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LinkedIn 推出直播視頻服務,為了視頻廣告


擁有 6 億全球用戶的職場社交平台 LinkedIn 將視頻作為其發展的下一步。本周,LinkedIn 推出直播視頻服務 LinkedIn Live。該服務目前還處於測試階段,僅對受邀者開放。

Techcrunch 報道稱,LinkedIn 希望直播內容能和現在平台上的內容相一致,覆蓋公司會議、產品發布、科技圈 KOL 問答、畢業生答疑以及財經記者採訪上市公司等職場中可以和視頻形式結合的內容,甚至還希望將財報會議、畢業典禮和頒獎典禮在 Live 中呈現。


LinkedIn 選擇了幾家流媒體直播的第三方開發商來為直播者提供服務,以便於在 LinkedIn 上製作和發布經過優化的視頻。這些第三方服務包括 Wirecast、Switcher Studio、Wowza Media Systems、Socialive 和 Brandlive 等。

2016 年收購 LinkedIn 的微軟也為 Live 提供了技術支持。微軟雲計算業務旗下的 Azure Media Services 服務為 LinkedIn 的直播功能提供了編碼。雖然微軟收購了 LinkedIn ,但在過去幾年裡並沒有涉足太多的業務發展規劃。

之所以選擇直播,LinkedIn 的產品管理總監 Pete Davies 表示:原因是視頻內容在該平台的快速傳播。LinkedIn 在 2017 年才推出視頻發布功能,但隨後視頻成為平台上發展最快的內容。LinkedIn 並未對外透露視頻創作者或觀眾的具體數字。


LinkedIn 希望用直播的形式增強視頻信息在平台的傳播。「直播是最受歡迎的功能」 Pete Davies 說。從形式上 LinkedIn Live 並沒有什麼特別。觀眾留言在畫面下方滾動,支持點贊和實時提問。戴維斯補充說,主持人也可以實時調整這些評論,以消除無關消息。LinkedIn Live 更多特色是主打職場的內容,戴維斯希望直播能讓更多公司有展示的平台。

目前,LinkedIn 圍繞著視頻內容唯一的收入是廣告。儘管廣告收入的數字尚未公布,但從微軟的財報來看,LinkedIn 上季度營收同比增長 29%。

科技媒體 Geekwire 認為這主要是視頻廣告收入增長帶動的,LinkedIn 也對外表示,視頻廣告的評論次數比信息流中的非視頻廣告多 30%。而會員在視頻廣告上花費的時間是靜態廣告的 3 倍。

目前,LinkedIn 還沒有在直播中增加廣告的計劃,視頻產品管理負責人 Peter Roybal 在接受採訪時表示:「這將是未來的發展方向,但目前我們專註於打造產品。」

在接下來幾周里,LinkedIn 還將逐步邀請更多用戶使用。目前尚不清楚,LinkedIn 是否會讓所有人都可以創建 LinkedIn Live 直播,以及進入中國市場的計劃也並未公布。


題圖來源:Techcrunch


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