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新 iPhone 開啟預購,不及上一代火爆


14 日下午 15:01, iPhone XS 和 XS Max 正式開啟預購。截止發稿,當你刷新蘋果官網上 iPhone XS 的銷售頁面後, 依然可以買到最早 9 月 21 日首批發貨的 64 GB 或者 256GB 版本的手機,顏色還是今年新出的金色。

截止發稿時,依然可以買到第一批金色 iPhone XS

這和以往蘋果新款旗艦手機在幾分鐘之內被熱搶的情況並不一樣。


今年,除了蘋果中國官網和與官網同享庫存的天貓蘋果旗艦店,首發渠道又多了兩個——中移動天貓店和京東也加入首批預售的陣營。

3 點 01 分預定時間之後,蘋果在線商店和官方應用花了大約 3、4 分鐘左右陸續恢復正常,這個時間要比 iPhone X 預售開啟卡了十多分鐘要少。恢復正常後,商店頁面運行卡頓依舊。這期間有少部分人訂到了最早的一批貨,顯示發貨時間是 9 月 21 日當天。

從預售的情況來看,iPhone XS Max 的太空灰色版本是最搶手的產品。在開啟預售10 分鐘內,256GB 和 512 GB 版本的發貨時間就變成了 2-3 周之後。

而蘋果今年新推出的金色,並沒有出現當年 iPhone 6S 玫瑰金版本被熱炒的情況,除了 512 GB 的版本,其他配置的金色 Max 在 40 分鐘之後才賣完第一批貨,1 個半小時之內的訂單都顯示 1-2 周發貨。


3 點 30 分,iPhone XS 只有太空灰色,512 GB 和 256 GB 這兩個版本的發貨時間顯示為 2-3 周發貨。而其他所有的配色和配置都顯示第一批貨沒有賣完,只要下單都能在 9 月 21 日發貨。

3 點 40,京東平台顯示 iPhone XS 所有版本預約人數為 2181 人。iPhone XS Max 的預約人數則達到了 7800 人。

預約 iPhone XS Max 的人明顯要多

二十分鐘之後,iPhone XS 金色版本發貨時間排到了 1-2 周之後。但其他兩個容量的版本直到截稿依然是 9 月 21 日發貨。

相同的情況也發生在美國。iPhone XS Max 在預售開啟之後半個小時內所有版本都排到了 1-2 周發貨。而 iPhone XS 的所有版本在一個小時之後訂單的發貨時間還都是 9 月 21 日。


而價格相對中國大陸較低的香港,由開始預售到 40 分鐘之後,也出現了一直可以購買 iPhone XS 的首批貨源。

即使是去年預售慘淡、同時供貨充足的 iPhone 8 和 8 Plus,預售第一天,iPhone 8 Plus 的發貨時間也曾一度延長到了 3 – 4 周。而今年,無論是中國,美國還是香港地區,始終沒有一款機型的發貨時間延長到 3- 4 周。

除了這次備貨充足,大量用戶等待更便宜的 iPhone XR 或許是解釋的一個理由。著名分析師本·湯普森(Ben Thompson)在昨天發布的博客里提出一個問題:

「iPhone XR 有最新,最強勁的處理器,同樣的全面屏,甚至更大的屏幕,如果 XR 很棒,為什麼要多花 250 美元買 XS,或者多花 350 美元買 XS Max 呢?」

iPhone XR 國行的起始售價為 6499 元,比 iPhone XS 低了 2200 元,比 iPhone XS Max 低了 3100 元。但 iPhone XR 依然擁有 A12 處理器,6.1 寸全面屏,以及雖然是單攝像頭,不過還是保留了人像模式的拍攝效果。


蘋果在不斷拉高旗艦手機售價的時候,又給出了一個看起來更具性價比的選項。這很難不影響提前一個月預售的 iPhone XS 們的銷量。

對於追求最新的手機的用戶來說,XS Max 可以滿足一切升級的需要,更大的 OLED 屏幕,用我們體驗的話說,「找回了當初 iPhone 6 Plus 上手的感覺」。而大部分 iPhone X 或者更早機型的用戶來說, iPhone XR 顯然更像是 iPhone X 最好的替代品。

蘋果的 ASP (平均銷售價格)還將會上漲

不過對於蘋果來說,6499 元的 iPhone XR 售價幾乎和 iPhone 8 Plus 差不多,遠比 iPhone 8 的售價 5837 元要高。


換句話說,雖然 iPhone XR 或許正在蠶食 iPhone XS 的銷量,但它是以相當於兩年前蘋果的頂級 iPhone 的平均售價來佔據的,而目前預約量最好的 iPhone XS Max 也將 iPhone 整體的價格區間再次提升一個檔位,平均售價繼續上升,即使 iPhone XR 成為很多人升級手機的選擇,蘋果在手機銷售上依然可以保持著高利潤。

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