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鬼才之眼:2018年1月新銳App之五大「霸榜」訣竅揭秘


2018年1月份中國iOS榜單中,時刻上演著各大強勢應用「霸榜」的局面:榮登雙榜、喜獲蘋果推薦等等。但在這「新銳應用」割據的背後,它們是否有著過人的霸榜秘訣呢?

一、強遊戲IP:10年老玩家情懷

當各遊戲大廠還處於「吃雞遊戲混戰」之際,騰訊一款競速類手游《QQ飛車》衝出重圍,在激烈的遊戲市場競爭中迅速撕開一口,以迅雷不及掩耳之勢實現爆髮式增長,創下佳績:7天遊戲DAU突破2000萬,上線1個月累計註冊用戶超過7000萬。

2017年12月27日,騰訊競速類手游《QQ飛車》全面上線。據App Growing數據監測:《QQ飛車》這款手游僅在上線不到4個小時后,即登上iOS免費榜、遊戲分類榜第一,霸榜時間連續10多天;並在2018年1月9日在榜單上再踩一次油門,一踩實現「雙榜登頂」,榮登iOS免費榜與暢銷榜第一,神奇般地擠下了暢銷榜上千年不降的《王者榮耀》。

鬼才之眼:2018年1月新銳App之五大「霸榜」訣竅揭秘

在很多人看來,騰訊這款遊戲的強勁表現歸根於強遊戲IP與產品體驗好。首先,作為一款有10年歷史的IP端游,《QQ飛車》擁有龐大的忠實老玩家。在這個IP的影響下,那些離開端游的老玩家由於10年IP情懷而回歸手游版,這為手游版用戶量增長提供了保障。而且遊戲還針對老玩家推出「10周年回歸加油站」活動,10萬Q幣土豪撒,永久A車坐騎免費領等,可見福利爆表。

另外,《QQ飛車》玩法更偏向大眾化,相比吃雞類遊戲要來得更容易入手些。並且在遊戲正式開始前,《QQ飛車》還加入幾輪新手訓練教程,更有提供各種獎勵以降低玩家的挫敗感,讓玩家樂意去學習各種玩法與技巧。

二、有言道:得女性者得天下

近期某圈某博流行一句話:「得女性者得天下」。為此筆者觀察數周發現:2018年1月份有兩款遊戲將「得女性者得天下」這句話表現得淋漓精緻,那就是《戀與製作人》與《旅行青蛙》。

1、主打少女戀愛心

當男性玩家爭相「吃雞」之際,主打女性市場的《戀與製作人》在2018年年初爆發了。據App Growing數據監控:《戀與製作人》自去年12月29日起,分別雄踞iOS免費榜第七,遊戲分榜第二,此後1個月內一路穩紮穩打,拿下女性遊戲市場的大半天。

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據極光大數據報告顯示:截至1月7日,《戀與製作人》安裝量超710萬,DAU超200萬。其中女性玩家佔94.20%,女性玩家中20-24歲的用戶佔比超過一半約57.90%。詳情請看《戀與製作人》女性年齡分布圖:

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要說這款遊戲的火爆點,App Growing認為主要有兩點:其一是這款遊戲選擇在一個恰當的時間點成功打開女性遊戲市場;其二是遊戲的強男主光環戳中女性玩家的「少女戀愛心」。

在這看似狗血的劇情與人設的背後,遊戲製作方實則深諳女性心理。遊戲設計四種具有鮮明個性與「超能力」的韓劇男主人形象,比如霸道總裁李澤言、天才科學家許墨、超級巨星周棋洛、飛天特警白起,極大滿足女性玩家對虛擬戀愛對象的想象。

另外,無論你選擇哪一位主線男主,女主始終是那個貧窮、平凡但依然葆有上進心的「你」。另外,遊戲的「強代入感」使得女性玩家在遊戲中深刻體驗到作為「韓劇女主」的快感,大大彌補了在看韓劇過程中只能「想像與花痴」的遺憾。

2、強攻女性母愛心

《旅行青蛙》這款遊戲相信大家再熟悉不過了,從1月8日昆蟲大V「三蝶紀」在微博種草《旅遊青蛙》打下火爆第一響,到1月22日「美食」、「攝影」、「旅遊」等幾大領域大V紛紛安利,一時間《旅行青蛙》點爆全國。據App Growing數據監測《旅行青蛙》自1月22日起,分別位居iOS免費榜與遊戲分榜第一,至今已連續霸榜15多天了。

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據有關數據統計,《旅行青蛙》遊戲下載量破千萬,中國玩家佔95%,其中女性玩家佔比接近80%,這又是一款被女性玩家撐起半邊天的遊戲。

關於這款遊戲的玩法,其實很簡單。無非就是定期採摘三葉草,提前給蛙兒砸換出行口糧,等蛙兒砸旅遊回來給自己寄明信片與土特產。但在這看似簡單的養蛙日常中,實則戳中女性的「母愛心」。蛙兒砸的一舉一動分分鐘操碎了各位老母親的心,相信大家近期也沒少被刷屏吧!在這叨叨念的過程中,也為《旅行青蛙》吸引來更多「媽媽系」玩家。

三、想不到:巧坐綜藝過山車

伴隨著電視綜藝節目《最強大腦第5季》的隆重開播,有一款益智型遊戲巧藉此綜藝節目映入全國觀眾眼帘,一時間大家爭相體驗,那就是4399的小遊戲《voi》。

1月5日《最強大腦第五季》第一期節目隆重上映,在挑戰項目「層疊消融」房間中選手參賽用的遊戲就是《voi》,以此挑戰項目考驗選手的空間想象力。據App Growing數據監測:《voi》自1月5日起榜單排名不斷上升,並在1月15日登上榜首,雄踞iOS付費榜與遊戲分榜第一,並在往後的4天里連續霸榜。

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這款遊戲是結合綜藝節目推薦而爆發的典例,在ASO推廣中也是常用到的推廣策略之一。藉助大牌電視節目的強影響力,從外部導入更多自然流量到App Store,以此實現應用的榜單排名提升。但這種做法伴隨著節目熱度的逐漸褪去,效果持續時間一般來說也比較短。

四、強體驗:還原一顆江湖心

多年來,武俠題材遊戲一直備受各大廠商追捧。神秘與厚重底蘊的中國歷史、武功、江湖等要素,皆讓各類玩家對武俠世界充滿了好奇。也因此各大廠商爭相發起攻勢,一時間武俠類遊戲泛濫成災,想要從中脫穎而出也就愈加艱難。

而1月份網易有一款手游卻脫穎而出,那就是《楚留香》。《楚留香》作為網易首款高自由度武俠手游,從MMO大世界中尋找突破口,放大MMO手游的自由度。據據App Growing數據監測1月24日,網易《楚留香》iOS首發開放,榜單排名呈現上升趨勢,並於1月26日達到當月頂峰,位居iOS免費榜第九,遊戲分榜第二。目前,《楚留香》在暢銷榜排名第四,可見玩家對這款遊戲的付費意願還是比較高的。

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值得一提的是,《楚留香》手游成為國內首個同時獲得蘋果預約與上架推薦的精品之作,並在iOS上線5天之後,DAU和安卓預創建就相繼突破百萬大關!在成熟的MMO市場,網易的《楚留香》能夠在短時間內達到這樣的成績也實屬不易。

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回頭細想,《楚留香》能夠脫穎而出,在於其遊戲的強體驗:還原每個武俠夢一個真江湖。在遊戲體驗上,多張800萬平方米的無縫大地圖,絕美大江湖量身定製;個性細膩的捏臉造人,拒絕千人一面;凌厲寫意的輕功戰鬥,養眼又能打;專屬獨特的命格養成,善惡由心黑白自定;玩法萬千無「一條龍」,釣魚偷瓜賞花自由行,給玩家帶來沒有「線路」的江湖奇遇,還原每個武俠夢一個真江湖。

五、借東風:力搭直播競答快船

當直播競答備受大家追捧之際,如果想要在答題市場中分得一杯羹,除了自己「造船」之外,還有一個方法就是借東風搭快船。App Growing為大家列舉1月份在答題市場中巧借「東風」的應用,那就是《抖音》。

據App Growing數據監測:1月8日,抖音推出《抖音短視頻 – 百萬英雄官方版》,與《百萬英雄》達成合作,在抖音視頻中為《百萬英雄》引流。1月9日,《抖音短視頻 – 百萬英雄官方版》榜單排名上升至iOS免費榜第二,攝影與錄像分榜第一,並在1月16日再度引爆,榜單排名上升至iOS免費榜第一,雄霸榜首近一周。而在此之前《抖音》的榜單排名基本都在第十名左右,此番搭上快船真是爽爆了。

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另外,《火山小視頻 – 百萬英雄官方版》也是屬於同批巧搭」直播競答「快船的典例之一,雖然沒有像抖音一樣在排行榜上「一覽眾山小」,但在1月份榜單排名也實現穩步增長。