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2018賀歲檔大幕拉開,四大導演把自家公司都賭上了


2018賀歲檔大幕拉開,四大導演把自家公司都賭上了

昨晚,《芳華》已經拿下兩億票房。

 

2018賀歲檔大幕拉開,四大導演把自家公司都賭上了

昨晚,《芳華》已經拿下兩億票房,《奇門遁甲》緊隨其後收入1.7億,今日大盤也已衝上2.5億高地,隨著這兩部影片的上映,2018賀歲檔大幕拉開。據娛樂資本論統計,2018年賀歲檔共計19天,截止目前共有21部電影上映(查自“中國票房”),幾乎包含了所有電影類型,上百家出品方參與到這個檔期內,其中九部一線大片來勢兇猛,花式宣傳和票補力度也水漲船高、與日俱增。

上月21日全國電影年度總票房突破500億,今年有望突破550億。很顯然剩下這50億的重任,一大部分都擔在賀歲檔肩上了。小娛以這屆競技場上第一梯隊的九部影片為主要介紹對象,聊聊四大導演引領的賀歲檔,誰真的“有妖氣”?

9部電影70餘家出品方,華誼成主咖博納缺席

2018賀歲檔大幕拉開,四大導演把自家公司都賭上了

從今年賀歲檔影片背後出品方情況來看,傳統意義上的“五大”中,上半年並未發力的華誼有《芳華》和《前任3:再見前任》兩部影片,樂視影業坐擁《奇門遁甲》,萬達則是《解憂雜貨店》,光線負責《心理罪之城市之光》的發行工作,所以只有博納退出了這屆賀歲檔競爭,其重頭項目《紅海行動》定檔明年大年初一,可以說大家都在玩田忌賽馬的策略。

除“五大”之外,更多中堅力量和後起之秀成為各個檔期內的活躍力量,賀歲檔齊聚了新麗、嘉映、耀萊、合一、工夫、亭東、北京文化、開心麻花等多家電影公司,這些公司同樣也是今年《悟空傳》《羞羞的鐵拳》《戰狼2》《功夫瑜伽》《喜歡你》等多部爆款或優質口碑電影背後的出品方。由於內含多家上市公司以及IPO公司,賀歲檔的成績,某種程度上也影響著其在二級市場的命運。

同樣值得注意的一點是,導演們參與電影的身份也早就不再單一,除擔任導演外,他們還會以資本方式加入,在這九部影片中,幾乎所有導演的公司都位列出品方席,如《芳華》背後有馮小剛的東陽美拉、《妖貓傳》背後有陳凱歌的二十一世紀盛凱影業、《心理罪之城市之光》身後有徐紀周的海寧月亮花開影視、《前任3》有田羽生的新聖堂,《二代妖精之今生有幸》導演肖洋是工夫影業的簽約導演,陳可辛的我們製作參與了《妖鈴鈴》。

在如今的市場環境下,電影公司之間也越來越趨向於風險分攤合作共贏,相比以往出品投資關係中一家獨大的局面,如今合作方式和參與公司越來越多,恍若當初的網路大電影:從淘票票專業版上來看,這九部影片中三分之二的影片背後都有十餘家出品方,如《機器之血》背後約有16家出品方,《奇門遁甲》約有15家,《妖鈴鈴》約有14家。

究其原因,還是因為以小博大的奇迹越來越少,電影製作成本高企,而能回本的只有頭部內容。《妖貓傳》和《奇門遁甲》製作成本均超過2.5億,《機器之血》成本6000萬美元(約合4億人民幣),連比較文藝的《芳華》都有1個億。5億保底《二代妖精》的北京文化也不敢懈怠,投入1.2億做影片宣發。

同時,互聯網出身的公司參與度日漸增強,愛奇藝影業、騰訊影業、企鵝影視、阿里影業都沒缺席,互聯網宣發則被淘票票和貓眼幾乎壟斷,淘票票參與了《妖貓傳》《妖鈴鈴》《前任3》《二代妖精之今生有幸》的出品及發行,貓眼則是《奇門遁甲》《心理罪之城市之光》《前任3》。

究竟兩家誰能坐穩票務市場第一交椅?也許賀歲檔過後能看出端倪。

《芳華》《解憂雜貨店》佔據高熱度,《機器之血》預售最佳

從物料的漸次推放、路演逐站開啟到點映、預售,雖然12月才過半程,但賀歲檔的熱鬧勁已經沸騰起來。

2018賀歲檔大幕拉開,四大導演把自家公司都賭上了

從目前的百度指數來看,《芳華》佔據絕對熱度,上周末《芳華》和《奇門遁甲》均已開啟點映,12月9日當天分獲1407萬和1262萬票房。《芳華》點映範圍在北上廣等超一線城市居多,而《奇門遁甲》則反其道而行之,專門在二三四線城市進行點映。

兩部電影不同的點映策略也直接導致了不同的效果反映。儘管首日排片稍勝於《芳華》,但

《奇門遁甲》深入二三四線城市的策略,似乎沒有為電影帶來更大關注度和口碑。《芳華》自上周末開始收穫普遍好評,影片正式上映后票房走勢領先於《奇門遁甲》,首映日票房七千多萬,今天單日票房過億,目前票房已突破兩億,且上升勢頭猛烈,同比上映第三日的《奇門遁甲》票房也達到1.7億,從一波接一波的數字衝擊來看,今年賀歲檔越來越精彩了。

2018賀歲檔大幕拉開,四大導演把自家公司都賭上了

下周上映的《妖貓傳》《機器之血》和《心理罪之城市之光》三部影片中,小娛從幾位影院經理處了解到,《機器之血》預售賣得很好,上映前10天已經突破千萬;而目前《妖貓傳》關注度最高,花式營銷也做得妙,近日與京東推出數額高達1億的聖誕奇物季聯合營銷,京東會員可以獲得電影券。

在淘票票想看人數中,《心理罪之城市之光》以32萬最高。和《芳華》類似,《城市之光》也經歷了定檔國慶卻未過審的波折,反倒給這部懸疑犯罪影片引來更多關注。

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月底上映的四部影片目前的指數反饋尚不明顯,不過從百度指數來看《解憂雜貨店》始終佔據熱度高點,這與東野圭吾、王俊凱、迪麗熱巴這些自帶流量的關鍵詞密不可分。同時《二代妖精之今生有幸》主演劉亦菲也為影片帶動不小的熱度,話題#劉亦菲一代妖精#在微博話題討論量達五千多萬,“神仙姐姐”的力量還是很強勁的!

此外,今年最後一輪的票補也“戰火重燃”,在淘票票和貓眼等APP上也可見8塊8、9塊9的超低票價又來了,小娛也從影院經理處了解到,目前《機器之血》和《心理罪之城市之光》的票補力度最大,國慶檔時便已有“沒有三五千萬別來玩票補”的說法,相信隨著上映檔期接近、競爭對手加劇,賀歲檔上的票補會更加激烈。

除了一貫的營銷手段外,也有電影在賀歲檔上考試嘗試更新鮮的玩法,如《芳華》宣傳期內,馮小剛深夜開啟直播,與觀眾聊電影;《解憂雜貨店》做了立體書眾籌,支付4990元能獲得10本《解憂雜貨店》立體書,還有北京首映禮門票;《二代妖精》玩起當下最時髦的資源套路,與百度雲合作,以網盤方式推廣電影預告片,這套宣傳可以說很走心了。

2018賀歲檔大幕拉開,四大導演把自家公司都賭上了

除了以上九部電影,還有動畫電影《咕嚕咕嚕美人魚2》《瘋狂大變身》,多部中小量級劇情片如《愛的帕斯卡》《我的老兵爺爺》,以及法國批片《聖誕奇妙公司》等影片均在賀歲檔期內上映。不過在大片的強勢下,這些缺少黑馬相的小片可能只能陪跑。

四位大導聚首賀歲檔,最終取勝的是“IP”?

說回到電影本身,今年賀歲檔分外難得,用獨家喜劇開創賀歲檔概念的馮小剛,中國影史上首獲戛納金棕櫚的陳凱歌,香港奇幻仙俠電影鼻祖“老爺”徐克,還有人稱“八爺”的世界級武指袁和平,四位大牌導演湊齊麻將局,似是一場“活久見”的王者較量。

2018賀歲檔大幕拉開,四大導演把自家公司都賭上了

以幾位重量級導演為首,帶來的影片類型各具特色。早就不愛拍喜劇的馮小剛這次與嚴歌苓合作,拍攝了一段講述父輩青春的故事《芳華》,影片從海選演員時的“整容免談”到國慶檔前臨時撤檔,一直站在輿論的風口浪尖,再加上導演本身的惹議體質,《芳華》也算得上年度關注大片了。

陳凱歌籌備六年的奇幻巨制《妖貓傳》,還是一貫的大手筆風格。近年陳凱歌的作品如《道士下山》《趙氏孤兒》等市場表現不佳,這次《妖貓傳》是其在奇幻類大片上的又一次嘗試,同時也是市場對他的又一次考驗。

不過,也許片方瞄準的是電影後市場的運作。此前陳凱歌與湖北地產開發公司聯手打造唐城影視基地,整個影視基地佔地600畝,總投資16億。除了因電影而建的一座城,整部影片的服化道製作也精緻華美,看得出來陳凱歌在這方面下了大功夫。

《奇門遁甲》由袁和平執導,徐克負責劇本並擔任監製,兩位過去也有合作,但作品成績平平。本周末電影率先上映,目前豆瓣評分4.9,考慮到後面還有眾多“妖”片來襲,這個賀歲檔對於《奇門遁甲》來說,生存形勢並不是太樂觀。

2018賀歲檔大幕拉開,四大導演把自家公司都賭上了

除幾位老導演帶來新作,賀歲檔集結號角中還有吳君如導演處女作、陳可辛監製、與開心麻花合作的喜劇《妖鈴鈴》;由剪輯師轉型導演的肖洋個人第二部作品《二代妖精之今生有幸》,新晉迪士尼公主劉亦菲在片中飾演狐妖。如此看來,整個賀歲檔竟然有三部影片片名帶“妖”,還不算是捉妖題材的《奇門遁甲》,真可謂是妖氣衝天。

去年愛情喜劇《情聖》算是賀歲檔一匹黑馬,今年頂上類似位置的是“前任”系列第三部作品《前任3:再見前任》,講述男女分手之後的情感狀態,有點清新、有點賴皮也有點耐人尋味。不過可能是賀歲檔中成本以及宣發規模都比較小的,《前任3》能否再現《情聖》的走勢,要看片子本身的美譽度,據看過片的童鞋透露,成色比前兩部好不少。

在IP之風經久不衰的如今,賀歲檔內的影片也多與“IP”掛鉤,如《芳華》《妖貓傳》《解憂雜貨店》《心理罪之城市之光》均改編自小說,《奇門遁甲》翻拍自袁和平1982年同名電影,《前任3》則是系列製作。所以誰能殺出賀歲檔尚未可知,但可以斷言的是,今年賀歲檔已經是IP的又一次勝利了。