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德邦和李寧聯名出運動服,CBS 和尼爾森談了新合作協議|乙方日報


又是跨界

必勝客和榮耀手機推出「巨大比薩 超大電量∣大過新年」的活動。必勝客的新品披薩直徑有 375mm,可以 12 個人共同分享,以此來呼應榮耀 MagicBook 的超長續航性能。


故宮和沃爾沃汽車聯名推出「沃野千里」新年食品禮盒,沃爾沃代言人彭于晏還出鏡廣告片「帶貨」。

德邦快遞和李寧聯名發布了限量款運動套裝,選擇了有活力的黃白配色,還放大了 Logo 點綴。此外,雙方在德邦順德運輸中心進行了一場 3V3 快閃籃球賽,作為 CBA 聯賽的官方贊助商,來為比賽預熱。



值得一看的 Case

百雀羚推出了新年禮盒,設計上延續之前的復古老上海風格。不過禮盒中的產品並不主要是護膚品,而是三款香蠟,分別是團圓飯味、紅包味和煙花味。此外,還有經典冷霜、冰箱貼、紅包和日曆。

連鎖快餐品牌 A&W 加拿大最近宣布餐廳將使用可降解的紙吸管,如何處理剩餘的吸管是個新問題。它的解決方式是將吸管變成一個長達 35 英尺的雕塑 「Change Is Good」。


電子煙 Juul 公司花費 1000 萬美元做了一系列電視廣告「Make a Switch」(做出改變),強調成年人通過電子煙來少抽香煙。廣告創意相對一般了。


百威淡啤 Bud Light 的紙箱做了新包裝,原本只出現在瓶身上的卡路里、脂肪含量等信息,現在外包裝紙箱上也突出起來了。同時發布了 2 支幽默的中世紀風格廣告片。

其他,也很重要

根據 The Drum 報道,CBS 和尼爾森談攏了新的合作協議,將會繼續使用尼爾森的 Total Audience 觀眾測量工具。之前雙方就新合同已經談判了 6 個月,截止 2018 年 12 月底還未達成共識。

預計合作將涉及上億美元,CBS 原本想談下更為優惠的價格,尼爾森則認為沒有它的助力,CBS 也沒有充分信心面對廣告主。本次合作的財務數據沒有披露。

根據 Adnews 的報道,寶潔全球首席品牌官 Marc Pritchard 認為:「屬於廣告的日子屈指可數了,我們需要思考沒有廣告的世界。」

今年是寶潔首次出現在 CES 上,帶來 7 款智能產品,包括人工智慧藍牙牙刷 Oral-B Genius X,這款產品熟知上千種人類刷牙的動作。

因此,Pritchard 表示:」當品牌將這些技術嵌入到產品中時,它實際上成為了品牌建設體驗的核心。我認為它將取代我們熟知的廣告。」

題圖來自:德邦快遞官方微博

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