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迪斯尼524億美元驚天併購背後,體育人最關心的問題都在這裡了


迪斯尼524億美元驚天併購背後,體育人最關心的問題都在這裡了

最近震驚世界的大新聞,自然是迪斯尼對21世紀福克斯這起524億美元的併購案,這深深影響了世界傳媒業的格局。而迪斯尼旗下有體育傳媒巨頭ESPN,21世紀福克斯旗下也有總價值近200億美元的22家地方體育頻道,那麼,這次併購對於體育轉播版圖又意味著什麼?

迪斯尼524億美元驚天併購背後,體育人最關心的問題都在這裡了

近日,迪士尼宣布524億美金的驚天併購,拿下了默多克旗下21世福克斯的大部分資產。

如果併購通過政府審查,以後大家鍾愛的湯普森一家就要改姓迪士尼了,阿凡達的小仙女兒們出現在迪士尼樂園也指日可待。

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收購福克斯后的漫威版權分佈

說是併購,實際上稱之為合併更為合適,或者說落魄大公司抱團取暖也行。迪士尼需要福克斯的影視資產來補充彈藥庫,迪士尼旗下的ESPN需要福克斯控制的幾十個地方性體育台來深入群眾,越來越力不從心的默多克大爺需要一個朝氣蓬勃又目光深遠的大管家來操持家產。他一眼看中了迪斯尼老闆Robert Iger,如假包換的蒸蒸日上的美國政壇明日之星。

說這個交易是合併,主要因為雙方都幾乎不出錢,空手對空手,默多克把股份都直接換成將近4%的迪士尼股份,幾乎成了迪士尼第一大股東。迪士尼唯一出錢的地方是接手21世紀福克斯100多億的債務,即使不急著還本金,也得出錢每個月還利息。

兩家大佬落魄的原因很簡單:干不過這些鼎鼎大名的網路巨頭,什麼谷歌蘋果亞馬遜Netfix這老幾位,需要合兩家全部資源來做生死一搏。如果迪士尼加福克斯都干不動谷歌亞馬遜,那以後其他人也不用費事兒再試了,直接投降就好。

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數據顯示,2017年第一季度,Netflix在美國的用戶數量已經達到5090萬,第一次超過了美國前六大有線電視公司用戶總數量(4860萬)。這還只是Netflix一家,此外還有亞馬遜、Hulu和YouTube不停地搶佔傳統電視的市場份額。

我要說的重點是,ESPN在這個合併裡面能得到什麼,為啥看上去像是撿到了寶貝。

原來,21世紀福克斯旗下有22家地方體育頻道,這些頻道擁有大量的地方體育賽事的轉播權。如果能有效整合利用,ESPN可以把自己的位置從半空漂浮狀態降下來,直接進入利潤豐厚的地方體育市場,盈利前景可觀。

有人計算,這22家地方體育台的估值就將近200億美金,也就是說這次交易總金額的將近一半兒都在體育媒體資產裡面。

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默多克的21世紀福克斯帝國,除橙色之外均在併購之列(圖片來源:BBC)

舉些例子幫助大家理解地方體育資源。

ESPN就好比我國的中央五套,壟斷很多珍貴體育賽事資源的轉播權。但即使加上了CCTV5+之類的副品牌頻道,央五的穿透力就停留在了全國這個級別,想直接殺入北京上海地方市場牟利很費勁。一是全國人民不答應,二是你在這些市場影響力不夠,沒人給你打 call。

那地方市場誰在做呢?看國安足球,首鋼籃球,北控籃球大家直接上北京體育。看申花足球嗶哩嗶哩籃球,可以直接找五星體育。這些頻道對應的都是本地的球迷,忠誠度極高,而且好處是解說員都是咱自己人,每次提到裁判,絕對說的是對自己不公平。

迪士尼這次準備收購的地方體育頻道,就是美國的各地方自己的頻道。像著名的YES頻道,專門轉播職棒聯盟洋基隊的主客場比賽,轉播新澤西網隊比賽,所針對的球迷都是當地的死忠。

具體而言,大家都知道ESPN和TNT每周都會全國轉播幾場NBA比賽,那克利夫蘭的球迷除了全國直播外怎麼看球?不著急,21福克斯資產包里就包括克利夫蘭的地方體育台,轉播全部主客場賽事,保證當地球迷一場不落的收看直播。如果你要想在克利夫蘭市場賣些商品,不管是啤酒手機還是汽車,你是去ESPN做廣告還是當地體育台,答案不問自明。

21世紀福克斯的22個地方體育台裡面,擁有17支NBA球隊的賽季轉播權,15支MLB和12支NHL。大名鼎鼎的馬刺、雷霆都是這裡面的資源,指不定哪天早上你看到的馬刺比賽轉播信號,就是從這些地方台接出來的。

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那ESPN收入這些資產有啥用哪?用處相當大。除了在現有的地方市場繼續呼風喚雨外,ESPN可以把地方體育台加入自己的付費收看名單。

還用CCTV5舉例。現在我拿下了北京體育台的產權,控制了國安和首鋼所有比賽直播的版權,北京球迷在選擇是否訂購CCTV5的服務時,必須認清沒有CCTV5就沒有北京體育。你可以不喜歡龍舟賽或是全國兩歲以下乒乓球錦標賽的直播(圈哥註:開個玩笑),但為了看國安直播你必須訂購CCTV5。

就這麼霸氣,就這麼有底氣。這就是收購地方體育台給ESPN帶來的最直接好處。

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迪士尼2017財年第四季度財報顯示,迪士尼營收為127.8億美元,同比下滑 3%,凈利潤為17.5 億美元,同比下滑 1%。其中,媒體網路板塊凈利潤下滑幅度達12%,公告稱是主要由於體育節目收視率下降、廣告收入降低以及投資所致。

我們之前寫過很多次ESPN的裁員和經營面臨的困境。簡單的說,在2011年用戶超過1億之後,ESPN有線付費電視用戶開始持續減少。在過去的六年間,ESPN已經流失了超過1200萬訂閱用戶。雖然仍然在持續盈利,但對於ESPN來說,不改變就意味著更大的退步,不裁員即意味著一起下崗。

所以母公司的這個驚天併購算是個及時雨,不管未來實際操作如何,至少在概念上給ESPN打了一針強心劑,有助於更好更順利地明年推出自己的在線觀賽軟體ESPN+。

↓近年來,ESPN用戶數量的下滑趨勢

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延伸閱讀:ESPN面臨的真正危機,體育傳媒行業的跨時代命題

今年8月,迪士尼單方面宣布將於2019年終止與 Netflix 的合作,同時鄭重宣布大舉布局流媒體業務,打造自己的流媒體平台——以15.8億美元收購 MLB旗下流媒體公司 BAMTech 42%股份、2018年年初旗下體育節目網 ESPN 推出賽事直播的流媒體服務、2019年推出影視類流媒體服務。

具體而言,以前,邁阿密熱火的球迷在網上看當地電視台直播就可以了,以後這種近道可能就沒了。你必須登陸ESPN+才能在手機iPad上面看比賽。如果球迷忠誠度足夠的話,地方體育台會給ESPN帶來超級大的流量擔當。

21世紀福克斯未出售的小部分資產,包括福克斯新聞台財經台和體育台。就是說,ESPN還要繼續面對Fox體育台的競爭。但按現在的這個趨勢,未來的幾年是分是和誰也說不清。

以前需要媒體間的競爭來保持市場平衡,但現在是谷歌蘋果亞馬遜們通吃,電視媒體的競爭對手有且只以一個,就是互聯網行業巨頭。在滅門之災的威脅下,影視娛樂行業誰和誰合併求生存都是正常事兒。

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6大電影公司至此變為5家

對於傳媒人來說,默多克絕對是一座天神,是整個行業的一個標尺行人物。當然後來天神被王母娘娘給搞塌了,再加上英國小報竊聽醜聞,慢慢默多克也開始從時政要聞版移到了娛樂版塊。

併購之前,花邊新聞還在惦記著默多克的三孩子James,Lachlan和Elisabeth如何分割繼承老爸的媒體帝國,還都操心幫著出主意,老大管影視,老二拿新聞,老三接海外。結果默多克迅雷不及掩耳一聲令下,龐大的媒體帝國瞬間消失,大家現在的共同身份都是迪士尼股東。這回好了,直接分錢吧,誰有興趣就自己一點兒一點兒的新建自己的各種帝國吧。

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所以說,這不是個收購而是個合併,最高興的人應該是默多克,一劍十雕,從經理人成為投資人,以後再也不用擔心如何賺錢了,那些低逼格的苦力活就交給迪士尼和ESPN們去完成吧。