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球鞋轉賣 APP GOAT 拿到一大筆錢,來自美國最大的體育用品零售商


運動鞋二手市場繼續升溫,又一個轉賣平台拿到了融資。

美國最大的體育用品連鎖零售商 Foot Locker 2 月 7 日宣布,對運動鞋轉售 APP GOAT 進行 1 億美元的投資。這對雙方來說都是迄今最大的一筆投/融資交易。


GOAT 成立於 2015 年,和大多數轉賣平台一樣,其商業模式基於交易過程中介入一個鑒定環節,進而收取手續費。接受這筆投資後,GOAT 市值超過 5.5 億美元,公司目前的融資總額達到 1.976 億美元。

在 Foot Locker 的資金支持下,GOAT 計劃在美國和海外市場擴張。Foot Locker 作為耐克、阿迪達斯、Puma 等品牌的一級經銷商,在北美、歐洲、亞洲等地擁有 3000 多家門店。

行業對二手球鞋轉售市場的規模說法不一,普遍流傳的是 2014 年另一家轉售平台 StockX 宣稱的 10 億美元(後來他們又修正為 60 億)。在國內市場,類似的公司有虎撲旗下的毒 APP,和 Yoho 有貨不久前推出的球鞋交易頻道 UFO 飛碟好物。


這類轉售平台已經獲得各類資本青睞,有 Farfetch 和其背後的 LVMH 這樣的時尚巨頭,它們以 2.5 億美元收購了實體鞋店轉型電子平台的 Stadium Goods;也有 Foot Locker 這樣數字化轉型緩慢的體育零售商。

GOAT 在這些競爭者中的特殊之處在於它們一開始就基於手機 APP 而存在,並且只賣球鞋(不像 StockX 正在增加手提包、手錶和街頭服飾,Grailed 還提供奢侈服裝),這已經讓一些品牌開始把 GOAT 當作新的零售渠道。號稱已擁有 1100 萬用戶的 GOAT 表示,平台上已經有 25% 的庫存是來自品牌的全新球鞋。

在最近一個財季,Foot Locker 的銷售額下降 0.5%。該公司除了正面臨電子商務的挑戰,它們最大的客戶耐克還在嘗試向更大比例的直銷業務轉移,這一趨勢在 Foot Locker 證明自己能夠更好的接觸消費者之前顯然不會停止。

題圖來自 GOAT


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