的形式入股漫畫平台快看漫畫,並於2017年1月再次跟投。同時,在今日頭條的手機端內設置了“動漫”的內容分欄,引進大量二次元KOL頭條號的同時,也開闢了“頭條動漫”的自營頭條號。

復盤今日頭條近年來的發展和布局邏輯,可以發現重心主要落在內部孵化上,深挖各個類型內容潛力,孵化成功后剝離出來獨立,包括今日頭條旗下的抖音短視頻、悟空問答、內涵段子、懂車帝等,都是一脈相承的運作路徑。

不過,也正如其創始人張一鳴多次強調的一樣,今日頭條是技術平台而非媒體公司。今日頭條重技術重演算法,但在內容篩選和推送效果方面就難以吸引挑剔的二次元用戶。

而缺乏優質的二次元UGC內容仍是今日頭條的短板所在,在自身難以短時間孵化出這些內容情況下,並且聚合大量核心二次元用戶的情況下,收購擁有內容的半次元就成為了解決對策。

這一步棋的背後,互聯網巨頭在爭奪優質UGC內容的戰鬥早已打響。此前在短視頻領域,騰訊、阿里大文娛先後投入重金扶持內容創業者,今日頭條也不甘示弱,在2016年的“千人萬元計劃”后,在2017年就表示將10億元加碼扶持視頻創作者。

而在二次元這一領域,BAT更是早已下場, B站也在2018年1月推出了“bilibili創作激勵計劃”,由平台出資扶持在網站投稿的UP主們。此次收購半次元,今日頭條也將加入戰鬥,憑藉今日頭條的流量資源和技術儲備,半次元也有望從一個垂直的二次元社區變成集合文字、圖片、視頻並覆蓋更廣泛人群的平台,也難怪評論認為今日頭條或將再造一個B站。

目前,今日頭條在二次元領域的布局已經逐漸清晰。漫畫平台快看漫畫旗下擁有大量原創漫畫CP公司和作品,在二次元產業鏈上處於IP生產的上游產業,而半次元作為二次元社區平台,主打的cosplay、手繪、同人作品,更多的仍是處於下游衍生品產業。

對於今日頭條而言,這也是上游的流量得以向下游延伸,打通產業鏈上下游的過程。對於半次元而言,是流量導入成本降低,和未來可預期的轉型發展。而對於國內整個二次元生態而言,是擁有流量話語權的互聯網巨頭直接下場,未來各個二次元社區平台在流量、用戶、優質內容的爭奪上,競爭只會愈加激烈。