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#Voice:情人節將至,日本女性不再願意送男同事巧克力


依據《衛報》的報道,日本女性情人節給男同事送巧克力的傳統正逐漸被丟棄。

2 月 14 日這天,日本女性除了需要給愛人送「真情巧克力(honmei choco),職場女性還往往被期望在這一天給男同事買「義理巧克力(giri choco)」以調節同事關係,然後男性再在 3 月 14 日「白色情人節」這天回贈女性禮物。這個「套路」一向是巧克力生產商的營銷點。


但是依據《日本時報》的報道,東京一家百貨公司 2018 年 12 月在線向 781 名各年齡段的女性消費者發問卷,調查顯示有超過 60%的女性計劃在 2019 年情人節給自己買巧克力吃;而打算給同事買巧克力的占 35.2%,給家人、愛人買的人分別占 56.7% 和 36%。

除了個人意願發生變化,也有公司認為這種「調節同事關係的方式」並不合適,發出禁令抵制這種行為。《今日日本》引用了全日本新聞網(ANN News)探訪這些公司的調查結果,顯示禁令在公司內受到支持和歡迎。其中一位女性在接受採訪時表示,「在辦公室有禁令之前,我們一直擔心買多少錢的巧克力合適、以及如何劃定送禮對象的界線。現在確實很好,我們不再有這種『被迫給予』的文化了」。

巧克力廣告也能說明問題。2018 年比利時的巧克力品牌 Godiva 在頗有影響力的《日本經濟新聞》報紙上刊發了整版廣告,發表了「如果女職員覺得買『義理巧克力』是被迫的,那就別再這麼做」的觀點,表示 Godiva 觀察到了「女性每年都為這種習俗感到惱火」,認為「應該把巧克力送給真正愛的人」:

「情人節應該是你向某人告白純潔感情的一天,不是需要為了保持好的工作關係,而被迫做一些額外事情的日子」。


比利時巧克力品牌 Godiva 2018 年發布在《日本經濟新聞》上的廣告

不過,也有日本媒體稱,一般送同事的「義務巧克力」都比較廉價,很少有人買 Godiva 這種昂貴的巧克力給同事。所以即使女性都不因為同事關係買巧克力,Godiva 也不會受太大影響。

這能反映出巧克力並不會因為「義理巧克力」不受歡迎就在日本情人節時期失去市場。就在《日本時報》報道的東京商場做的調查中,儘管「把巧克力送給誰」有所變化,但仍然有 94.1% 的受訪者表示會在這一天買巧克力。

《衛報》也指出「日本在情人節時對巧克力的集體迷戀還在增速」,並報道日本航空公司將在 2 月 14 日在國內和國際航班上給乘客(男性和女性都有)分發巧克力;除此以外,東京附近的溫泉度假場所在情人節期間推出了「巧克力浴」。

題圖來自 pixabay。


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