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春節期間看電影的人少了,但看 IMAX 的人增加了


今年春節,中國電影市場發生了重要變化。

年初一票房 14.33 億元,同比增長 12.13%,刷新了中國電影市場單日票房紀錄;但此後 5 天,無論是票房還是觀眾人數都比去年春節明顯下滑,最終,春節總票房為 57.84 億元,只比 2018 年春節檔票房增長 0.2%。


在從年初二到年初六每天觀眾人數同比都下滑 10%左右的情況下,總票房能保住,靠的是更貴的票價,以及《流浪地球》口碑推動的一部分二刷、三刷需求。

其中,票價比普通銀幕貴一截的 IMAX 影院,反而是逆勢增長最強勁的。在今年春節檔三部 IMAX 國產片《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》的推動下,IMAX 中國的 599 家影院,收穫票房 2.17 億元,比 2018 年同期增長 40%,且觀眾人次比去年同期也增長了 16%。

雖然從結果上看,《流浪地球》是春節票房冠軍,對總票房、IMAX 貢獻都很明顯,但過程其實比較有趣,2017、2018 年春節出現過的單日票房第一影片輪流坐的情況,在 2019 年的前幾天也再次出現了。

在 2017 年春節,年初一的時候《西遊伏妖篇》排片佔比 34%;年初二《功夫瑜伽》反超《大鬧天竺》;初四《功夫瑜伽》超過《西遊伏妖篇》占票房頭位;隨後《乘風破浪》憑藉口碑逆襲。到最後,《伏妖篇》、《功夫瑜伽》分別為 11.6 億和 8.8 億,《大鬧天竺》5.8 億,口碑最好的《乘風破浪》4.2 億,差距其實不明顯。


到了 2018 年春節,年初一是《捉妖記 2》單日 5 億登頂;第二天則是《唐人街探案 2》和《紅海行動》的上座率大幅反超《捉妖記 2》;隨後《唐人街探案 2》跑贏,以 19.1 億成為春節票房冠軍,而《捉妖記 2》票房也超過 17 億,差距也不大。

而今年的年初一票房,《瘋狂的外星人》為 3.80 億元,《飛馳人生》3.03 億元,《新喜劇之王》2.59 億元;《流浪地球》只有1.84 億元。但在收官的時候,《流浪地球》突破 20 億元,周星馳的《新喜劇之王》和成龍的《神探蒲松齡》,口碑下滑非常快,分別只有 5.3 億和 1.3 億票房,明顯低於預期;而此前通過營銷大火的《小豬佩奇》,只有 1.1 億票房。

這種每年春節票房輪流第一的情況,與市場上文化產品仍然比較稀缺,春節期間很多三四線城市的觀眾娛樂方式可能較少有關;且以往票補力度大,電影票價便宜,於是會出現短期內多次去電影院看不同片子的現象,使得影片票房排名出現快速波動。

但今年的情況不一樣了,因為票價普遍貴了,年初一全國平均電影票價為 44.1 元,比 2018 年年初一的 37.3 元增長了 18%。

在這樣的情況下,觀眾以往在過年的幾天里,多次去電影院看不同片子的行為,很可能減少了,而更集中在口碑好的影片上。這可以解釋,為什麼今年春節觀眾人次減少,以及票房排名差距比以往明顯加大的現象。


這種漲價後的觀影行為,和前幾年的補貼盛行下的影視行業發展思路截然相反。現在的局面,其實就是從觀眾端對電影供給端的改革的開始,只有建立在質量和口碑上的營銷才能保證票房。

題圖來源:《流浪地球》


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