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美國政府停擺影響國家公園,Columbia 發了條廣告表示反對


「讓美國的公園重新開放。」

《華盛頓郵報》1 月 11 日的一篇整版廣告上,戶外運動品牌 Columbia 用黑色粗體大字寫了這麼一句話,模仿特朗普的競選口號「讓美國重新偉大起來」。其背景是美國政府停擺,無人維護國家公園,許多公園堆滿垃圾。


這篇廣告花了 Columbia 8 萬美元,它們沒在廣告創作上花太多時間。之所以選擇《華盛頓郵報》,是因為它的讀者有不少在政府工作。

「我們通常不是一家參與政治的企業。但這次的事件離我們實在太近。我們銷售戶外用品,而(公園荒廢)真實地影響了我們在美國的消費者。」Columbia 的 CEO Tim Boyle 接受《時尚先生》雜誌訪問時說,「全球消費者對我們品牌的印象就是圍繞著戶外運動,這意味著在戶外享受大自然,而當公園被忽視或者關閉,就是公司需要處理的嚴重問題。」

目前一些公園因為缺乏人力財力資源仍處於非常規運營狀態。1 月 10 日,上周四早上,美國約書亞樹國家公園中的保護樹木就被遊客破壞。新聞網站 Quartz報道稱,優勝美地國家公園在 12 天內累計了 27 噸垃圾。截至 1 月 14 日,聯邦政府停擺已經進入第 24 天,創下史上最長停擺記錄。


「我們依靠美國西部的美麗風景來推廣旗下的戶外產品。當這些東西遭到壓力,我們感覺應該挑戰現狀。」

像 Columbia 這樣發布政治信息的品牌或零售商在過去幾年的美國越來越多,希望藉助爭議信息獲得年輕消費者關注。

當特朗普下令縮小猶他州兩個國家遺迹的面積時,戶外零售商 Patagonia 在官網首頁上寫「總統偷走了你的土地」,公司的法律團隊還在華盛頓聯邦地方法院起訴特朗普、內政部長、農業部長、土地管理局局長等多人,此舉得到了猶他州共和黨人的支持;2018 年 9 月,耐克和 Columbia 都公開反對俄勒岡州的 105 號動議,該動議若通過,將結束俄勒岡州 31 年作為移民「庇護州」的歷史。

微軟、Airbnb、Levi”s、IBM 等企業都在 2018 年公開發表反對某項政策的信息,涉及議題包括 LGBT 人權、移民政策、槍支問題。

Columbia 在此之前從未發布過任何政治相關的廣告內容,而此次的呼籲則相當直接,選擇的角度也很契合品牌所在的戶外市場。Columbia 也是這次美國聯邦政府停擺以來第一個出來發表看法的企業,大多數品牌還在觀望之中。


據 Boyle 稱,廣告發布後的反饋目前來看是積極的,品牌的零售渠道如 REI、Dick』s 體育用品都很支持這項號召。這位 CEO 還在採訪中明確表示,他對廣告的影響力寄予厚望,並希望看到特朗普的推文回應。

題圖來自 Pixabay


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