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聯合利華擴展食品業務,又收購了一個健康零食品牌


聯合利華從投資公司凱雷集團手中收購了英國的「健康零食品牌」 graze,具體收購價格未公布。交易內部人士向《金融時報》透露交易價格大約在 1.5 億英鎊左右,低於凱雷預期的 3 億元英鎊。

graze 創立於 2008 年,在線上銷售健康零食——主要是沒有人工添加劑的種子、果乾和堅果等混合製成的能量棒零食盒起家。它最開始的銷售渠道只有官網,每周寄送到消費者家裡,後來 graze 進入英國和美國的超市包括 Sainsbury』s, Boots, Costco 和 Target。凱雷集團 2012 年購得 graze。


聯合利華食品和飲料部門主席 Nitin Paranjpe 說:「graze 是英國排名第一的健康零食品牌——給消費者豐富的食物種類和包裝選擇。」他還提到了 graze 的特點:消費者可以定製——自行在 200 多種配料中挑選組合,另外該品牌也是一個多渠道品牌:線上、電商和直銷都有。

graze 可選擇的配料


2016 年聯合利華收購了銷售渠道、模式與 graze 類似的剃鬚品牌 Dollar Shave Club ,二者都是直銷起家,主推訂購模式(每月或每周寄送)。2017 年聯合利華投資了總部在舊金山食材電商 Sun basket。聯合利華可以通過 Sun basket 發售它旗下品牌的試用裝給消費者。

2018 財年聯合利華銷售額為 510 億歐元,剔除未完成剝離的黃油等塗抹食品業務後,全年銷售額為 496 億歐元,同比增長 3.1%。凈利潤為 98 億歐元,同比上漲約為 50.8% 。

2018 年聯合利華食品和飲料部門增長 2.3%,增速僅次於家庭護理產品部門。聯合利華的食品和飲料部門旗下品牌包括和路雪、夢龍、可愛多、立頓和家樂等,以冰激凌、調料和茶為主,不過近期它在擴充品類,尤其是零食。2018 年財務簡報也提到通過推出或收購新品牌——包括巴西有機零食品牌 M?e Terra 和兩個素食零食品牌 Red Red 和 Prepco,聯合利華在全球快速增長的零食市場中加大規模。

聯合利華正在通過收購擴展食品部門,2018 年它從葛蘭素史克手中以 33 億英鎊收購了麥芽奶飲料品牌好立克(Horlicks)。好立克全球年銷售額在 5.5 億英鎊左右,絕大多數都來自印度。早在一戰後,該品牌就被引入印度市場,作為兒童早餐飲品而受到歡迎。而印度有世界上最大的年輕人口——對於快消品公司來說極其吸引人。

題圖 graze 官網截圖


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