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新版 Instagram 允許一張照片發到多個賬號,繼續討好廣告商


過去幾年,Instagram 接連推出了新的電商、品牌管理功能,幫助該公司成為了 Facebook 旗下近期增長最快的廣告平台。

1 月 9 日,Instagram 又一次在更新中增加了新的品牌營銷工具:允許用戶將同一內容通過多個賬號發布。iPhone 用戶將首先獲得這次更新,Android 手機版本尚不確定更新時間。


一名 Instagram 發言人稱:「我們推出的這一功能,是為了給那些經常通過多賬戶發帖的人提供更好的體驗。」

管理多賬號的用戶是少數。Instagram 該功能很可能主要針對有市場營銷需求的,例如營銷賬號、品牌。

可能的場景是,品牌在推出新 campaign 時,可以利用這一功能提升 campaign 的聲量。


除了這類針對營銷場景的新功能外,Instagram 過去幾年最大的吸引力還是電商化。這包括電商導流服務 Shoppable posts,允許用戶點擊圖片、Stories 跳轉至電商網站等等。

投行 Cowen 1 月發布的一項調查報告,Facebook 新的增長動力集中在已經具備規模的 Instagram 上。Cowen 調研報告稱,50 家資深廣告購買方在 Instagram 上投放的數字視頻廣告預算的份額將增加,預計 2020 年的分配比例是 2018 年的兩倍。但 Cowen 調研報告沒有公布現在的比例。

這可能補上一部分 Facebook 丟失的份額。

同樣是這份報告稱,2020 年,該公司調研的 50 家資深廣告購買方平均分配給 Facebook 的廣告預算比例將從去年的 20% 下降 3 個百分點。

Facebook 過去一年面臨嚴重的數據隱私指控,以及一系列廣告數據造假的問題,這讓廣告主對 Facebook 表現出謹慎的態度。


一部分原本投放給 Facebook 的預算可能投放給亞馬遜。廣告購買方平均分配給亞馬遜的廣告預算比例將從去年的 6% 提升至 2020 年的 12%。後者過去兩年開始加大廣告業務的投資。

類似 Stories、多賬號發布這些功能確實幫助 Instagram 獲得了更多收入,也為母公司 Facebook 貢獻了更多的廣告位。於是你能看到 Instagram 新功能的上線頻率比過去高得多,它們不久前甚至一度打算把瀑布流改成左右滑動。

在去年 10 月底發布的季度財報中,Facebook 預計 Instagram 的 Stories 功能會為公司提供更多的廣告曝光量,這有助於緩解 Facebook 過去 1 年放緩的增長。

Instagram 也確實在成為 Facebook 重要的增長引擎。根據 KeyBanc Capital Markets 分析師 Andy Hargreaves 的估算,2018 年第二季度,Instagram 營收大約為 20 億美元,占 Facebook 總營收的 15%,有望在 2020 年佔比達到 30%。


圖片來自:Recode

代價也很明顯。Instagram 創始人去年已經離職,隨後表達了對 Facebook 的不滿。越來越多的廣告、越來越多的營銷號正進駐這個設計之初連轉發都不允許的圖片社交平台。

題圖來自:Pixabay


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