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Meme:兩個小伙光是把一個表情包實體化,就賺了 20 萬美元


在全員惡人最火的那陣子,網上出現了不少穿著黑色緊身褲和紫色 T 恤模仿一個惡人高調路過的樣子。

你是否也曾有過一瞬很想將某個表情包實體化然後拿在手中把玩的想法呢?

不,不是那些由畫師製作的精美的表情包套圖,而是那種互聯網上有很多網友靈光一現自發形成的表情包。那些能釋放恰如其分的情緒,拯救我們的表達的傻兮兮圖片。


就在前不久,美國有兩個小伙嘗試了一下實體化一個表情包,結果意外發現了一條財路。

來自Nut Button官網

這兩個小伙分別名叫戴維斯·哈拉里和詹姆斯·雷納。

2017 年,正在美國費城天普大學讀高年級的 20 歲小伙哈拉里跑去了以色列特拉維夫的一家風投公司做暑期實習。實習期間,他在和人開玩笑閑聊的時候突然靈光一現,覺得可以圍繞受歡迎的 meme 做些什麼生意。


他研究了當時在互聯網流行的一些 meme 之後,看中了一個名叫 Nut Button 的表情包。這個表情包很簡單,就是有一隻手即將去拍一個藍色的大按鈕,按鈕上被網友 P 上了 NUT 的字樣,因此而得名。

它的走紅源於選秀節目中,評委用按鍵的方式來表態這個設計。網友們借著這個概念,通過改寫按鈕上的字樣,並發布,來表達自己對某件事的態度。

比如喜歡某事,就將 Like 寫在 Nut 的位置,表示自己準備狂按 Like 鍵表示喜歡。哈拉里覺得,Nut Button 造型很簡單,而且已經有 Staples 的 Easy Button (一種用來解壓的大按鈕)等類似的產品證明賣大按鈕也是有市場的,於是便去找了在紐約賓厄姆頓大學讀金融專業的好朋友詹姆斯·雷納張羅創業。

「我當時的第一反應是:『這是我聽過最蠢的事』。」雷納後來對 CNBC 的 Make It 欄目說。

其實哈拉里自己也覺得蠢,但兩個小伙還是做了一些塑料的 Nut 按鈕出來。


他們通過阿里巴巴(是的)從中國經銷商那裡下單了 1000 個按鈕,然後放到亞馬遜和 ebay 上賣。每天再花 10 美元在 Facebook 上打打廣告或是花點錢在 Instagram 上發些宣傳貼。

當時他們想著,放到網上賣,也沒什麼成本,試一試也沒有風險。

但是沒想到,一年半之後,這個按鈕在網上賣掉了 1.4 萬個,銷售額達到了 20 萬美元。

在亞馬遜上,這款按鈕售價 14.99 美元,而一個看起來做工複雜得多的死侍畫家造型手辦也只要 8.78 美元。但看看 130 多條用戶評論就知道,買這個按鈕的人真的不少。

成功靠實體化一個表情包轉到第一桶金之後,哈拉里迅速辭掉了自己大學畢業後的第一份工作——他在一家諮詢公司做了兩個月,然後正式開始了關於表情包的電子商務生意。


老實說,他們並不太懂怎麼做。但 Nut Button 給他們帶來了流量。

Nut Button 據歐盟一份報告統計是 2016 年和 2017 年夏天 Twitter 上最常見的四大表情包之一。這意味著很多人都對這個按鈕有熟悉親切的感覺。這很快就成了他們的優勢,因為買回去的人都會忍不住拍個照或者視頻,在網上向朋友炫耀一下自己在玩一個真的 meme 。其中自然不乏一些自帶百萬粉絲,又必須不斷找有趣事物 po 上網的網紅。於是, Nut Button 像病毒一樣傳播了開來。

雖然這門生意輕鬆起步還很好賺,不過兩個小伙清醒地意識到,它並不是一門長久的生意。表情包總會稍縱即逝。而愛買實體表情包的人也會因為玩膩了這個模式而提不起興趣復購。

所以,他們也並不想永久經營這門生意。在未來 6 到 12 個月里把這個生意賣了,然後每個人賺 15 萬美元大概就差不多了。


題圖來自推特

「Meme」(/mi?m/),「梗」、「包袱」、「表情包」的意思。我們用它來記錄一些文化現象,有些事情光記錄下來就很有意思。

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