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IMDb 推出免費視頻流媒體,這能為亞馬遜帶來更多廣告收入


近日,亞馬遜旗下的電影資料庫 IMDb 在美國推出了一款叫做 IMDb Freedive 的流媒體服務。和市面上主要依靠訂閱費的流媒體服務不同,IMDb 的流媒體免費開放,不過帶有廣告。

根據《綜藝》的消息,IMDb 發言人沒有透露流媒體的庫存數量,只模糊說有「幾百部」。網站上目前列出了 130 多部電影和 29 部電視節目,包括《記憶碎片》、《羅拉快跑》、《午夜巴黎》、《危機邊緣》、《美國白馬王子》的第 20 和 21 季等。


這些作品的版權來自 CBS、NBC 環球電視、索尼、新市場電影公司(Newmarket Films)、華納兄弟電視、A+E 電視網和安納布爾納影業等影視公司。用戶可以通過電腦或者亞馬遜 Fire TV 在網頁上使用 IMDb 的流而媒服務。亞馬遜稱不久後 IMDb 應用程序上也將能夠使用流媒體服務。

IMDb 的創始人兼 CEO Col Needham 在一份聲明中表示:「消費者已經習慣從 IMDb 上獲取影視的消息並決定是否觀看。我們會根據用戶的反饋繼續優化,也將擴展流媒體服務的渠道,包括在 IMDb 的移動端提供服務。」

IMDb Freedive 的劇集數量並不多,無法與市面上領先的流媒體相提並論。免費究竟能夠產生多大的吸引力也是一個問號。畢竟,在 Netflix、Hulu 以及亞馬遜的 Amazon Prime Video 等流媒體的推動下,為影視劇內容付訂閱費已經成為了一個普遍的行為——Netflix 在美國本土的訂閱人數超過 5800 萬,Hulu 最近宣布去年新增訂閱人數 800 萬,使得總訂閱用戶超過 2500 萬。

《華爾街日報》從數字廣告的角度分析了 IMDb 推出流媒體的動機。它認為亞馬遜推出流媒體與它在數字廣告市場上的競爭有很大關聯。


亞馬遜的數字廣告收入已經排到了美國第三,僅次於 Google 和 Facebook。雖然亞馬遜目前只佔有 4% 的市場份額,但公司正在擴大營銷渠道,並為其廣告部門積極招聘人才。全球電視廣告市場規模約為 2100 億美元,數字視頻也試圖從其中分一杯羹。

廣告商也有把更多預算投給亞馬遜的打算,因為集結了廣告和電商功能的亞馬遜提供了更加連貫的購物體驗。而利用 Google 搜索廣告來促成購買行為,可能需要消費者在其他網站上註冊賬戶並輸入其信用卡信息。根據 CNBC 的消息,一家大型媒體代理機構的高管稱,一些在亞馬遜上銷售產品的客戶將其 50-60% 的 Google 搜索廣告預算轉移到了亞馬遜。這些預算每年有大約數億美元。

Cowen and Co. 公司在 2018 年 6 月至 7 月對 70 個美國廣告購買者的調查發現,21% 的購買者選擇了亞馬遜的視頻廣告渠道,這個數字僅次於贊助商品的 29%。那些視頻廣告會出現在亞馬遜網站和 IMDb 上,如今的流媒體自然又增加了一個新的投放渠道。

題圖來自:豆瓣電影


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