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LVMH 收入增長繼續放緩,說歡迎中國打擊代購


LVMH 集團近日發布的第三季度財報,單從數字上來看,表現仍屬穩健。這一季度,LVMH 營收增長 10% 至 113.8 億歐元,比上季度的 11% 略有下降。但是值得注意的是其中展示出的中國市場增速放緩的影響。

從品類上來看,時裝及皮具類銷售額增幅達到 14%,與去年同期持平,LV 仍然是其中的主力品牌;腕錶及珠寶類銷售額增長 10%;香水及美妝類增長 11%;葡萄酒及烈酒類增長 7%。


除了指出在中國市場的葡萄酒及烈酒類增長迅速之外,LVMH 的這份財報幾乎沒有提及中國。

多年來,奢侈品牌一直指望能在中國快速發展,進而推動全球利潤增長。中國迅猛擴張的經濟造就了一大批樂於炫耀自己新晉地位的富有消費群體。許多人出國旅行,到倫敦、米蘭、巴黎等地購買高級手袋和外國名表。

貝恩諮詢公司(Bain & Company)今年發布的一份中國消費報告顯示,今年中國內地奢侈品銷售額預計將增長 20% 至 22%。過去幾年中國奢侈品市場的疲軟勢頭悄悄迎來了反彈,但是已經與傳統的渠道不同。中國消費者會從其它渠道購買奢侈品,而且越來越多的人選擇了上網購物。

針對近期中國打擊代購一事,LVMH 首席財務官 Jean-Jacques Guion 表示歡迎中國打擊代購,說這不會妨礙遊客在海外買奢侈品,甚至可能增加稀缺性,對集團來說也是一個好消息。他認為消費者會理解出於運輸成本造成的價差,同時公司也會繼續調整兩邊的價格。


不過對該政策的擔憂已經影響了集團的股價,周三發布財報後,LVMH 的股價又下跌了 5.2%。

題圖來自 NapaneeGalonVisual Hunt/CC BY-NC

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