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蘋果下個月推出流媒體和新聞訂閱服務,但還有一堆麻煩


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CNBC 報道,蘋果計劃今年 4 月推出其流媒體服務。Buzzfeednews 稱蘋果將於 3 月 25 日舉辦新的發布會,推出新聞訂閱服務。

蘋果為在線視頻訂閱服務籌劃許久,已經簽下著名主持人奧普拉,並找來著名導演斯皮爾伯格翻拍《驚異傳奇》。CNBC 稱訂閱服務已經到上線的最後階段,目標是 4 月底或者 5 月初正式推出。


按照計劃,客戶需要註冊賬號,在 iOS 平台的電視應用中觀看內容,類似亞馬遜 Prime 和 Netflix。不同之處在於,所有使用蘋果設備的用戶都可免費觀看蘋果原創內容。

熟悉此事的人士對 CNBC 表示:獅門影業的 Starz、CBS、Viacom 等視頻內容都會出現在蘋果的內容服務之中。但擁有 6 億用戶的 Netflix 並不會加入蘋果陣營。今年將推出《權力的遊戲》最終季的 HBO 也不會直接加入,可能會成為高級訂閱會員,需要額外付費的內容來源。

媒體公司一直擔心蘋果搭建匯總的內容平台會影響到它們的收入以及對用戶的控制。Netflix 就在去年年底宣布:不再允許蘋果用戶在 iOS 應用中付款,為了避開蘋果 30% 抽成制度。這也影響到了蘋果的新聞訂閱服務。

本周二《華爾街日報》報道稱,蘋果將推出新聞訂閱服務,但無法和幾大主流新聞出版商達成協議。


蘋果去年 3 月收購了雜誌聚合服務商 Texture,準備整合報紙和雜誌內容到 Apple News 中,打造一個「新聞業的 Netflix」,讓蘋果用戶可以訂閱《華爾街日報》和《紐約時報》這樣的報紙內容。

目前來看計劃並不順利。知情人士向《華爾街日報》表示,蘋果用戶可以按月付費 10 美元訂閱無限量的數字內容。蘋果會保留 50% 的收入,同時剩餘收入將根據用戶花費在文章上的時間在發布商中進行劃分。

但《紐約時報》、《華盛頓郵報》等知名出版商都尚未同意加入該計劃。部分原因就是認為收費條款不合理。另一個擔憂是,出版商將無法獲取訂閱用戶的信息,包括信用卡信息和電子郵箱地址。這些信息有助於出版商建立用戶資料庫並向讀者針對性推銷其產品。包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》在內的大型出版商都自建了數字訂閱服務,基本訂閱費用在 15 美元。

隨著 iPhone 銷量最近一個季度大幅放緩,手機硬體難有極大創新之後,獨家、受歡迎的數字內容被視為吸引消費者花錢的新動力。2018 年第四季度總營收下滑 4.5% 的情況下,服務業務位蘋果帶來 108.75 億美元營收,比去年同期增長 19%。

不過蘋果對於內容服務依然保持硬體優先的思路。最直接的一點就是,購買 iPhone、iPad 等硬體的用戶可以免費觀看投資了十幾億美元的原創內容。Apple News 也只能在 iOS、MacOS 設備上訂閱。


1 月初到全球電子消費展上三星宣布一項計劃,今後三星的電視都可以直接訪問 iTunes 中的影視內容,而此前這些內容只能通過蘋果自己的硬體產品獲得。這是一個變化的開始。

第四季度財報中說了營收和激活設備數量,但沒有公布用戶數量,這是任何一家互聯網公司的重要指標。

本周,市場研究公司 IDC 的報告顯示,iPhone 在中國市場出貨量大幅下降近 20%。單純依靠硬體和品牌價值已經無法確保 iPhone 的銷量。增加數字內容成為蘋果今年提高硬體吸引力的手段之一。

題圖來源:visualhunt.com


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