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雷德利·斯科特又開始拍廣告了,一次描繪了 7 種宇宙


雷德利·斯科特為軒尼詩拍攝了一部長達 6 分鐘的太空歌劇式廣告,又一個電影導演被找去拍廣告的案例。

先來看看這支名為 The Seven Worlds 的短片。作為對軒尼詩廣告語「每一滴都是奧德賽」的詮釋,斯科特延續了在《銀翼殺手》、《火星救援》等電影中的視覺想像力,但又一口氣創造了 7 個完全不同的宇宙:


超現實、感性、強烈的沉浸式敘事感,視覺元素的豐富讓整個沒有一句台詞的短片仍然情感豐富。七個世界分別對應的是軒尼詩 X.O 的 7 種風味。導演對廣告的理解也很簡單:「我吸引你的眼球了嗎?如果我做到了,你就能被最後那個『偉大的產品』說服。」

The Seven Worlds 完全是那種值得你多看幾遍的廣告,它截取的視覺片段很像是導演沒在電影作品裡表現出來的思維碎片。其特效製作由曾參與《異形》、《銀翼殺手》等片的 MPC 負責,配樂作曲則也是雷導多次合作的 Daniel Pemberton。

知名導演被品牌找去拍廣告,最近的例子就有蘋果《一個桶》、支付寶的《七里地》,無論拍得怎麼樣,至少都說明品牌對過去它們嚴格掌控的內容有一定讓步,才能讓導演們接下這個活。背後則是品牌們關於內容投資想法的轉變,尤其在一些大型的時間節點,製作一些超過廣告本身的內容更容易博得觀眾的好感。

「這不是廣告,這是一種娛樂格式。」用雷德利·斯科特在幕後花絮里談到的說法,「我認為廣告業在 30 年後意識到了它們必須向娛樂內容轉移,停止將消費者當成統計人口。我們在做的東西是純粹的藝術,這也是吸引我的地方。」


儼然一個廣告專家的口吻。事實上,雷德利·斯科特很久沒接商業廣告了,他最著名的商業廣告作品是 1984 年為蘋果麥金塔電腦拍攝的《1984》。

在為軒尼詩拍這支廣告前,斯科特過去二十年來首次回歸電視廣告是在不久前的超級碗,他為土耳其航空拍攝了一支短片 The Journey。當時他表示之所以重新拍攝商業廣告,是因為「喜歡廣告工作的速度,事實上這個項目超過了傳統廣告的限制,讓我有足夠的創作空間去講故事。」

土耳其航空 超級碗廣告 the journey

The Journey 更像是雷導在間諜題材內容上過把癮的作品,而給軒尼詩拍攝的廣告則華麗得多。他在幕後採訪中說:「我可以很直觀地想像拍攝的畫面。如果我很投入,我會畫出非常細緻的故事版。」

該廣告背後的創意公司是 DDB Paris,短片的 60 秒版本還將在 2 月 24 日的奧斯卡頒獎禮上播出。


題圖來自 視頻截圖


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